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创意总监:专业人士建议抓住头号位置

许多设计师的最终目标是成为一个成功的机构的创意总监。不是每个人都能实现他们的梦想 - 你需要的不仅仅是一份伟大的创意简历,而是要成为一名伟大的创意总监。它需要技能,才能,一流的管理技能以及更多。但是,如果你注意那些去过那里并做过那些事情的人的建议,你可以让自己更好地实现你的目标。

那么成为创意总监需要什么样的品质?在本文中,我们向领先工作室的创意总监询问了如何制作它的建议。

01.对待每个项目,比如你的第一个

“我的责任是确保所有创意符合我们在此设定的高标准,”创意总监Martin Widdowfield说机器人食品(后面的工作室打开本文的图像)。对于Widdowfield来说,一个简单的方法就是把每一份工作都当作你的第一份工作 - 带着所有的兴奋和恐惧。

“每一份工作,无论大小,都应该给予同样的能量。自满是好的创造力的杀手,如果有这样的话就像野火一样蔓延。”

02.相信你的团队

作为创意总监,你的工作是照顾你的团队并鼓励他们蓬勃发展。这意味着您需要拥有的最重要的品质之一就是能够信任他人做好工作。

“这是非常艰难的,因为大多数创意总监都是富有创造力的人,他们非常努力地达到他们所倾听的位置,”Gary Holt,David Law和Simon Manchipp说道。有人。他们拥有所有这些知识和技能,他们自然希望将这些知识和技能传递给他们的后辈 - 但三人说,这并不是创意总监的目的。

“没有热门的年轻设计师想要一些45岁左右的人想要照看照片和打蜡。他们希望他们的想法得到批准和发布。客户希望获得最好,最令人兴奋,最先进,最有效的想法,为他们的产品,服务创造垄断从20世纪80年代的速写本中挖掘出来的东西并不是什么。伟大的创意总监聘请了真正优秀的人才。然后让他们做真正的,非常有创意的工作。“

03.不要经营独裁政权

创意总监角色的主要部分与指导团队有关。 Widdowfield说:“我坚信每个人都有自己的想法,我的工作就是帮助他们实现目标。” “无论你是大四学生还是大学学生都没关系,机器人食品公司的每个人都有机会在该机构上留下自己的印记,并鼓励他们这样做。”

Robot Food took inspiration from tattoo culture in this project for beauty brand Electronic Ink

机器人食品从这个美容品牌电子墨水项目的纹身文化中汲取灵感

04.给予好的反馈

“照顾你的工作室家庭并鼓励他们蓬勃发展,”SomeOne CD说。 “在他们所做的一切中看到好处,但要在你的建议中保持一致。

Widdowfield对此表示赞同,特别强调了良好反馈的重要性。 “CD必须充满自信和果断,但要有足够的耐心,能够在不给设计师施加压力的情况下帮助培养创意。我在早期的职业生涯中经历了太多的经历,CD在一个想法上受挫,并没有提供任何形式的建设性反馈帮助。“

05.有时会弄脏你的手

通常情况下,您在设计公司中的进一步发展,成为一名创意总监往往会缩短在Photoshop面前的时间,并有更多的时间来管理和指导他人。

“我自己的角色仍然涉及一些实际的设计/文案,但通常是关于我在项目上起带头作用,与客户合作整体方法,然后向我的团队简要介绍创造一些美好的东西,”创意总监说。克里斯琼斯。这意味着在项目开发过程中检查项目,确保项目始终符合项目简报并提供目标受众想要的内容。

但要小心不要完全失去触摸。 “我相信有创意的导演有时会弄脏自己,”Widdowfield说。 “指挥一些指令太容易了,让创意人员努力将这个想法转化为自己。”

06.很高兴被人讨厌

作为创意总监,您将负责指导艺术决策。要真正脱颖而出,你需要愿意承担一些风险。 SomeOne说:“这很容易被人们所喜爱;你只需要适应并且没有坚定的信念。” “然后你会倾向于中心并保持平均水平。这不是你的角色。”

SomeOne knows the importance of pushing boundaries – such as in this work for the Natural History Museum

SomeOne知道推动边界的重要性 - 例如在自然历史博物馆的这项工作中

07.坚持工作室的愿景

虽然保持新鲜事物和推动新想法非常重要,但您还需要清楚地了解公司的身份。 “一位优秀的创意总监必须清楚地了解他们的机构愿景,”Widdowfield说。 “如果没有这个,工作就无法实现该机构想要的形象,反过来也无法在未来吸引所需的工作。”

08.知道何时闭嘴

“无论是客户还是你自己的团队,创意总监都应该花很多时间倾听。真正倾听,”琼斯强调说。为了真正了解客户问题的根源,他试图坐下来主要听会议,只有当他有一个非常好的问题时才会说话。

“这应该是关于客户的,而不是代理商,”他补充道。 “同样,在公司内部,您需要花时间倾听您的团队并接受您可以向他们学习。”

SomeOne回应琼斯的建议:“伟大的创意总监可能会花几个小时听他们的客户。因为在所有这些电子表格中的某个地方,PowerPoints,简报和数据是他们可以传递给创造性思维的火花。他们必须非常非常小心地选择那种火花,否则就有可能引发整艘船的火灾。“

09.不要让糟糕的事情发生在好的想法上

“最好的创意总监做的事情完全不同,”SomeOne说。 “他们相信有才能的人会做有才能的事情。然后停止工作和人民发生的坏事。通常没有人知道。”

How to be a creative director

Gary Holt,David Law和Simon Manchipp都是SomeOne的创意总监

10.分享爱

与更广阔的世界分享您的知识。它对经验不足的设计师很有帮助,并有助于加强整个设计界。琼斯说:“不要把它留给自己,也不要偏袒分享你的专业知识,即使是竞争对手。” “写博客和在会议上发言都是把事情放在那里的好方法,并且还有助于你结识新朋友和激发辩论的额外好处。”

11.创造合适的环境

对于创意人员而言,正确的工作室环境对所创作的作品有很大的影响 - 从墙上的内容到工作室的情绪都很重要。

“这很难定义,但对我来说,完美的工作环境通常是放松的,偶尔会有一些维多利亚时代的工厂主管风格的纪律,以保持高标准,”琼斯分享道。 “同样,鼓励创意人员通过向对方投掷压力球或飞行办公室的遥控直升机来释放一些蒸汽也同样重要。”

12.保持开放的态度

“尽可能多的文化(无论高低)都能成为海绵,”SomeOne创意总监表示。 “那就算了吧。它会在需要的时候提醒你。”

许多工作室将专注于一个特定的领域,当然,你需要了解你的特定学科。但是,了解其他专业领域的情况也至关重要。琼斯在一家数字代理商工作(你可以在上面的视频中看到他的一些作品),但仍然关注品牌和广告领域的情况。除了确保您的工作全面发展并对任何新开发项目持开放态度之外,这还可以帮助您在自己的专业领域中获得灵感。

13.讲道

“没有什么比看到一个没有真正得到它的人提出的项目更糟糕了。不理解,或者真的喜欢它。如果出席的人不相信这项工作,那么观众没有理由照顾,“SomeOne说。

“伟大的创意总监非常谨慎地选择他们的战斗,但是一旦他们致力于一条路线,他们就相信这是地球上最伟大的想法。他们为这项工作做出了自己的立场。他们保护它。他们提高了机会,co有能力帮助它的人,引导它集中注意力。他们成为福音派。他们相信。作为设计师,你可能永远不会在工作室看到任何这些 - 但是他们会在那里为一个事业而斗争他们热切地相信:一个好主意。“

14.不要陷入困境

虽然它有时会加压,但创意产业可以成为一个很好的工作场所 - 许多人会同意,当你放松并享受乐趣时,可能会出现很棒的想法。 Widdowfield说:“最好的创造性工作来自于心灵不会因压力而陷入困境。” “是的,最后期限迫在眉睫,这个概念可能很难破解,但你必须把它放在一边,享受它。”

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