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为什么你需要成为新一代21世纪创意的一部分

担任总裁2015年,我计划庆祝新一代21世纪的创意。今天,我们在一个边界模糊的行业中运营。技术通过提供平台为此创造了完美的条件。未来的创造力将变得更加灵活,灵巧和需求。但正是人们才能实现这一目标。

今天的客户希望创造性的关系,允许在典型的沟通项目中充分探索战略,概念,图形,活动,社交,数字甚至环境。

除了一站式商店的零散专业之外,未来的代理商将能够访问所有领域,具有一定程度的工艺和专业知识,这些技术和专业知识以前仅在每个学科的最佳代表中找到。

跨学科卓越

现在,客户有机会找到这样的代理合作伙伴。就在这里,我们中的一些人已经以这种方式工作了。一段时间以来,这个综合项目一直是由新创意人员挣扎的多头野兽。

现代客户也在发生变化。新产品发布或广告系列计划无法单独在一个媒体中运行。这是现在需要的交火的三角测量,战略相关的内容在多个渠道中形成了嗡嗡声。

国际范例比比皆是。以日本的Dentsu东京为例,其中包括智能手机的iButterfly平台和本田的“声音塞纳”项目,2014年D&AD黑色铅笔的获奖者。

该项目融合了声音设计,平面设计,互动,电影和数字组件,在铃鹿的视觉和声音中重新创造了F1赛车传奇的单圈记录,并在全球范围内分享。

部分广告代理商,零件设计精品店,部分数字中心,这个混合动力公司定期生产世界上最好的工作。不仅从一个角度,而且从无数的角度来看,融合成一个有凝聚力的通信整体。

我自己的代理机构GBH London为Puma,Starck和Virgin Galactic的项目融合了图形,活动和数字技能。日本的Rhizomatiks是另一个走钢丝 - 走在传统方法之上的机构。

新的设计思路

或者去悉尼的胶水协会;他们为日益增长的现代通讯工具箱增添了艺术,雕塑和狂野的想象力。对于Nissan Leaf,Elle McPherson,NAB和NRMB来说,他们的项目 - 传统上难以定义 - 非常值得深入研究。

通过De-De,纽约的Droga5超越了一个项目的范围,创建了一个“Crowdspeaking”平台,收集社交媒体活动信息并在一个响亮的在线放大时刻发布它们雷霆队

凭借这种新的跨学科创意,我们正处于一种新思维的开端,我认为D&AD是探索和庆祝这种新型创造力的理想之地。这是一个非常具有挑战性的卓越,它需要能够统一多个学科的重要思想。

我正在探索这些学科之间的空间,以便进行一系列更新总统讲座,以及D&AD年度的全新方法。

不怕

到目前为止,广告素材总是通过类别或技能本能地定义自己。但是在一个通信融合无所不包的时代,我们的行业正在蓬勃发展,这要归功于一代创意人和客户之间的冲突,以便切入。

这是我们需要鼓励年轻和新兴人才的心态。它代表了一种没有边界的“无所畏惧”的创造力方法,我认为这对年轻的创意人员来说是非常鼓舞人心的。要做到这一点,我非常渴望继续D&AD基金会的发展,并通过正确的教育帮助扩大人才,无论特权如何。

卓越及其与教育的相互依存关系是真正的“黄色力量”,它是D&AD潜力的一个方面,我对此非常强烈,特别是在艺术和设计作为我们教育课程基本部分的地位受到威胁的时候。英国。

在一年的时间里,我想回顾一下我的总统职位,而不是想想#iwishidonethat。我希望以充满激情,团结一致的思维进入这一年,并帮助D&AD欢迎'设计'坚定地回到我们存在的核心,激发灵感:新一代的多面创意,卓越是唯一的学科这真的很重要。

图片:ŻanetaAntosik
话:马克邦纳

Mark Bonner于1993年毕业于皇家艺术学院,曾在The Partners,Carter Wong&Partners和SAS工作,之后共同创办了多学科机构GBH在1999年。

您是否乐意接受多学科设计世界,或者您是一位创意专家而自豪?请在下面的评论中告诉我们。

这个观点首次出现在里面计算机艺术问题234:品牌秘密

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