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如何使杂志封面脱颖而出

magazine covers

+$Designing magazine covers for newsstand titles is harder than it used to be, mostly as the declining industry is plagued with tumbling circulation figures and title closures.

+$Limitless digital content available in a split-second makes the monthly print cycle of magazines look ever more anachronistic and irrelevant, and the corresponding decline in revenue from print ads only hastens print’s downward spiral (despite these brilliant平面广告+$showing that print advertising can still work).

+$The battle is no longer print versus digital. Digital has already won. The challenge for print is simply to co-exist and keep going, and the frontline of this battle is the cover of your magazine, which must somehow engage, cajole and convince readers that buying something written six weeks ago might somehow still be a worthwhile experience.

+$But despite all the gloomy headlines announcing the death of print, there are still bold launches and thrilling innovations that suggest all may not be lost, and even Meghan Markle has got involved in cover design lately, meaning it must be back in vogue (pardon the pun).

+$And just as the book publishing industry defended itself against the assault of e-readers with更漂亮的夹克设计为了庆祝印刷品的物理特性,杂志出版商和设计师必须提醒读者,为什么印刷品不同,不逊于数字印刷品。

单击每个图像右上角的图标以查看完整版本。

01.小心这个公式

GQ(左)不希望你错过任何内容,因此它在封面上列出了大部分内容。 Esquire(右)努力销售一个故事,创造一个散发着自信的封面

非官方最佳实践 - 公式 - 令人筋疲力尽的清单随着时间的推移而积累。这些指导原则包括在左上象限(可见性的热区)添加闪光灯,在您的标头上方运行卖线(以便在他们看到您之前抓住浏览器的注意力标志设计并保持主要封面覆盖在封面的上半部分(因此它不太可能被其他标题隐藏)。名单无穷无尽:模特应该有目光接触;粉红色是'女人味'; '不应该看到绿色'......

遵循The Formula的一个明显问题是,报摊上几乎所有其他人都在做同样的事情。浏览任何一个杂志架,你会看到一个令人筋疲力尽的重复,一个视觉上的杂音,每个标题都被其识别邻居所取消。尽管这些规则背后有明显的常识,但常识很少会成为真正令人兴奋的杂志封面。

承诺减少并提供更多,需要勇气,但这是良好设计的本质

承诺减少并提供更多,需要勇气,但这是良好设计的本质:制作一个吸引读者并吸引读者的美丽形象。你的封面是一个(视觉)工具,可以吸引读者阅读(书面)内容。对于读者第一次看到封面时的瞬间,美学必须先于诱惑过程的开始。

一个文字沉重的封面正在一个微小的,消失的观众大喊 - 浏览当地超市或报刊经销商的随便读者几乎绝迹。如果你的封面充满自信和清晰,它将在人群中脱颖而出。

02.拥有你的封面图片

“星期日泰晤士报”(左)将特蕾西·艾敏从她独特的拱形眉毛框架到她的下巴,她的个性在大胆的作物中有力地传达。纽约杂志封面(右)展示了大胆裁剪时平庸形象如何激动人心

除非你足够幸运每个月委托原创艺术作品,否则你将面临使用所提供的图像制作封面。有时你会与另一本杂志和几乎可靠的互联网共享一个图像,所以你需要让你的治疗脱颖而出。

取得所有权的最有效方法之一是以不同方式裁剪图像。

缺乏经验的设计师倾向于毫无疑问地将源图像用作封面组合,但经验丰富的设计师将寻找不同的作物以使封面独特。

想象一下,有一个头肩肖像作为您的源图像。显而易见的解决方案是让头部大致填充可用区域 - 因此面部尽可能大 - 并相应地定位覆盖线。但是通过改变作物,你可以从根本上改变基调并传递新的编辑信息。

放大一个比生命更大的面孔,一个瞬间引人注目的图像。收缩或丢弃封面线以增加封面星的状态,或者将它们打印在脸上,所以突然间你的故事比明星更重要。去饱和甚至消除颜色以传达不同的色调。或者在图像顶部应用插图来标记您的所有权。

03.使用特殊印花处理

尽管支付了100%的报道,Gist(左)使用箔片谨慎地制作了一个非常优雅的封面。有线意大利(右)使用荧光Pantone粉红色令人惊艳的效果

+$Foils and fifth colour Pantones (an additional plate to the default CMYK) are the most effective way of triggering the magpie instinct in readers. The powerful physical presence of foil instantly lifts it above flat colour printing: it reacts to the light, changes tone depending on how it’s displayed and carries a unique currency of quality and luxury with consumers (which is why it’s the de facto choice for so many cosmetics brands). There’s no printing technique as reliable as foil to lend desirability and opulence to your cover. (See our post on+$how to create special finishes in InDesign+$to learn how to create these print techniques)

由于箔的成本是根据它们所应用的覆盖区域的百分比来计算的,所以你会看到很多标题贴上它们的标志,而不是那么多的标题从一个角落到另一个角落。但无论你使用它,都能保证对报摊的影响。

Pantone墨水 - 特别是荧光灯 - 明显更便宜,可以从根本上武器化你的设计。探索有线(英国和美国)的背面目录,获得第五种颜色处理的全面大师课程。

现场UV,压纹,模切和定制封面饰面都可以应用于最大化影响,找到您喜欢(并且可以负担)的最佳方式是访问您的打印机。他们将生产许多其他产品,从食品包装到企业宣传册,因此,探索可用的材料,技术和治疗方法。您的打印机需要您的(重复)业务,因此协商并不少见。

04.让你的封面在社交媒体上运作

两个封面都在报摊上脱颖而出,但效果和缩略图一样好

+$Social media is likely to be your biggest promotional tool and first contact with prospective readers. Your cover design must work both at newsstand and at a radically smaller size.

正如音乐产业已经接受了数字时代所要求的小型化,随着专辑设计越来越稀疏和标志性,所以杂志封面必须在不同的尺寸和不同的媒体上工作。

降低。简化。通过电子邮件将封面发送给自己,并在手机上查看。如果它看起来像那么大,而且轻微的命中难以辨认,它们是否值得保留?当压缩到略高于图标时,您的封面会与您沟通什么?它是投射权威还是混乱?

并且甚至在报摊上使用社交媒体来宣传您的封面。创造观众期待,让他们有理由去关注你。发布您最佳点差的照片,标记您的插图画家和贡献者,利用社交媒体的强大功能,使您的封面(和问题)可见到那个星期没有参加WHSmith的绝大多数人。不要害怕使用互联网来庆祝印刷品。没有时间抱怨。

上面的两本杂志对自己的品牌非常有信心,他们忽略了任何公式。 Elle(左)通过下巴粗暴地庄稼Emma Watson,而眼神接触远低于封面的中点。即使她的名字基本上是看不见的,但作为缩略图,白色杂志徽标浓缩得非常清晰。 Bazaar的封面(右)同样大胆,授予Paltrow整个封面但敢于隐藏她的脸。两个封面都在报摊上脱颖而出,但效果和缩略图一样好。

05.相信你的读者(和你的直觉)

“商业”报刊亭Esquire(左)和“理想”订户封面(右)展示了消费者杂志出版的核心差异。完美的封面可能位于这两个极端之间

许多杂志为同一个问题发布了两个不同的封面:一个普通的,受文本影响的重型报刊版本,以及一个用户封面,通常都是单词和更大胆的作物。逻辑是订户封面不需要在报摊上工作,因此忠诚的订户可以获得他们喜欢的封面。

这种做法表明,许多出版商对普通读者的看法很低,他们担心这些看法需要被哄骗,被囚禁并被欺负与他们的现金分开。但这两个目标(销售和看起来不错)是否真的相互排斥?最好的杂志敢于想象他们的读者和他们一样聪明,并相应地进行设计。

设计不再是一种神秘的艺术 - 苹果新操作系统的美学在水冷却器中与新的权力的游戏一起被讨论 - 简化和整理已经成为质量的代名词。

同样,相信自己的直觉。如果你的封面出现问题,即使你不知道它是什么,它仍然是错的。全力以赴,重新开始。研讨会尽可能多的不同想法。不要浪费时间精炼小细节或珩磨类型。首先让它作为一个整体发挥作用。

如果你的编辑要求你尝试别的东西,不要感到沮丧。如果你的封面需要解释,那就是失败。没有多少抛光可以挽救一个根本上有缺陷的想法。一个自发的,激进的新方向可以在不到一分钟的时间内提供一个杀手的封面,而坏的封面通常需要永远,因为它们最终永远不会完成。他们只是在没有时间的情况下被送到打印机......

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