为什么成功的品牌战略就像星球大战

“每个品牌都知道他们需要一个好故事。最好的故事也是创造共享体验的故事。”据全球数字代理公司执行创意总监兼全球首席创意官Gaston Legorburu说SapientNitro

Legorburu被Adweek 50称为“游戏规则改变者”,是互动营销发展的推动力,负责SapientNitro的战略和创意愿景。

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他开始了2014年Kyoorius Digiyatra - 印度最大设计会议的第一天,Kyoorius Designyatra- 通过一个他称之为“storyscaping”的概念,深入了解该机构如何“为一个永远在线的世界重新定义故事”。

那么成功的品牌故事是什么?哪种故事最能将不同品牌的人联系起来?计算机艺术副主编朱莉娅萨加尔在演讲结束后采访了Legorburu在Designyatra了解更多。这是他不得不说的......

Gaston Legorburu on stage at Kyoorius Digiyatra, part of the three-day Designyatra conference

Gaston Legorburu在Kyoorius Digiyatra的舞台上,是为期三天的Designyatra会议的一部分

“在品牌策划中,故事起着重要作用,”Legorburu开始说道。 “有些故事类型可以更好地将人们与公司联系起来,而不是其他人。英雄之旅的整个想法是我真正相信的 - 它对于品牌推广非常有用。”

“英雄的旅程是......星球大战是英雄的旅程。它始于一个看似无助的人,他有一些理想并且看到世界上的不公正,但却无能为力做任何事情。然后他们遇到了某个人,一个导师,谁让他们相信有一种方式,然后给他们一个礼物。然后他们经历一次发现之旅,起伏不定。他们达到了他们与邪恶作斗争,克服邪恶,现在他们是英雄的地步那是星球大战;那是英雄的旅程。

品牌需要停止扮演英雄

“在一个品牌的背景下考虑一下,”他继续说道汤姆斯鞋作为“消费者作为英雄/品牌作为导师”理念的实例。每次这家总部位于圣塔莫尼卡的公司销售一双鞋时,都会给一个贫困的孩子。

“这是一个完美的例子,”他说。 “所以英雄就是你。你想在世界上做得更好,但你能做些什么呢?你钦佩一些做得比你做得更多的人,你试着自己做一些事情,但你能做多少呢? ?”

建立联系

“但是现在你可以穿上这些丑陋的鞋子,你觉得自己很棒,因为你知道 - 而且你也向世界展示 - 你正在做一些事情。所以你只是得到了一份礼物,可以帮助你处理某事;这是你道德的一部分,对吗?

“这个故事的主人公是你。导师是Toms Shoes。今天这是一个惊人的模特!而这正是我认为真正成功的品牌故事。”

“以最受欢迎的品牌 - 哈利戴维森说。产品如何改变你?你坐在这些东西上,你就是另一个人。也许这是一件Vera Wang连衣裙,无论如何;你是另一个人。”

“它对你有什么用?它对你有什么看法?” Legorburu总结道。 “这就是它的真正含义。”

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