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5种创造更好品牌形象的方法

使用代码在优质图像上节省15%15 ISTOCK

对图像的巧妙和独特使用可以对品牌的影响产生变革性影响。该最好的标志可以创建一个远远超出实际设计本身的强大视觉关联。

值得指出的是,“品牌形象”与“品牌形象”不同。品牌的形象是品牌在消费者心目中不断努力改善的无形,情感品质,由广泛的部件组成,包括品牌承诺和实际体验。

相比之下,品牌形象是一个更具体,客观的实体:品牌如何向世界展示自己。它可以唤起传统或创新,传达质量,或暗示良好,诚实,严肃的价值。它有助于塑造品牌形象,但从未对其负全部责任。它也不一定是视觉的 - 品牌形象可以吸引五种感官中的任何一种。声音,气味,味道和身体感觉都可以帮助定义品牌。

继续阅读,发现五个已经开发出品牌形象的品牌,这些品牌定义了他们的态度,并帮助他们脱颖而出......

01. First Direct

Barry the talking platypus helped position First Direct as 'the unexpected bank

Barry说话的鸭嘴兽帮助将First Direct定位为“意想不到的银行

传统上,银行和金融服务是最保守,最安全的品牌推广部门之一。这完全取决于信任,安全和增长。

这不是一个你通常会与鸭嘴兽,褶边蜥蜴或宇航员在水上行走有关的部门。但不知何故,自2013年重新定位以来智威汤逊作为“意想不到的银行”,First Direct已经拨出所有三个。

作为汇丰银行的一部分,First Direct凭借其着名的高品质,非常“人性化”的服务以及相应的客户忠诚度建立了引人注目的品牌形象。

巴里的说话鸭嘴兽和他的继任者,蜥蜴小褶边,都强调屡获殊荣的服务在他们自己的令人愉快的超现实,令人难忘的黑白广告,其中还包括beatboxing鸣鸟和一个披萨丰富的丛林宝宝。

在水上行走的宇航员面前,First Direct的最新线上活动可能会再次将其重新定位为“现代数字银行”,但品牌形象中保留了独特的单色调和意想不到的视觉联想。

02. Aizone

豪华的中东百货商店Aizone享受了一年一度的视觉盛宴Sagmeister&Walsh从2009年到2016年,其结果是一个惊人的品牌形象集合,不同于任何其他品牌形象。广告活动一开始的初步限制 - 广告必须是黑白的,并且实际上无法展示任何百货公司的商品 - 促使标志性的纽约代理商探索一个令人惊叹的,不可错过的组合裸体模特和人体彩绘。

随后的活动引入了越来越鲜艳的色彩和实验类型 - 最初涂在模型上,后来构建了从油漆到头发到气球的所有东西。最近,该机构将这些概念引入了新的方向,将其模型设置在受波普艺术,建构主义和迷幻风格启发的3D环境中。

遍布黎巴嫩各地的报纸,杂志和广告牌,所有这些品牌形象的例子都是头脑转向的定义。但它们也展示了如何不断重塑强大的视觉概念以保持新鲜感。

03.伦敦交响乐团

This identity was generated dynamically based on mo-cap data

该身份是基于mo-cap数据动态生成的

2017年品牌影响力奖最佳展示奖得主,合作伙伴伦敦交响乐团令人叹为观止的品牌重塑(现在Superunion)毫不费力地捕捉风格,激情和动作的本质。

虽然Aizone展示了当一个大胆的创意机构在相对开放的简报中获得乐趣时会发生什么,但这是品牌形象的一个极好的例子,它牢牢扎根于主题:它是基于LSO指挥Simon Rattle的动作捕捉数据动态生成的。

清晰的曲线撕裂了这种类型,而抽象的,锯齿状的金属背景图像可视化音乐的空灵本质。每张海报都是独一无二的,但却无疑是整体的一部分。品牌形象并没有比这更好或更真实。

04.学徒

Brand imagery doesn't need to be colourful to be effective

品牌形象不需要丰富多彩才能有效

正如First Direct所展示的那样,有时颜色的缺失可能与彩虹的所有色调一样引人注目。部分目的英国政府的Apprenticeships服务的改造 - 以前完全不透明,有勃艮第和橙色的调色板 - 是一系列令人难以置信的品牌形象,完全用鲜明的黑白色调制作。

基于“激励变革”的理念,该机构创建了各种各样的图解类型处理,所有这些都基于激励性短语。

接下来是Meccano风格的模块化字体,它采用了同样完整的构造思想和实用的,有用的技能,这一点也是主动的冠军 - 再次,所有这些都在黑白调色板中使学徒品牌形象如此与众不同。

05. D&AD节

This imagery elevates the central brand element flawlessly.

这个图像完美地提升了中心品牌元素。

在某种程度上,为D&AD艺术节和奖项设计品牌形象既是一个梦想的简报,也是一个梦魇简介,因为你知道它将成为世界上最优秀,更挑剔的设计师的前沿和中心。美丽的模因在2017年迎接挑战,在所有着名的颜色:木材,石墨,黄色,白色和黑色上r ,,扭曲和解构熟悉的铅笔。

在奖项期间,大屏幕上的巨大声音被炸成了一系列风格化的3D动画,这是一场爆炸性的盛宴。他们没有LSO的概念聪明,或者像First Direct那样狡猾地贬低他们的期望,但他们做得非常好:将核心品牌元素铅笔提升为英雄状态。作为品牌形象的一部分,你无法与之争论。

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