5次品牌震撼了他们的标志,以创造一个强大的信息

每周都有令人惊叹的免费文件Istock.com

'请勿触摸徽标'。在许多设计机构简报中,这是一个常见的短语。有时它甚至会进入品牌重塑项目,当所有其他品牌接触点除了那个之外都有争议。

的作用标志设计在多渠道,体验品牌的时代,可能已经减少,但这并不能阻止公司更加依赖于他们精心设计的商标。毕竟,品牌认知建立在连贯性和一致性的基础之上。

所有这一切都意味着,当一个知名品牌暂时改变它的标志时 - 人们会注意到。近年来,几个家喻户晓的名字就是这样做的,以提高对特定事业的认识。

请继续阅读,了解五大品牌如何成功改变其徽标的原因......

01.拉科斯特

Lacoste partnered with IUCN to raise awareness, by changing its iconic crocodile logo into 10 different endangered species

Lacoste与IUCN合作,通过将其标志性的鳄鱼标志改为10种不同的濒危物种来提高认识

今年2月,法国时装品牌Lacoste在其85年的历史中首次改变其标志性标识引起媒体轰动,以提高对濒危物种的认识。

该项目是其中的心血结晶BETC并且,在一套(合适的)限量版马球衫上,看到世界着名的鳄鱼徽章在有限的时间内走出去,为10只受威胁的动物让路。

Lacoste与国际自然保护联盟(IUCN)合作,为野外留下的每一种相应动物生产一件polo衫。这相当于1,775个,包括350个Sumatran Tigers,231个加州秃鹰,67个Javan Rhinos,50个Northern Sportive Lemurs和40个Burmese Roofed Turtles。

在巴黎时装周上推出的衬衫零售价为每件183美元,利润捐赠给IUCN。这是一个大胆的举措,提高了意识和现金,但法国运动服品牌与其长期建立的标识混淆的事实为这个故事增添了更多的情趣。

02.产品(红色)

Just seven of the global brands that agreed to have their logos "multiplied to the power of (RED)"

只有七个全球品牌同意将其标识“乘以(RED)的力量”

PRODUCT(RED)成立于2006年,由ONE Campaign的U2主唱Bono和Bobby Shriver创立,旨在吸引知名的私营企业品牌,帮助在八个不同的非洲国家抗击艾滋病毒/艾滋病。

在过去的12年中,它已经证明在这方面取得了巨大成功 - 令人信服的全球品牌如耐克,美国运通,苹果,可口可乐,星巴克和Gap将其世界着名的标志缩小为括号中的一部分(RED )由。创建的品牌构造沃尔夫奥林斯

Apple has been one of PRODUCT(RED)'s major partners for over a decade

十多年来,Apple一直是PRODUCT(RED)的主要合作伙伴之一

与拉科斯特的例子一样,这些合作伙伴关系的影响远不止提高意识,因为该项目利用其合作伙伴网络的巨大商业力量在全球范围内产生慈善资金。

每个合作伙伴公司的任务是创建一个产品或一系列产品,其中包含PRODUCT(RED)徽标和配色方案,其中高达50%的利润捐赠给全球抗击艾滋病,结核病和疟疾基金。

03.谷歌涂鸦

Google worked with several illustrators to produce this recent Doodle to mark International Women's Day 2018

谷歌与几位插图画家一起制作了最近的涂鸦,以纪念2018年国际妇女节

从早期开始,谷歌一直在玩它的标识。早在1998年,创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林就在“谷歌”的第二个“o”中添加了一个简笔画,表明他们已经离开了燃烧人节的办公室。这是第一次谷歌涂鸦

从那时起,装饰,重新绘制和操纵公司徽标以庆祝重大事件,并提高对特定原因的认识的想法,一直是科技巨头主页上熟悉的景象。谷歌拥有自己的内部“涂鸦者”团队来满足需求。

Sophie Diao的2016年地球日涂鸦突出了该星球的主要生物群落

谷歌涂鸦经常标志着公众假期和纪念日,以及着名艺术家,先驱者和科学家的生活。该团队邀请公众提出建议。

它们是一种色彩鲜艳,古怪的方式,可以使品牌更具趣味性,并反映流行文化 - 并且还可以传达更加认真,提高认识的信息。例如,对于2016年的地球日,谷歌涂鸦者Sophie Diao的任务是代表地球上五个主要生物群系中的每一个:苔原,森林,草原,沙漠和珊瑚礁。

每个人都会挑选出一种值得庆祝和保护的特殊动物,包括北极熊,红狐狸,大象,乌龟以及最后一只带章鱼的珊瑚礁。

04. CokexAdobexYou

Illustrator Birgit Palma was one of a group of 'influencers' invited to remix Coca-Cola's brand assets

插画家Birgit Palma是被邀请重新混合可口可乐品牌资产的“影响者”之一

Lacoste由BETC提供,产品(红色)由Wolff Olins提供,谷歌在内部处理它的涂鸦。但正如可口可乐公司在2017年所做的那样,让你的品牌向公众开放是一种特殊的信心。

为庆祝东京2020年奥运会,可口可乐与Adobe合作举办全球竞赛,CokexAdobexYou- 邀请人们使用创意云将可口可乐的标志性品牌资产重新融入庆祝运动,运动和力量的艺术品中。

这些资产包括Red Disc,Spencerian Script,Contour Bottle Icon,Dynamic Ribbon和Coca-Cola Red(Hex E41E2B或R:228 G:30 B:43)。部分内容是将构图基于圆形,并使用可口可乐独特的红白配色方案。

A selection of the user-submitted remixes of the Coke brand assets on the CokexAdobexYou Behance page 

在CokexAdobexYou Behance页面上选择用户提交的可口可乐品牌资产混音

当然,可口可乐从未真正修改其官方品牌作为该计划的一部分。但它仍然是一个大胆的举措,将这种受到严密保护的品牌资产向公众开放。

虽然愤世嫉俗的旁观者可能会争辩说可口可乐主要是在这个过程中提高自身意识,但该项目包括35,000美元的捐款来支持特奥会,一个非营利性组织,让智障儿童和成年人参与体育运动。

05.麦当劳

McDonalds flipped its iconic 'M' to mark International Women's Day 2018, but not everyone was impressed

麦当劳将其标志性的“M”翻转为2018年国际妇女节,但并非所有人都对此印象深刻

为了纪念2018年国际妇女节和“尊重各地女性的非凡成就”,麦当劳将其标志性的金色拱门标志在其头上翻转,为“女性”制作了一个“W”。

除了在Twitter和Instagram等社交渠道上更新其品牌外,快餐连锁店还为其100家美国餐厅提供更换服装,甚至还在加利福尼亚州林伍德的一家分店上方翻转了一个巨大的标志。

虽然它成功地获得了大量的全球宣传,但在实际上提高对真实问题的认识方面,这种特技在某些圈子中适得其反。许多人提请注意生活工资和零工时合同的问题,英国左翼组织Momentum的这一努力被轻蔑地称为“McFeminism” - 这再一次证明了品牌的价值观和信息远远超出了它的标志。

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