6种改进徽标设计的方法

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标志设计这是你应该在整个职业生涯中变得更好的事情。但是如果你想创造真正伟大的标志设计,单靠练习并不总是足够的。

在这篇文章中,我们建议您可以使用六个关键领域来帮助改进您的徽标设计,使其更上一层楼......

01.做更好的研究

Logo design is all about conveying what the brand stands for

标志设计就是传达品牌所代表的意义

标志设计不是要制作看起来漂亮的东西;它是关于满足业务需求并反映品牌所代表的含义。因此,在开始草拟想法之前,您需要对您的客户及其内容进行一些可靠的研究。

就像你准备面试一样,你需要彻底研究公司及其品牌。阅读它自己在网站和其他官方消息来源上所说的内容,以及行业博客和其他评论员所撰写的内容,以及人们在社交媒体上发布的内容。

所有这些都将为您在与客户的初步讨论中提供一个良好的开端。您的徽标设计理念将更有可能被接受,因为您将能够根据它们如何帮助业务来解释它们。

这个原则在行动中的一个例子可以在Design Bridge 2016年的重新设计中看到吉尼斯标志,它利用对公司传统的广泛研究来讲述品牌的故事。

02.提出更好的问题

您对公司的初步研究只是了解它的第一步。接下来是挖深;利用您对其领导者的访问权限,并提出一些深入的问题。

您的问题通常包括以下内容:谁是您的目标受众?您打算如何发展业务?谁是你的主要竞争对手?你的使命是什么?你的长期目标是什么?这些可能听起来与标志设计的纪律无关,但它们不是更重要的。

例如,如果目标观众结果是超过50岁,那么你可能不希望给你的设计一个年轻,时髦的氛围。如果主要竞争对手的徽标使用独特的字体,您将需要使用不同的字体(仅出于法律原因)。

同样值得提出一个显而易见的问题:“为什么你需要一个新的标识?”答案,或缺乏一个,往往是非常有启发性的。

03.首先关注移动

Instagram’s newer logo (right) is much more scalable for reading on small screens than its skeuomorphic predecessor (left)

Instagram的新标识(右)在小屏幕上阅读的可扩展性比它的前身(左)更加可扩展

如果你一直在关注Creative Bloq的话标志新闻频道,你会注意到一些大品牌已经简化并压平了他们的标识。他们正在延续这一趋势,这一趋势在整个十年间都很明显,Facebook,Instagram,eBay,微软和雅虎等公司在设计超级极致方面处于领先地位。

这些公司都是技术巨头并不是偶然的,因为它主要是技术驱动的现象 - 但它会越来越多地影响所有品牌。

简而言之,随着越来越多的人开始通过移动而不是桌面访问网络,越多的徽标设计师就无法控制他们创作的作品。当它归结为一个极小数量的像素时,一个过于挑剔的标志看起来就像一个分裂,而一个简单的调色板的平面,简约设计仍然是可识别的。

无论您喜欢与否,标志设计的未来都将得到简化。因此,当您开始设计徽标时,您现在可以跳上船并开始考虑“先移动”。

04.退出字体舒适区

创建独特外观的徽标的一部分可以是使用外观独特的字体。有新的字体一直在出现,可以给你灵感;找到它们的好地方是我们不断更新最好的免费字体发布,虽然我们聚集在一起很棒徽标字体太。

您也不必花费很多钱来利用新字体。目前,Adobe Illustrator允许您直接在软件中使用Typekit字体,而无需购买它们,此外还有一系列其他在购买字体服务之前尝试一下太。因此,不要试图用不同的字体进行试验,希望灵感会受到影响。

05.研究大师

Pay attention to how big-brand logos work in the real world

注意大品牌徽标在现实世界中的运作方式

许多关于标志设计的帖子建议你查看无数的标志画廊,这些画廊填充网络以获得灵感 - 而且没有任何问题。但不要被愚弄。其中许多徽标都是个人或学生项目,无需任何业务需求。虽然其他人将是真正的徽标,但通常很少或根本没有关于他们是否真正成功实现业务目标的信息。

如果你想提高你的足球实力,你会看到英超联赛的明星,而不是孩子们在当地比赛场地踢球。同样,如果你想学习标志设计,最好还是学习最好的东西。因此,不要在标志画廊上搜寻中间标志,希望受到启发,而是花时间研究经得起时间考验的大品牌标识。

只有通过了解它们在海报,包装,超市,商业广告和其他地方的现实世界中的运作情况(您不必完全找到它们),您才能真正了解它们的工作原因和效果。另外,要了解它们背后的故事,请查看我们关于它的历史的帖子麦当劳的标志企鹅书籍标志阿迪达斯的标志宝马标志可口可乐的标志

06.了解心理学

这一切都非常好地详细解释了为什么您的徽标设计如此聪明。但实际上,没有人(除了可能的其他设计师)会在超过一毫秒的时间内浏览您的徽标。因此,要产生影响,它需要在最原始的层面吸引人们的潜意识人类本能。

因此,对人类心理学的良好理解可以帮助您创建更好的设计,在这个潜意识水平上连接。当然,正确理解心理学需要一些认真的阅读。但是如果你发现学术界的反感,那么一本流行科学书籍,如Daniel Kahneman的Thinking Fast and Slow,Richard H Thaler的Nudge或者Daniel H Pink的驱动器将会让你大部分时间都在那里。

同时,对于一些简单的心理提示,也值得查看我们的帖子徽标形状的心理学如何每次都选择完美的调色板

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