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你应该知道5个标志设计术语

在为客户创建新的徽标设计时,尽可能清楚地定义摘要的要求非常重要。为了确保每个人都在同一页面上,值得刷一些关键术语。

每个人都知道什么是“徽标”,当然?嗯,是的,它是某种品牌形象的视觉表现。但除此之外,该术语并未真正泄露任何关于需要何种徽标的线索。

成功的现代品牌必须考虑比单独的徽标更多的接触点。但是,虽然徽标并不总是公司身份的核心,但所涉及的设计决策仍然至关重要。

继续阅读,我们澄清了设计师和客户使用的五个常见徽标设计术语,以尽量减少创造性误解的风险......

01. Logomark

Apple logomark

Apple拥有世界上最容易辨认的徽标之一,公司名称很少显示在旁边

如果您愿意,也称为品牌标记 - 或“品牌” - 徽标就是通过图形符号传达品牌的本质。虽然这可以伴随着公司名称,但最强大,最令人难忘的标志可以单独作为他们所代表的品牌的视觉速记。

用一个符号代表您的企业需要有信心,而且公司通常需要数年时间才能建立足够的品牌认知度以逃避它。一般来说,对于引人注目的标志来说越简单越好 - 制作一个可以传达复杂品牌价值的简单形状绝非易事。

一个有用的练习,它将您的标志减少到最简单的黑白轮廓形式,看看它是否仍然可以实现品牌识别 - 着名通过轮廓测试的徽标包括Apple,Twitter和Nike。

02.标识

Burberry logotype

彼得·萨维尔(Peter Saville)决定放弃巴宝莉的“角逐骑士”徽标,转而采用简化的标识分割意见

近年来,标志设计的一个巨大趋势已经被简化 - 像Burberry这样的品牌完全剥离了它们的标志,而采用了简化的全帽标识 - 也称为字标。实际上,这与徽标的极性相反,其中公司名称位于前面和中间,没有附带符号。

字体选择是至关重要的,虽然Peter Saville的超中性无衬线Burberry品牌因为剥夺了过多的性格而受到批评,但其他着名的标识通过使用类型传达了大量的品牌个性 - 比如可口可乐或迪士尼。

标识的其他值得注意的例子强烈依赖于其独特的调色板,以使品牌联想明确无误 - 例如宜家的蓝色和黄色,或谷歌独特的蓝色,红色,黄色和绿色组合。

03.组合标记

McDonald's combination mark

麦当劳的“金色拱门”标志多年来以几种不同的方式锁定了其标识

实际上,品牌很少单独依赖徽标或标识 - 两个元素的'锁定'被称为组合标记。

在某些情况下,排版与符号 - 星巴克(Starbucks)集成在一起。其他品牌提供了将两者分开用于不同应用的选项,并且大多数品牌指南根据预期用途提供了选择的做什么(以及不做什么)的不同选项。

Nike combination mark

就像苹果公司的苹果一样,耐克着名的“Swoosh”通常是独一无二的 - 但它也形成了一个组合标志

耐克和麦当劳是两个着名的例子,徽标可以独立存在 - 'Swoosh'和'Golden Arches'甚至有自己的绰号 - 但也可以用标识锁定。然而,这绝不是孤立的。

04.品牌形象

Selection of Virgin Group logos

维珍潦草的红色标志与众不同,但其品牌价值和用户体验对其品牌形象的贡献更大

现代品牌包装的内容远不止徽标,而且有无数可能的接触点可以帮助定义品牌。因此,“品牌形象”一词超越了标志设计 - 标志,标识或组合标记的选择只是谈话的一小部分。

品牌形象是品牌在消费者心目中不断努力改善的无形,情感品质,由广泛的部件组成,包括它所做出的承诺和它提供的实际体验 - 而且至关重要的是,两者是否相匹配。除了平面设计,品牌形象可以通过从语音到客户服务的一切来定义。

维珍品牌在整个行业范围内“获得”品牌形象的一个很好的例子是 - 几十年来,其风险承担,权威挑战,略带厚颜无耻的态度已经涵盖了从唱片公司到航空公司,通信到通讯的各个方面。健康俱乐部 - 具有独特的客户体验。

05.品牌形象

Coke Hands poster by Jonathan Mak

Jonathan Mak的“可口可乐之手”海报展示了可口可乐品牌资产的有效性 - 看不到任何标识

相比之下,品牌形象是一个更具体,客观的实体:品牌如何向世界展示自己。它可以唤起传统或创新,传达质量,或暗示良好,诚实,严肃的价值。它有助于塑造品牌形象,但从未对其负全部责任。

通过投资强大的品牌资产,结果是一个动态的,多功能的零件工具包,几乎可以获得与徽标本身一样多的品牌认知度。可辩论,有一些品牌如此强大,他们不需要徽标最重要的是创造令人难忘的活动视觉效果 - 例如,在可口可乐的情况下,'波浪'形状,标志性的瓶子形状和红白调色板可能很简单,但在结合时仍然是明显无误的“可乐” 。

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