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版权:创意如何教育客户

围绕图像版权存在许多误解。虽然通常认为大多数英国互联网用户在下载音乐和视频内容时都知道规则,但图像版权似乎是一种不同的鱼类。

作为创意人员,您最有可能了解所有规则和规定,但越来越清楚的是,您的许多客户要么不知道这是如何运作的,要么选择忽略这些问题以节省资金。这可能导致尴尬的对话,恶劣的声誉甚至罚款和法律诉讼。那么,你如何教育客户,使你可以遵守规则,同时不丢失任何有价值的账单?

关于视觉内容的一个常见误解是倾向于相信如果照片是在线发布的,则可以免费使用。但是,客户需要了解,无论在何处发布,图像仍受版权保护。

这与适用于音乐的规则完全相同:如果您想使用甲壳虫乐队的曲目来宣传您的业务,您需要获得许可。在线查找曲目不会自动为您提供商业使用的权利,图像和视频也是如此。

通常,只需要简单的教育,告知他们必须获得图像作者的同意,或者 - 当社交网络的许可协议允许时 - 网站的管理员。

制定基本规则

首先要做的是确保在关系开始时列出所有规则。通过将图像版权比作高调的案件,尤其是音乐或视频案件 - 例如世纪之交的Napster关闭或好莱坞电影公司去年针对电影盗版的诉讼 - 这些问题对于品牌而言似乎更为真实,特别是当他们的声誉在线时。

虽然目前许多品牌和代理商的预算都很紧张,但客户会欣赏在资产竞选开始时留出的额外预算,远远超过昂贵的罚款或冗长的诉讼。

选择正确的许可证

甚至创意人和设计师可能不确定的一些规则是围绕图像许可。用户必须确保他们拥有正确类型的图像许可证。例如,最近苹果公司被瑞士摄影师起诉,因为商业上使用的是图像,即用于以前未达成一致的目的。

这是否是苹果本身或外部机构中的个人的错误尚不清楚,但似乎没有人参与检查,甚至考虑管理图像的不同规则。

权利管理的图像通常限制使用的持续时间,地理位置或行业,但通过从诸如的网站购买免版税图像IStockphoto的小企业和营销人员可以确定他们没有侵犯版权。有关更多信息,并帮助客户解决图像权限的复杂性,如Stockphotorights可能很有用。

'借用'图像

版权法是为了保护摄影师的形象,并防止其他人为他们的辛勤工作而获得荣誉。如果上述提示都没有起作用,请向他们的专业人士求助:如果有人偷走了他们的想法,策略或文件并将其打包成自己的,他们会怎么样? “借用”图像,音乐或视频剪辑也不例外。

当媒体哗众取宠 - 或者至少突破这些规则的界限时,这无济于事。例如,1月份伦敦直升机坠毁后,媒体首先在一些主要媒体上使用Twitter直接在他们的头版和网站上拍摄的照片。

虽然晚间标准 - 第一个使用印刷图像的出口 - 承认它已从Twitter上拍下照片,并且它会报销所有者,从技术上来说,不首先寻求许可,它违反了法律并树立了一个坏榜样。尽管这些图像属于公共领域,并且在Twitter的服务条款下,它们可以被Twitter使用,但除了所有者之外的任何人都不合法使用它们。

冒风险?

随着创意在社交网络中使用的有趣资产的增加,它通常是一种省钱的诱人方式,认为没有人会注意到。然而,有大量的图像软件可以跟踪来自大型媒体公司的图像,并且能够传播任何东西的病毒,它承担的风险太大,特别是当它可能意味着失去一个大客户时,或者你的工作是长期的。

摄影行业现在正在加强挽救局势和主张权利的权利,重要的是创意人,代理商以及如何获取可负担得起的内容的正确信息,帮助他们避免图像版权的陷阱。



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