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当我们滚动时,我们像白痴一样滚动

如果你还没有看过Agency.com的三明治制造商赛百味的病毒式视频节目,请转到YouTube和看看这个。总部位于纽约的Agency.com是全球领先的全方位服务互动代理商之一,最近被邀请参加地铁帐户并制作一部关于自己的五分钟视频。

相反,该团队决定创建AdRants.com所描述的“时髦高潮”并将其上传到YouTube。该视频是Agency.com新业务团队在推广工作的过程中的视频,其中包括他们在街头进行临时调查,在Subway工作以及与Agency.com内的主要创意人员进行谈话的访谈。

这是一个有趣的想法,并且肯定有一些里程作为在球场名单中区分一个机构与另一个机构的方式。然而,Agency.com团队犯了两个重要的错误:他们设法使自己看起来像白痴;然后他们在网上发布了它,所以每个人都可以看到。

没有不好的宣传
对病毒视频的直接反应绝对是消极的,一出现就被嘲笑和模仿。当然,Agency.com可能会采取这样的态度,即所有的宣传都是好的宣传,但是有一些评论,例如“它充满了无意识的商业冲突,自我重要的广告说话,拳头颠簸,时尚的无衬衫和太多的话语“dude”这个词(AdRants.com)和“它真的上演了,让在线代理商工作的人看起来像一堆笨蛋”(Crackunit.com),我不确定那是什么样的新闻报道公司希望。

Agency.com似乎正以一种困惑的微笑来调查大屠杀。最初,该公司试图通过创建虚假的YouTube帐户来强化虚拟高五的视频,以便对其表示赞赏,但这很快被社区所诟病,现在,Agency.com正在尝试一种不同的策略:羞怯地承认它创造了一个极其糟糕,自负的视频,并随着它滚动,沐浴在一个行业笑柄的温暖光芒。当然,团队可以将网络喋喋不休视为视频成功的一种衡量标准,使其成为现代的视频效果。你所有的基地都属于我们视频在2001年变成了一个奇怪的邪教。地铁视频中的一句话,“当我们滚动,我们滚动大”,已经成为一个虚拟的标语,产生T恤,模仿和其他视频的例子,已经出现进入公众意识。

可能是Agency.com视频中最容易被忽视的一个方面是它成为了他们而不是赛百味。你可以换掉所有对赛百味的引用,并用几乎任何其他潜在客户替换它们,这使得赛百味处于一个奇怪的位置。通过在YouTube上播放视频,Agency.com拥有强大的推销流程优势,可能让赛百味尴尬。地铁高管必须大汗淋漓,绞尽脑汁,想知道他们是否想聘请这么多自负的白痴来管理自己的品牌。我会注意到有兴趣展开的东西。

杰森阿伯是一名设计师和联合创始人 Www.pixelsurgeon.com。给他发电子邮件 Jason@pixelsurgeon.com



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