作为艺术总监:你需要知道的一切

Art direction: Man with bag on his head, stationary supplies are poking out of the bag
+$[Image: #Bagsie by Studio Theolin/Jonathan Knowles]

+$Most creative fields have an art director. It's an impressive job title that exists in graphic design, advertising, marketing, publishing, film and TV, web design and video games. Many creatives aspire to become one and if you're just starting out you probably want to know what you have to do to get the top job. If you are already heading down the path to becoming one, you might want to read on to check you haven't stumbled off the yellow brick road.

+$There are a number of so-called soft skills and character traits that are essential to the role. Added to that, of course, is a killer portfolio so if this has prompted you to make sure yours is up to scratch, we've got loads of portfolio inspiration to get you started in our rundown of the+$best Portfolio Examples

为了减少对艺术指导的影响,我们首先要求领先工作室的艺术总监分享他们对艺术总监所做的事情和做出好事的想法和经验。如果您确信这个角色适合您,您可以继续阅读有关如何成为艺术总监的一些重要提示(跳到这里的提示+$), or head over to our shiny new+$design Jobs+$board to find your next career challenge.

什么是艺术总监?

那艺术总监到底是什么?它可能意味着不同组织中的不同事物。从广义上讲,这项工作涉及管理一个从事创意项目的设计师团队,但责任和自主程度可能会有所不同。

“作为一名艺术总监,你必须是一名领导者;一位能够激发并指导设计团队愿景的人,”他解释道Blimp Creative创始人詹姆斯芬顿。 “你必须能够认识到周围人的才能,并学习如何最好地从中获得最佳。”

艺术指导珍妮洛林+$comments: "For me, the main difference between working as a graphic designer and as an art director was that I worked more with people than computers. And since I prefer to see the creative industry as a peoples' industry, this collaboration and co-working was key to creating exciting new work."

Mr Kipling cake boxes

+$Robot Food refreshed Mr Kipling's branding to help it enter a new, international market [Image: Robot Food]

Ben Brears,战略设计总监机器人食品,指出2019年代理商模式变得更加流畅,个人角色变得不那么明确。事实上,创意社区中的职位名称存在一些强烈反对 - 毕竟,用一两个词准确地总结某人的角色是非常棘手的,而在许多公司中,员工将承担他们内部的许多不同任务。日常结构。

“设计师,艺术总监,创意总监 - 所有这些头衔都是在代理部门内创建结构,为了客户的利益和招聘流程所必需的,”Theolin反驳道。 “为了增加混乱,像'网络忍者','像素大师'和'创意巫师'这样的描述也渗透到了我们的世界。但是这对我们的工作有多重要?”

艺术总监做什么?

“我们创造了一种探索和实验的文化,但同样也是我们以品牌战略和创意简报为指导的文化,”设计总监Claudia Morris总结道。B&B工作室。 “我们需要确保我们的团队获得授权和基础,同时激发灵感并激励他们突破界限。我们需要保持一种团队感受到培养并尽可能自由发挥的文化。”

我们需要确保我们的团队获得授权和接地,同时激发灵感并激励他们突破界限

Claudia Morris,B&B Studio

艺术总监角色的一个关键方面是管理:例如,批评人们的工作,按时完成工作和预算,以及(有时)规范任何懒惰的设计师。然而,根据芬顿的说法,艺术总监的主要关注点是激励和指导他们的团队。

“艺术总监的角色可以与厨师的角色进行比较,将各种食材融合在一起,制作出令人愉悦的菜肴,”他解释道。 “所有设计师都将他们的个性,品味和风格注入他们的工作中。艺术总监的角色是识别和理解每个成员为团队带来的不同口味,然后仔细地注入它们以相互补充。”

艺术总监的角色不仅限于考虑事物的视觉方面 - 他们需要能够通过呈现给他们的信息,使用文字和图像,以及通过布局创建结构和重点来引导观众。排版。 “艺术总监必须像视觉一样欣赏书面内容,扮演讲故事者的角色,”芬顿评论道。 “你必须成为作家和设计师之间的中介,理解两个学科,并与每个学科紧密合作。”

“'艺术总监',至少对我们机器人食品来说,不是一个角色,而是一个技能组合,我们在所有的创意团队中培养,”Brears说。 “我们相信伟大的想法和大胆的意见,我们鼓励他们来自整个工作室。”

three brightly coloured cups with straws

+$B&B Studio created an eye-catching identity for kombucha brand Fix8 [Image: B&B Studio]

日复一日,他可能会与团队一起设计,提供有关不同工作的反馈,参加会议以确定客户更广泛的创意策略的方向。或者他可能正在帮助团队进行一些有趣的Photoshop或教授Illustrator快捷方式。但是,Brears指出,这并不一定等同于典型艺术总监的职位描述。

“这有多少是因为一个头衔,多少是因为它只是'感觉'做正确的事情?这个头衔在另一个拥有不同哲学的机构中意味着什么?”他说。

正如我们之前提到的那样,工作室正在以越来越多的方式发展,以至于不同创意者之间的区别不那么明显。 “在许多公司中,传统的团队结构已经发展成为成对的创造性博弈,”Theolin评论道。 “问问今天工作的任何创意团队,你会发现他们分担了很多工作任务。撰稿人潦草,艺术总监写作,包括对博客,书籍和杂志的贡献。但这是否使他们成为艺术总监?”

是什么让一个好的艺术总监?

那么伟大的艺术总监是什么?好吧,你会和很多人一起工作,所以有一件事是肯定的:不仅仅是创意人才,你也需要有适当的气质和个性。

“这个角色的一个基本方面是能够培养最佳的创意环境,”B&B Studio的创意合伙人Shaun Bowen说。 “拥有领导技能,有效和一贯地做到这一点是艺术总监角色最具挑战性的要求之一 - 并不总是很容易在一个投资组合中找到。除了最高的创造才能和才能,它涉及情商,同情以及理解总体业务目标的能力。“

知道何时何地最好地投入你的精力,当你需要参与时,什么时候更好地放手

Shaun Bowen,B&B Studio

有许多技能可以帮助你发挥这一作用。 Brears总结了他的观点:“时间管理。知道何时何地最好地投入你的精力,当你需要参与时,什么时候更好地放手。何时说是,更重要的是,什么时候说不。”

“对我来说,一位优秀的艺术总监必须对周围人的影响力,灵感和专业知识持开放态度,欣赏他们的才能,优点和缺点,同时保持清晰的愿景,即传达直接与读者,观众直接对话的信息。或用户,“芬顿说。

但最终,角色通常由其中的人塑造。 “对于一个优秀的艺术总监而言,没有一个单一的公式:它不是设计学院教授的学科,没有书籍或指南来定义成功的步骤,”Fenton补充道。

“每位艺术总监都会形成自己的道路,对自己的角色以及自己完成工作的方法有自己的定义。有时候,这可以从他们自己的导师那里学到,并传递给大师 - 学徒的方式,而其他人可以通过他们的个人经验和反复试验完全独立地制定他们的过程。“

成为艺术总监的重要提示

Woman holding a board with key ideas in sketch note form

+$James Fenton, founder of Blimp Creative, believes you have to abandon the idea of hierarchy [Image: Blimp Creative]

01.记住,这都是关于团队合作的

艺术总监的一大部分工作就是知道如何以及何时使用不同的团队成员的才能。

“没有人是一个岛屿;设计和工作室生活很少是一种单独的努力。我们都是我们环境的产品和生产者,”Brears说。 “能够自己制作一个美丽的插图或排版是一个很好的技能,但同样,有先见之明,以确认什么时候不是你或你的团队的力量,然后委托合适的人为工作。这个旅程和目的地一样重要,能够在途中传达最新情况,原因和停站是至关重要的。“

这意味着,当您为角色组合您的投资组合或应用程序时,您需要明确您在每个项目中扮演的角色。这不仅仅是关于你的。

02.组合一个杀手组合

与任何创意角色一样,您的第一站是确保您的投资组合达到最佳状态。 “展示一个很好的设计作品组合,代表你所雇佣和想要的艺术方向,”他说OneRedEye创始人Ed Robinson。

布雷尔斯的建议更为简洁:“我希望看到精彩的创意得到很好的执行。”

有关更多建议,请参阅我们的帖子+$how to curate a creative portfolio

03.不要专注于等级制度

虽然你将管理人,但艺术总监的工作并不是为了减轻你的压力。芬顿解释说:“将自己视为设计顶级狗的人将不可避免地走向令人尴尬的堕落。” “你必须能够认识到你身边的人才......一个看上去处于等级权威地位的艺术总监只是一个美化的经理人。”

04.对反馈充满信心

要成为最好的艺术总监,您需要有信心在工作室内外提供反馈。 “在内部,反馈和提供批评是小菜一碟。机器人食品公司没有自负。我们不关心反馈来自实习生或客户经理 - 如果它有助于使工作更好有效,” Brears。

然而,反馈给外部专家 - 插画家,摄影师,动画师等 - 可能会更棘手。 “你必须克服自己的冒名顶替综合症,并准备好迎合工作室的愿景,”Brears建议道。 “我们的目标是与最优秀的人才合作,并且很容易默认他们认为自己最了解,而且你自己的经验也不是那么有效。但最终,你知道你想要达到的简介,客户和结果 - 它是关于密切合作以实现目标的。“

如需更多建议,请查看我们的指南如何从艺术评论中获取和获得更多

05.结交朋友

当然,从那些自己担任这个角色的人那里可以学到很多东西。 “猎杀你的英雄,并要求与他们见面。很多人喜欢谈论自己,所以要求见到他们寻求建议,挑选他们的大脑 - 并看到他们的工作!”建议Theolin。 “但是,如果你的图标实际上变成了旧的,脾气暴躁的屁,不要感到惊讶。”

06.获得工作的知识

您将在塑造项目方向和推动创意向新方向发挥作用,因此您需要了解行业进展和趋势,并努力保持新鲜事物。 “留在博客和趋势报告之上,”Theolin建议道。 “保持这种势头,不要陷入泡沫。创意探索是这个行业的好处之一,所以走出去做不同的事情。”

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