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4种方式排版可以提升你的品牌

对于未经训练的人来说,像Facebook新的移动友好字体这样的发展并没什么意义。但对于创意人员和设计师而言,排版从未像今天这样在品牌传播中扮演更重要的角色。

以下是排版可以做到的四件事 - 如果做得好 - 实现,这使得它成为设计过程中的一个重要方面。

它设定了心情

它可能是最初抓住你的图像。但是,请记住,人们有意识地和潜意识地受到品牌使用类型的影响,所以它必须包含关于该品牌是谁的一切。

这是字体选择背后的微妙推理。字体可以创造情感(快乐还是悲伤?),增强主题(过去或现在?),激发兴趣(喊叫或耳语?),增加个性(愚蠢或严肃?)甚至传达信任 - 所有这些对于推出一个成功的项目。

Your type choices must encompass everything about who the brand is

您的类型选择必须涵盖品牌所在的一切

正确的做法是让观众参与您的信息,或者完全错过所说的内容。

02.它默默地工作

好的排版应该被忽视。没有看到排版意味着它在其创造性环境中是有意义的。今天的消费者接触到如此多的特殊创造性工作,他们已经变得对良好的排版不敏感(这是一件好事!)。

好的排版握着他们的手;它引导着他们,告诉他们什么是重要的,帮助他们组织信息,将他们集中在关键点上,讲述更多的故事。糟糕的排版对你尖叫。并且它将不再实现上述任何一项。

03.它传达了意义

与服装时尚一样,排版风格也在不断变化。但是,所使用的字体选择决不应受到设计行业趋势或流行的影响。无论您选择哪种字体都必须具有创造性和商业意义;推理,目的。

这是一个例子。我们最近创建了俄罗斯最具代表性的航空公司Transaero的全新外观和感觉。这个开创性的载体代表着旅行的未来,所以我们的字体需要反映出来。

Transaero's new typeface combines different font families

Transaero的新字体结合了不同的字体系列

作为新视觉识别的一部分,我们与独立的字体代工厂Dalton Maag合作制作了一个完全定制的字体 - 将一系列字体带入下一级演变。字体封装了品牌前瞻性的兴奋,比单独的图像更能实现。

04.它改变了观念

我们制作的印刷选择会严重影响人们对品牌的看法。人们使用媒体的方式随着新技术发生了巨大变化,这意味着越来越多的内容通过屏幕和响应设备消费。仅此一点,必须考虑每个消费者平台上排版的外观和感觉。

排版与通过使用颜色,图像或摄影传达品牌的独特性同样重要。但也要玩得开心。选择字体时,不要害怕以新的方式处理字体,只要确保它与您想要传达的整体信息相关。

话:克里斯贝内特

Chris Bennett是一名多技能创意总监,在StartJG拥有15年的经验。他经营着一个团队,在整个机构的跨渠道学科中提供品牌表达。过去的客户包括维珍,阿迪达斯和巴克莱。

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