跳到主要内容

Wrangler网站背后的秘密重新设计

作为世界领先的牛仔品牌之一,牧马人需要一个反映其传统,风格和创新承诺的网站。它还希望扩大其在线产品,使其能够瞄准全球消费者并直接向客户销售。

在这里,曼彻斯特的代理商的创意RetroFuzz,即Matt Kendall,Matt Shilliday和Amanda Johnson,他们解释了他们如何建立牧马人的第一个电子商务网站:Eu.wrangler.com

该项目是如何产生的?

MK:2012年,牧马人在他们注意到我们使用李牛仔裤的工作后,接触了我们,开展了一些新的数字营销活动。 2013年,该品牌知道他们需要一个新网站,该网站专注于教育关键国家的目标消费者他们正在进行的新创新。

女士:我们的第一个非交易版本的网站是在不到六周的时间内设计和开发的。这开始了牧马人向其第一个专用电子商务平台的演变。

客户的简介是什么?

MK:继eu.wrangler.com前两季的成功之后,这个电话让网站完全成为交易,所以我们着手创建一个不仅坚持电子商务最佳实践的网站,还反映了品牌在创意中的个性办法。

AJ:随着移动设备和平板电脑的使用越来越多,我们需要确保网站完全响应,并在九个国家/地区使用多种语言。

当你刚开始时,你的主要目标是什么?它们是如何发展的?

MK:我们想向人们展示设计每双Wrangler牛仔裤时对细节的思考和关注。这是一家非常具有前瞻性的公司。

女士:该品牌拥有出色的竞选形象,因此我们希望通过引领反映牧马人生活方式和传统的大型图像来激发用户的灵感。另一个关键因素是向用户介绍可用的创新智能面料的好处,例如防水牛仔布。

Wrangler

新的牧马人网站使用大型,鼓舞人心的图像

AJ:当然,我们需要确保设计实际上将浏览器转换为买家。试图平衡所有三个目标是一个持续的挑战。

您进行了哪些初步研究,您发现了什么?

MK:该品牌拥有丰富的深入消费者洞察力,我们能够用它来帮助我们了解我们的方法。

AJ:现实世界的用户研究在我们的所有项目中都发挥着重要作用,这也没有什么不同。

为了补充现有的研究,我们进行了远程用户测试UserTesting.com深入了解一些最佳电子商务网站的运作情况 - 不仅仅是直接竞争对手,还有那些有趣的新电子商务网站,如Nike和Indochino。

女士:在我们的设计冲刺期间,我们创建了快速原型,然后在我们当地的购物中心与路人进行了游击测试。

你是如何想出设计概念和视觉语言的?

女士:在很多情况下 - 尤其是服装 - 说服用户在网上分钱比在高街商店更难。

拥有精美,细致的摄影作品,以及大量摄影作品,可以让用户对购买产品充满信心。结果,摄影在这里的视觉语言中起了很大的作用。

Wrangler

新的牧马人网站干净而且专注

精心设计且易于使用的网站将有助于购买体验,因此我们的目标是设计干净,专注。

AJ:我们希望包含任何熟悉的电子商务UI模式,因此购买过程尽可能无摩擦。

MK:我们前两季的经验使我们可以深入了解Google Analytics,了解影响我们的设计决策的因素。随着跳出率显着下降和页面访问量上升,我们可以确信我们的设计方法对于受众来说是正确的。

推动网站销售和收入的关键是什么?

女士:所有页面都应考虑到前进的旅程,因为消费者访问的第一个地方可能是产品页面。随着内容营销变得更具影响力,尽可能无缝地整合内容非常重要。

附在产品上的好故事将始终有助于吸引用户并为产品提供深度和意义。

Wrangler

友好的语言让消费者兴奋

AJ:语言是关键 - 保持个性化和友好,功能和信息。此次访问可能是品牌的唯一接触点。您希望用户远离购买感到兴奋。

MK:了解电子商务网站是一个生机勃勃的项目。这不是签署项目并观看便士投入的情况 - 总有改进,优化和新功能的余地。上线只是一个开始!

您使用哪些技术和工具来构建网站?

AJ:轴线用于线框图。和笔,纸和便利贴......

女士:Photoshop的设计。和铅笔。

MK:我们还为前端原型使用了静态HTML。

你面临的最大挑战是什么,你是如何克服它的?

MK:时间和地点。这是一个相对较快的项目,在英国,德国,瑞士和比利时的利益相关者,所以良好的沟通是关键。总体而言,最重要的工具是每周为所有各方举行定期的,设定议程的电话会议,以确保一切都是一致的。

女士:我们与牧马人的良好关系意味着他们非常欢迎快速设计冲刺和早期反馈阶段。这真的允许我们快速迭代,考虑所有反馈。

最后,RetroFuzz的着装要求是什么?

MK:牛仔布,双牛仔布,有时甚至是三层牛仔布。

话:Matt Kendall,Matt Shilliday,Amanda Johnson

喜欢这个?阅读这些!



翻译字数超限