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如何创建风格指南:25位设计师专家提示

How to make a style guide
+$(Image credit: Robert Walters)

+$For designers, it's vital to know how to make a style guide. So what exactly does it involve and how can it help convey your message? When handing over a creative project, most agencies or freelancers will include a style guide. This adds an air of professionalism to the work, helps guide the client in how to use your design and also rationalises the creative choices you made.

+$The style guide shows the client that it was worth paying you to refresh their look or identity, and also gifts them guidelines for using your designs in the future. After all, most designs are not static but evolve over time.

+$It can be tricky to strike just the right note with your style guide. You want it to be informative and clear, and as comprehensive as possible without veering into preachy. Here are expert tips for ensuring your style guide is up to scratch.

+$If you're pitching new work, it pays to have your resumé up to scratch. For inspiration, check out our pick of the best创意简历周围。

01.避免浮夸

How to make a style guide: The Barbican style guide

清晰度和大量的白色空间Barbican的风格指南阅读的快乐

+$Creatives are a sensitive bunch, haunted by nightmares about clients screwing up our (much laboured over) designs. There's a tendency to become over protective, preachy and, dare I say, a little mouthy when it comes to rolling these out to the folk who pay for them. A style guide that's overly bombastic or pompous in tone will only end up stifling its creative application.

02.允许一些松弛

许多风格指南都像控制狂的作品一样。他们不应该。它们应该作为与您最初帮助开发的品牌合作的任何其他机构,自由职业者或许可公司的指南。他们应该允许品牌发展,同时建立一个整体框架。

03.不要等待完美

我们都喜欢花时间和精力为每个项目制作完美的设计风格指南。但在现实世界中,这并不总是可行的。如果您的时间紧迫,并且无法创建带有许多花里胡哨的样式指南(以及示例),请确保包含有关您创建的品牌或工作的最相关和最有用的信息。你有的时间。

04.包括基本要素

从以下开始:

  • 该公司的书面概述
  • 所开展工作的理由
  • 有关徽标,字体用法,调色板和语音的信息
  • 摄影指南
  • 抵押信息

如果您有足够的时间,则值得添加一些徽标和印刷用法的示例,以及指向主要艺术品或品牌宣传材料模板的链接,以及您所在机构或公司内的有用联系人。

05.给客户选择

将您的设计风格指南命名为“Styleguide_lite_v0.1”,并向您的客户解释这是与品牌合作的“精简”指南,适合日常创意使用。如果他们希望有一个额外的,更彻底的版本,这可以被归类为一个单独的项目 - 具有单独的预算。

06.打出正确的语气

如果你正在为一个卡通秀创建一个风格指南,那么就像系列一样让它变得有趣,丰富多彩和古怪。如果是资产管理公司的话,那就像公司的思想和品牌资产一样,将其作为清洁和直线下线。

这表明客户了解您一直在研究的品牌或电视资产。此外,它还会立即为设计师提供使用风格指南。

07.指南,不要讲道

请记住,您正在制作指南 - 当成功应用时,将生成一个共同的元素系统,这些元素可以协同工作,强化品牌价值并成功解读该指南。

摇摆的手指方法将立即将使用指南的人置于学校模式。 “不要这样做;不要这样做“是一种可靠的方式来驱使某些人坚持并让他们不想成功使用该指南。

在口气方面,你会用蜂蜜捕获更多的苍蝇而不是醋:通过允许解释和创新的可能性来鼓励创新。

08.把它想象成一本烹饪书

将样式指南看作与烹饪书类似。它充满了品牌配方和成分,可以很好地协同工作,并创造出成功的口味和口味。它应该允许实验,但清楚地解释了太多错误类型的成分会破坏品牌肉汤的地方。

09.专注于可见

How to make a style guide: Bristol City Council's style guide

布里斯托尔市议会的风格指南颜色部分告诉您何时使用每种颜色

+$Look around your workplace and you'll (probably) see colleagues who look presentable and are nicely dressed. Quite possibly a large percentage of these people do not have matching undergarments. But who cares? You (hopefully) don't get to see them.

同样,在您的风格指南中,专注于可见和相关。尽量不要深入创建具有子调色板的调色板,然后再创建可能永远不会被使用或看不到的子调色板。

+$10. Remember, less is more

问问自己,您添加到设计风格指南中的每条“规则”是否绝对必要。通过提供太多信息,您可能最终会让设计师感到困惑,或者用如此多的信息压倒他们,他们无法记住所有信息。

11.有帮助和具体

How to make a style guide: Audi style guide

奥迪的风格指南告诉你如何使用品牌的戒指

尝试为阅读指南的创意提供有用且实用的建议。如果您使用的是特定类型的重叠文本(请参见上图)或某种类型的Photoshop处理,请考虑在样式指南中添加一个页面,以准确说明如何执行此操作。

12.创造性地思考

您的风格指南是您的创造力的延伸和表达。它应该有自己的指导方针,并简单有效地传达品牌。没有规则说它必须是PDF格式(尽管确实很多) - 你可以将整个事情放在网上。创造性地思考,但不要过于复杂。点击徽标下载只需五次就很烦人。把事情简单化。

13.与撰稿人合作

How to make a style guide: Style guide tips

大而有力的词语以有效,直观的方式帮助激发和传达品牌价值

与撰稿人合作,激励和传播品牌。此样式指南可能会由内部创意团队在客户端使用,或者发送给其他代理商,以便在将来的工作中应用。

为了使您的指南得以成功应用,必须以书面形式进行有效沟通:品牌精神;工作背后的原因;指南是为了什么;以及品牌目标是什么 - 使用指南的创意人员应该注意的所有事情。

14.添加一个关于音调的部分

How to make a style guide: Mailchimp style guide

Mailchimp的风格指南有一个关于语音和语气的信息部分

特别是,在语气指南中有时会忘记“语调”。语音部分包括复制音调的指南,适当的风格以及如何向观众传达消息。

它与创造性的愿景密切配合。如果你想到像维珍这样的品牌,它的语调是非常不敬的,完全符合视觉效果。风格指南应该包括这些细节,因为它有助于沟通品牌的受众,以及与视觉对象一致的口头视觉。携手共进,这些都有效地传达了品牌。

15.校对你的工作

在发送之前校对您的指南。当您发送工作的“最佳实践”指南时,错别字和错误的语法会让您看起来非常愚蠢。

如果可能的话,让其他人为您阅读指南并要求他们标记任何不清楚的内容,以及是否有任何部分需要进一步说明。

16.在页面上显示元素

不要只说。做。让某人掌握指南中所展示的创意愿景的最佳方式是将其充实的例子包含在你的内容中。因此,例如,如果要将元素定位在网格上,那么就将其显示在原位。

17.掌握图稿和模板

如果不包含其中提到的艺术作品,您的指南将非常缺乏。在线创建所有品牌材料的存储库,并按类别对这些材料进行索引,以便它们有意义。

一个很棒的品牌资产下载链接列表对任何人都没有任何帮助。创建与您的样式指南相关的类别并在其中添加链接。 PDF或网页之间的交叉链接到每次下载以及具有这个单独的下载区域。

将版本号和日期添加到模板文件名,这些名称可能会随着时间的推移而更新,并对您的样式指南执行相同的操作。

18.创作艺术作品

How to make a style guide: The BBC style guide

+$The BBC's style guide (no longer live) allowed you to see how each page looks with different 'skins'

艺术处理创意模板的示例可以很好地展示如何解释指南。还可以考虑使用样式指南提供这些文件以供下载。

19.解释你的印刷选择

How to make a style guide: Style guide tips

类型的信息使用指南

“具有长而细的衬线的类型有在屏幕上分解并且在电视上使用时变得难以辨认的习惯,所以大块的无衬线字体是最好的。”

女士们,先生们,这是一个信息性的信息。如果您对类型知之甚少,那么如果您可以选择两种品牌字体进行电视动画类型处理,那将会很有用。

用这样的信息简要介绍你的向导,记住不是每个人都是类型大师。不要写卷,而是通过合理化和给出使用示例进行教育。

How to make a style guide: Style guide tips

本指南中显示了不同介质的不同类型

哦,如果您的品牌字体是定制的,请提供它。如果它可以从字体库中获得,请提供下载链接。不要分发您没有权利的字体。

20.使你的思想合理化

How to make a style guide: Style guide tips

视觉印刷理论的创造性例子

如果你带朋友到你最喜欢的安格斯牛排餐厅吃饭,他们坐在那里吃一粒麦芽,同时拒绝吃东西,你会觉得他们的行为很奇怪。

另一方面,如果他们解释说他们是素食主义者,你就会立即明白他们的困境,然后蹦出一个胡椒粉和一些麦粉。

同样,你需要合理化你的想法背后为什么徽标看起来很糟糕的阴影,或者为什么不应该在标题情况下使用所有类型。

How to make a style guide: Style guide tips

印刷理念在样式指南中解释

没有人是心灵读者,而创意人主要接近风格指南,怀疑文件会限制他们的创造力。简单明了地理解你的思想,以防止这种情况发生。

21.预测问题

在指南的最后,包括相关联系人并创建群组电子邮件地址,以防读者对指南有任何疑问并希望与他们取得联系。 (虽然如果您在指南中包含了所有相关细节,那么这种情况很少发生。)

另外,请考虑创建常见问题解答作为指南的一部分,并考虑广告素材在首次接触时可能会询问的关于品牌的前20个问题。 “我讨厌你的标志。我必须使用吗?“这是一个不允许的问题。

22.带人去旅行

然而,提示可能听起来很狡猾,这正是你的目标。接近工作就好像您正在创建身临其境的创意体验,但是以书本(或在线)形式。采取的立场是,您的读者对他们即将使用的品牌一无所知,并从品牌使命陈述中展示附带的示例,向读者提供关于品牌代表什么以及创意元素如何协同工作的一口大小信息的教育。

23.显示抵押品的灵活性

简要介绍一下品牌抵押品的灵活性。它将向客户展示您对未来工作的看法,以及为纯粹的在线品牌指导有朝一日进入印刷,户外或广播宣传材料的潜力。

24.留有改进的余地

为了在任何商业企业中生存,我们必须适应和改变。品牌不断变化,无论是有机还是反映市场和时尚。创建一个风格指南,它可以摧毁一个品牌并将其扼杀到一定程度,使其无法随着时间的推移而发展,这是灾难性的,而且相当愚蠢。总是有成长和发展的空间,您的指导方针应该反映出这一点。

25.见一些例子

How to make a style guide: DeviantArt style guide

DeviantArt的风格指南在我们的顶级示例列表中

需要一些灵感?最好的办法是浏览一些现实生活风格指南的例子。查看Skype的风格指南巴比肯对于初学者...

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