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更好的徽标的11个步骤

+$Getting your logo just right is one of the most important aspects in creating an effective brand identity. Designing a logo should be a process of reduction (but not always simplicity), underpinned by a clarity of purpose and a conviction in execution.

LogoArchive+$project explores how designers have produced new and original logos over half a century, and conveyed an abundance of ideas through an economy of form. Read on for a closer look at the common themes that appear in the world's最好的标志+$, plus advice for how to harness these concepts in your own标志设计工作。

01.结合想法

试着寻找共同点

在共同处理两个想法时,寻找形式的共性。虽然尴尬和丑陋确实在徽标设计中占有一席之地,但相关性而非不和谐性往往会带来更普遍的满意结果。

02.使静态表格动态化

重复的形状意味着运动

使用方向,模式和重复来给静态形式一种运动感和视觉兴趣。这可以是在对象的径向布置中使用对角线切割或箭头,改变线的重量,增加尺寸,或从一种形式到另一种形式的过渡。

03.添加图层

创造超越眼睛的设计

使用线宽和负空间或局部对象的密度来显示次要图像。您可以使用它在徽标中构建图层以创建可视层次结构。这种发现和惊喜的元素对观众有价值,其执行的难度将有助于区分它并确保可记忆性。

04.学习视觉语言

考虑一下你的人口统计他们是专家还是更广泛的消费市场?寻找品牌活动和形式之间的联系。花点时间了解受众的观念和联想。

特质

寻找特定领域的主题

研究您正在从事的行业的视觉语言。它是否具有您可以利用的一致和具体的原则或符号?例如,架构有很多可以很好地适应图形。

空间,结构,光线,阴影,流动和张力提供了很好的点,可以从中开始构建可以吸引特定群体的徽标。其中许多是反复出现的概念,但设计师仍然设法从这些元素中构建新的,独特的和有趣的东西。

环球

一些符号破坏了语言障碍

箭头暗示速度和直接性,地球表明国际,眼睛传达观察。这些是传达普遍想法的可行工具。虽然沟通迟钝,但它们可以成为一个包容性的基础,从中可以建立起来。

区别可以在于渲染这些区域,或者将它们与图像,字母或表格配对。这种类型的最佳例子通常是良好的观察技能和识别共性的能力的产物。这可以通过花时间真正看待而不仅仅是浏览工具来获得LogoArchive

05.使用负空间

当你什么也没说时,你有时会说得最好

将负空间视为徽标中的有价值对象。专注于您在表单中创建的空间。它是否为填充提供平衡或有趣的对比?是否用于添加其他图像?考虑负空间如何在屏幕上变得更加突出或在不同基板上变得更小。认识并利用这种不断变化的状态。

06.拥抱摘要

横向思维让人想起独特而难忘的标志

标识不需要在他们传达的想法中明确。 LogoArchive经常出现抽象。这种类型的徽标可用于设置音调和传达感觉。寻找与商业和工业相关的图像,将其裁剪,制作图案,重新诠释。人们在其中看到的并不重要。留出口译空间有价值。

人们喜欢谜题,并有机会建立联系并得出自己的结论。这在艺术空间中特别有用。内心而不是知识分子和主观目标也是有用的考虑因素,并且在正确的背景下是有效的。

07.找到相关的符号

您的徽标可以自由站在巨人的肩膀上

谈到表现形式,请看简要说明。你有什么要求表达的?这些元素如何最好地表达?寻找合适的工具来传达特定的想法是至关重要的。 Logo可能是当今多媒体世界中最有限的媒介,但仍然有能力传达品牌的某些东西。

有故事可讲吗?是否有与品牌相关的历史符号或图像?品牌的价值,历史或流程是否独一无二?对于更广泛的品牌识别计划,请考虑徽标如何添加,补充或强化其他想法和资产。

08.包括对比

即使在徽标设计中,对面也会吸引人

考虑结合相反的元素:光滑和锐利;厚而薄;静态和动态;积极的和消极的;突然和过渡;还原和华丽。正确的对比可以非常引人注目,并从最简单的形式中吸取影响和记忆力。

09.乘以元素

单个形状可以变形为许多设计

使用表单构建其他表单。二元性和多重性 - 通过重复或结合其他形象创造一个图像 - 是从简单形式中区分和兴趣的好方法。一起工作图像和类型或从类型中绘制图像。使用负空间和形式的共性以自然和独特的方式将想法结合在一起。坚持两个想法,寻找舒适的视觉平衡和沟通清晰度。

10.充分利用稀疏形式

记住经典的设计口号:少即是多

使用线宽和对象的密度和分组来创建明暗感,深度和结构。剪切阴影并绘制高光以创建部分形式但是完整图像。使用虚幻的轮廓暗示而不是明确定义形状。尽可能少从更多地获得更多。

11.使用细节

充分利用现代高清工具

现代复制技术和高清屏幕意味着设计师现在可以拥有更精细的线条,更接近的形状和更复杂的交织形式。愿意使用这些。虽然值得考虑,但可扩展性是一个挥之不去和过时的概念。

许多LogoArchive的帖子都有很好的细节。在正确的背景下,他们可以传达细节,或提供对比并强调更重的形式。考虑如何在保留徽标的同时扩展徽标。

本文最初发表于“计算机艺术”杂志。现在订阅。

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