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几周前,当英国体育品牌Umbro推出其最新活动时,它标志着受纹身影响的艺术和设计的明显转折点。 Umbro的新方向远远超出了经典足球品牌的汗水和砂砾外观。这名创意人员在英国前锋Darren Bent和秘鲁队长胡安·巴尔加斯(Juan Vargas)的纹身客厅里进行了表演,而不是球迷在泥泞的球场周围晃来晃去。在这样做的过程中,Umbro加入了喜欢的行列Converse,Relentless,MTV,Sailor Jerry和其他品牌一起进入主流广告活动的纹身文化。

“任何在流行文化下开始冒泡的东西总是被广告所吸引,”Wieden + Kennedy London执行创意总监Tony Davidson在最近的D&AD讲座中评论道。 “为了向更年轻的人群传达他们的信息,营销人员所做的不仅仅是展示纹身覆盖的模型。他们还将纹身文化的美学应用于图形图像和字体,”他继续说道。

戴维森所认同的这种选择并不是什么新鲜事,但与隔夜视觉设计趋势不同,如几何图案和透明效果,纹身文化的影响力是一个缓慢的燃烧器。早在20世纪80年代早期,品牌就已经接受了纹身界对其徽标的实施,例如哈利戴维森(Harley Davidson),该公司制作了一个广告宣传活动,展示了跨越摩托车的严重墨水男女。视觉隐喻是对公司充满热情的一种感觉,在某种程度上,一个人的身体在字面上被称为产品主题。

Umbro为其1350休闲服装系列开展的新活动并不像Harley Davidson那样顽固。由曼彻斯特的工作室Love Creative制作,它基于90后足球场上剩余的分钟数,并利用不合时宜的文化和活动 - 让人们一睹未参加比赛的运动员的生活围绕着数百万英镑的跑车或现场活动。

“包括纹身在内的身体修饰近年来越来越受到人们的认可,不仅是一种自我表达的手段,也是一种可靠的艺术形式,”Love Creative业务发展主管Sarah Corlett说。 “诸如此类的节目迈阿密墨水曾帮助吸引那些可能以前认为是地下黑暗艺术的新观众,也有更多精通媒体的纹身师涌入,他们通过公关或与名人合作,使他们的手艺更加令人满意。时尚和风格的陈述。

“有无数的场外文化可供探索,但我们决定从球员和球迷都投入大量时间和精力开始 - 以创造性,色彩缤纷和坚定的方式表达他们的激情。一旦你划伤纹身文化的表面你意识到有许多象征意义,工艺和遗产被发现,这与Umbro品牌的剪裁和工艺价值很好地联系在一起。“

新广告系列的徽标看起来与传统的体育品牌不同,当然也不会受到英格兰官方套件制造商的影响。它是由曼彻斯特的纹身师兼插画家Gre Hale手工创作的,他曾在Love Creative担任平面设计师,之后一直追求对纹身艺术的热爱。

“Gre的简介就是以他自己的风格将1350带入生活,这自然非常经典,”Corlett解释道。 “与与摄影师或插画师合作相似,每个纹身师都有自己独特的风格和解释简报的方式,这不仅为广告系列增添了额外的创意,还有助于品牌以不同的方式表达自己,”她补充道。

该活动表明,主流插画设计和广告正在经历一个前所未有的拥抱纹身文化的阶段,扩大其亚文化根源和局外人地位,并将其拖入主流。

当然,这条街是双向的,许多最近的平面设计趋势和技术已经进入纹身文化。 Ale Paul是Sudtipos项目的创始人之一,这是第一个阿根廷式铸造集体。去年年底,他发布了Piel Script,专门为纹身艺术家开发。

“在我成为一名类型设计师之前,我曾在公司品牌方面工作,突然之间我被要求参与个人品牌推广 - 字面意思是'个人'和'品牌',因为表达得到了,”保罗回忆道。

特别是哥特式和拉丁文的纹身文化,为运动带来了一种亚文化的冷静。饮品品牌Relentless围绕另类纹身文化发展了其整个品牌精神,并通过其品牌差异对现有市场领导者红牛进行了定位。

无情的是创意品牌顾问Erasmus Partners的想法,该顾问与可口可乐合作创造和营销这种饮料。但正是品牌和品牌本身定义了产品,其纹身灵感的标志可以融入另类音乐和体育文化。

Erasmus Partners的创意总监Matt Follows表示,“无情是'没有半措施',所以我们真的不得不推动包装和品牌设计。”他继续说道:“每个人的名字都反映了这些属性 - 比如Origin和Immortus--基于另类体育和音乐文化的整个背景故事。设计不能简单而有限 - 它非常详细。”

Relentless还扩展到更多样化的活动,支持其品牌标识,包括音乐节,冲浪和滑冰比赛和滑雪板活动,所有这些都坐落在纹身文化的边缘。它的杂志,这是订单,涵盖了另类音乐,电影,艺术和时尚,而设计展示哥特式和拉丁字体字体和黑暗,沉思的照片拍摄。这是该订单的首次亮相,其中包括纹身褶皱乐队Gallows,以及毛利人灵感的Eric Cantona肖像。

然而,不仅仅是纹身文化的美学被选择了。毕竟,纹身艺术家的风格与插图画家和平面设计师一样多样化。不,纹身文化的传统也被精明的设计创意所掠夺。

一个明显的例子是水手杰瑞朗姆酒。虽然诺曼的“水手杰里”柯林斯是一位真正的纹身艺术家,其杰出的风格从限量版匡威到烟灰缸,但朗姆酒品牌是一部纯粹的创作小说。 Sailor Jerry朗姆酒主要是创意广告和品牌代理商Quaker City Mercantile的发明。十年前,Quaker City Mercantile收购了Sailor Jerry庄园,并创立了Sailor Jerry Ltd,利用Collin的设计作为该品牌的视觉中心。这部传奇现在已经完整,有一部2010年的纪录片,Horti Smoku Sailor Jerry,讲述诺曼柯林斯的故事,纹身师和他追授的品牌。

纹身曾被视为非法艺术形式 - 一种危险的,模糊的个人表达亚文化。现在它已经从重金属粉丝和骑自行车的皮肤渗透到设计,广告和营销的结构中。

什么时候交谈去年发布的广告显示一个脸上有纹身的男人 - 你母亲会过街避免的那种男人 - 这标志着纹身文化遭到掠夺的一个点,让群众性的产品成为态度,边缘的形象,让他们从不断扩大的人群中脱颖而出。



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