母亲:完美无暇的观念

Shane Meadows票房粉碎;将数千人变成网上约会的调情;数十只北极熊从天而降的可怕景象 - 全球创意机构“母亲”把大家放在屏幕上。 “妈妈”非常擅长推动宣传活动,为每一项创意挑战量身定制一种定制方法,为客户带来难忘的竞选体验。我们为合作伙伴和战略负责人迪伦·威廉姆斯(Dylan Williams)讲述了“母亲”不断取得成功的秘诀。

计算机艺术:“母亲”曾经有过什么最好的主意,是什么引发了它?

迪伦威廉姆斯:下一个。在我们说不出的那一刻,我们将永远失去我们的火花。

CA:什么是“母亲”最有想法的,团队是如何实现的?

德国之声:我个人最喜欢的是萨默斯镇我们用Shane Meadows为欧洲之星制作的电影。首先是因为它教会了我们很多关于广告的局限性作为某些挑战的答案 - 在项目期间,我们学到了很多关于如何加深人们在时间和时间上的参与程度以及丰富性,深度和传统广告工艺的复杂性,精确性,简洁性和专一性。

它还告诉我们评估有效性的不同方法:实际上,英国航空公司支付了在其飞行计划中播放关于其主要跨渠道竞争对手的电影。闻所未闻!在这方面,这个想法为我们提供了“在那里”学习。

但我也喜欢这个想法,因为它说的是“母亲”。我们失去了欧洲之星的广告宣传,但通过灵感和坚韧的结合,我们最终获得了屡获殊荣的票房收入。

CA:您最近的活动给您留下了特别深刻的印象?

德国之声:现在情况并非如此,但我仍然非常喜欢TBWA \ Chiat \ Day的'Gatorade Replay'活动。他们不是简单地开展广告宣传活动,而是对所有人充满了关于佳得乐的补充财产,而是在一群没有真正需要运动饮料的人的生活中创造了这个产品的角色。鼓励30多岁的年轻人重播高中体育比赛,并提供基础设施和组织,这是品牌如何积极贡献文化而不是简单地用销售信息轰炸我们的一个很好的例子。我也喜欢在Bing上使用Droga5的基于位置的游戏推广Jay-Z的书,解码。同样,这是一个看起来有助于文化的想法,而不仅仅是打断它。

CA:在“母亲”,创意团队直接与客户联系。与客户经理充当中间人的代理商相比,您认为这会如何影响代理商的创意产出?

德国之声:这对我们来说都很重要。就像在任何生活中一样,如果你通过中间人进行交流,你可能会失去对周围世界的敏感度。 “创意团队”(无论如何定义)整天坐在办公室,通过焦点小组汇报和“客户反馈”通过帐户人员提供“消费者洞察力”,将开发对文化和商业现实不太敏感的工作。不那么敏感,不太适应,不太相关,坦率地说不诚实。

CA:“母亲”如何说服客户突破创意?

德国之声:我们试图扭转传统的战略过程。获得智慧的创意公司从商业目标开始:品牌想要实现,说或卖什么?这种方法倾向于将创造力降低到糖衣的作用;一些包含商业意图的东西,使其更适合“目标受众”。我们翻过这个。我们从一个文化目标开始:在这种情况下,这种文化需要什么,以及这个品牌如何帮助提供它?通过这种方式,我们从一开始就创造性地思考。我们花费[他们]来看看人们实际填补时间和空间的东西,而不是花费前五天与客户一起讨论业务挑战。这种方法可以立即重新构建客户端的视图,并有助于打破他们的创意。

CA:对于最近的项目,“母亲”团队如何以及在哪里发挥其创作灵感?

德国之声:通常当我们讨论有问题的产品或服务时 - 我们希望与那些人建立关系。

CA:是否有一个公式可以为成功的促销活动提出有吸引力的想法?

德国之声:不。我希望不是。但是工作文化背后[以一种非中介的方式扭转传统的“商业外出”工作的战略过程]对我们来说当然很重要。那,并聘请真正有才华,可爱的人。



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