建立成功的创意业务的6个技巧

Jason Holland of Underwired

Underwired的Jason Holland

凭借在创意产业工作近20年的经验,Jason Holland显然做得对。他赢得了各种各样的主要设计,广告和互动奖项,包括EPICA,世界媒体节,IPPA金奖,D&AD年度三次出场以及个人网站戛纳网络狮子奖。

自1997年以来,Jason共同创立并担任两个获奖机构Head New Media的创意总监,该机构于1998年成为Lowe的数字部门,现任代理商,Underwired,英国领先的eCRM机构。我们和他聊天,了解他成功的一些秘诀......

01.找到完美的伴侣

荷兰所做的第一件也是最好的事情之一就是找到合适的人选。 “菲利克斯和我一起成立了一个代理机构,不仅因为我们从技能的角度完全互补,而且因为我们完全一致,我们认为我们可以把这个行业带到哪里,”他解释道。

02.选择一个令人难忘的名字

你称之为自己的事情很重要,那么荷兰是如何选择他的? “我们的第一家代理商一起被称为'Head New Media',”他开始说道,“因为它是我们在那些日子所做的一切中出现的HTML代码片段.Dinwired最初是为了支持Head的客户从SEO透视和在线公关 - 实质上该机构非常提供“线下”服务。

“在数字世界中,这条线将成为一条线,所以我想你可以看到我正在朝这个方向前进......。'在线下'然后演变成'Underwired',这在许多不同的方面肯定令人难忘,取决于你是谁!”

03.确定您的核心理念

如果你要建立一家公司,你需要给它一个明确的理念 - 然后一切都会从那里流出来。例如:Underwired坚信“从客户洞察力的基础来看行业领先的创意和战略”,Holland解释道。

The foundation of creative in customer insight is the core philosphy of Underwired

客户洞察力的创造性基础是Underwired的核心哲学

拥有这种组织原则有助于澄清人们的目标。 “因此,作为一名创意总监,我的一个关键目标是确保每个项目从商业角度来看都是成功的,同时使用起来也很漂亮。而在多渠道项目中实现这一目标是我们方法的真正关键。 “

04.了解客户的业务

从Tommy Hilfiger到M&S,Underwired为拥有多元化的客户群感到自豪。荷兰说,他们能够吸引如此大牌客户的原因之一是“我们对我们被要求做的工作背后的商业案例有深刻理解”。

“例如,公司经常问我们:'我们有1200万人可以交谈,但我们应该怎么说?'我们应该给他们正确的答案。“充分了解品牌及其受众,结合富有洞察力的想法和设计标准,将使您吸引大大小小的客户。

05.继续亲身体验创作过程

当你陷入其他困境时,开创创意业务的危险就是失去与自己创造力的联系。荷兰已经确保自己避免这个陷阱。 “尽管我的角色是创意总监,但我非常'亲自动手',”他强调道。 “这意味着我经常被发现在Adobe Photoshop中推送像素,或使用ye'olde BBEDIT调整一些代码。

Underwired has a number of big name clients such as Tommy Hilfiger and M&S

Underwired拥有众多知名客户,如Tommy Hilfiger和M&S

“除此之外,Adobe Illustrator非常适合我想要的平面色彩元素,”他补充道。 “自从1994年开始使用Apple电脑以来,我就有了Apple的习惯,所以通常的PowerBook,iPhone等都是我日常选择的设备。”

06.做你喜欢的事

显而易见,当被问及如果他可以追溯到他的职业生涯会改变他的职业时,荷兰回应说:“我不后悔。好吧,除了1995年的36小时,涉及三品脱的一种不明饮料导致失去了2万英镑的电脑,再次找到它,大量的免费出租车,移民警察和电视明星......“

相反,他说,他会喜欢回到他年轻的自己,并“向他保证所有的风险,困难,并把所有的东西都放到你认为最终会带来红利的东西。正如着名的报价所说,'选择一份工作你爱,你永远不会在你的生活中工作一天'“。

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