“每个品牌都知道他们需要一个好故事。最好的故事也是创造共享体验的故事。”据全球数字代理公司执行创意总监兼全球首席创意官Gaston Legorburu说SapientNitro。
Legorburu被Adweek 50称为“游戏规则改变者”，是互动营销发展的推动力，负责SapientNitro的战略和创意愿景。
得到10个免费问题计算机艺术！
他开始了2014年Kyoorius Digiyatra - 印度最大设计会议的第一天，Kyoorius Designyatra- 通过一个他称之为“storyscaping”的概念，深入了解该机构如何“为一个永远在线的世界重新定义故事”。
那么成功的品牌故事是什么？哪种故事最能将不同品牌的人联系起来？计算机艺术副主编朱莉娅萨加尔在演讲结束后采访了Legorburu在Designyatra了解更多。这是他不得不说的......
“在品牌策划中，故事起着重要作用，”Legorburu开始说道。 “有些故事类型可以更好地将人们与公司联系起来，而不是其他人。英雄之旅的整个想法是我真正相信的 - 它对于品牌推广非常有用。”
“英雄的旅程是......星球大战是英雄的旅程。它始于一个看似无助的人，他有一些理想并且看到世界上的不公正，但却无能为力做任何事情。然后他们遇到了某个人，一个导师，谁让他们相信有一种方式，然后给他们一个礼物。然后他们经历一次发现之旅，起伏不定。他们达到了他们与邪恶作斗争，克服邪恶，现在他们是英雄的地步那是星球大战;那是英雄的旅程。
品牌需要停止扮演英雄
“在一个品牌的背景下考虑一下，”他继续说道汤姆斯鞋作为“消费者作为英雄/品牌作为导师”理念的实例。每次这家总部位于圣塔莫尼卡的公司销售一双鞋时，都会给一个贫困的孩子。
“这是一个完美的例子，”他说。 “所以英雄就是你。你想在世界上做得更好，但你能做些什么呢？你钦佩一些做得比你做得更多的人，你试着自己做一些事情，但你能做多少呢？ ？”
建立联系
“但是现在你可以穿上这些丑陋的鞋子，你觉得自己很棒，因为你知道 - 而且你也向世界展示 - 你正在做一些事情。所以你只是得到了一份礼物，可以帮助你处理某事;这是你道德的一部分，对吗？
“这个故事的主人公是你。导师是Toms Shoes。今天这是一个惊人的模特！而这正是我认为真正成功的品牌故事。”
“以最受欢迎的品牌 - 哈利戴维森说。产品如何改变你？你坐在这些东西上，你就是另一个人。也许这是一件Vera Wang连衣裙，无论如何;你是另一个人。”
“它对你有什么用？它对你有什么看法？” Legorburu总结道。 “这就是它的真正含义。”
您可以在11月13日发售的计算机艺术第234期的独家“品牌秘密”专题中阅读更多的采访内容。
获得10个免费的计算机艺术课程！
致电计算机艺术和Creative Bloq的所有海外读者！达到令人难以置信的程度10期免费发行“计算机艺术”杂志订阅两年。
只需按照链接，从下拉交货区域菜单中选择欧洲或世界其他地方，并从三个可用选项中选择“信用卡/借记卡或PayPal 2年”。
此限时优惠可供所有非英国读者使用。想知道更多？请访问此处，了解有关此特别优惠的全球领先设计杂志的更多信息这里。
