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母亲

“当你在圣诞节回家时,你会遇到你所有的阿姨,叔叔和表兄弟,他们会说:'你做广告,你做什么?你做了什么广告?'在这一点上,有一个答案。“

伦敦母亲的创始合伙人兼联合创意总监Mark Waites对此表示赞赏。一个庞大的列表,其中包括一些最具创意,发人深省和原创的广告系列,这些广告系列曾经为小屏幕和大屏幕增添了色彩。 “我觉得设置自己是一个非常好的挑战,”他在谈到他的开场陈述时说道,“因为这件事被称为'广告'。它不叫做'招人'或'壁纸' - 我们所做的应该是非常的,非常明显。绝对令人难忘。“

母亲的活动当然令人难忘,它是国际广告节2009年戛纳国际狮子会最受提名的英国代表。 Waites以前在McCann Erickson,于1996年12月与Robert Saville,Stef Calcraft和Libby Brockhoff共同创立了该机构。在四位创始人中,Brockhoff是唯一一位离开的人,而两位新的合作伙伴--Andy Medd和Matthew Clark - 已经加入。

那么是什么让母亲与其他伦敦代理商不同?嗯,对于初学者来说,你可以看看它经常超现实,前卫和有时黑暗的输出。像是的广告系列Rubberduckzilla仙人掌小子因为Oasis将危险与彻头彻尾的怪异结合起来 - 后者被ASA禁止为“宽恕未成年人的性行为和怀孕”。

其次,该机构是一个更小,更私密的事情。客户经理不存在,与客户联络的任务在从事该项目的创意团队中分配。正如Waites在接受广告社区网站ihaveanidea.org采访时所说:“有很多老派创意人士喜欢坐在他们的办公室里,关门,把他们的工作交给客户经理,从不和客户见面。这不是我们在这里工作的方式。“

相反,正在从事该项目的创意人员坐下来与客户交谈 - 这似乎对广告行业的每个人都非常有意义。母亲是一个令人耳目一新的年轻代理机构。例如,其办公室位于伦敦最时尚的Shoreditch中心,设有连锁邮件分隔柜,古董家具,最重要的是,每个员工母亲的照片都挂在墙上。

然而,母亲的核心是做其他机构为生存而需要做的事情。 “这都是为了解决客户的问题,”Waites说。 “这就是我们所做的一切,他们[客户的需求]现在可以变得多种多样。传统上它是'制作电视广告告诉人们这个产品或这项服务',但越来越多的不仅仅是 - 整合正在成为关键。“通过整合,Waites指的是一个更完整的数字解决方案 - 从网站到电视广告到iPhone应用程序。 “媒体格局一直在变化,”他说。 “甚至电视也不像几年前那样 - 它的高清晰度和互动性。”

那么这对创意代理商来说更容易还是更难? “你可以争辩说,”他停顿道,“我不打算这么说,但提出新想法应该更容易,因为这些媒体或那些应用从未存在过。”他很快就回复道:“但当然不是,它仍然必须具有相关性和吸引力。它是关于我们如何快速和轻松地适应。几年前,做一个iPhone应用程序的整个想法,一个电话上的应用程序,有益于客户 - 没有人会明白你在说什么。“

“目前我们面临的最大挑战之一就是说服我们的客户,我们不是'广告公司',”Waites继续道。 “如果人们把我们视为广告代理商,他们就会来这里做广告,而我们总是把自己称为一个能够做远远不仅仅是一个广告的代理商,并且认为我们已经证明了这一点。成功。我们会做广告,但我们认识到这是一个更大的世界的一部分,我们可以整合各种其他类型的通信。“

对于一些客户而言,母亲对于令人难忘,不同的广告宣传的欲望可能会非常具有威胁性。 Waites很快告诉我们,该机构希望与那些有良好沟通意识的人一起工作,如果母亲对一个想法感到兴奋,那么客户也应该如此。你会明显感觉到母亲不是一个喜欢妥协的机构。 “多年来,我们已经意识到我们无法与客户合作,因为我们对良好沟通和良好营销的看法差异很大,这已经有了几个令人不安的事情,”Waites说。另一方面,众所周知,母亲是免费工作的。是的,你听到了。

事实上,Waites在Mother的最喜欢的工作之一是2002年Britart.com的一个项目。当时一场颇具争议的竞选活动,海报业因其似乎在宣传非法飞行而引起轩然大波。 “我们四处走动,把街道设备称为艺术品,”Waites说。 “我们在D&AD赢得了金铅笔,但没有赚钱。”另一个母亲智能广告的例子是去年开始的衍生品牌Mother Vision。

“我们希望开始为客户开发更长篇幅的内容 - 一个很好的例子就是短片或电影,如萨默斯镇我们去年为欧洲之星制作了这部电影,“Waites解释道。”在制作电视或电影的水中蘸我们的脚趾,这真的很有趣。“说电影萨默斯镇是一个生活在King's Cross附近的朋友的故事,感觉像任何Shane Meadows坚韧不拔的电影。但它实际上是由欧洲之星资助的第一部来自母亲视觉的电影。由于火车公司没有公开的品牌,这部电影依赖于火车站的中心主题和火车来传达信息。这并不是说让一个不知名的电影制作人指导一部电影(Meadows显然有很多追随者)的风险并不大,但不过,这对于推广一个品牌是一个不同的看法。

关于拍摄主题,母亲最近与联合利华合作,将Pot Noodle - 学生和单身男士的美味小吃 - 带到舞台上。锅面:音乐剧是的,你会相信,一个批判和戏剧性的成功。

在这一点上,我们向Damien Eley(帐户中的一个创意人员)介绍了我们的想法。 “Steve和Digger是两个唱歌的室友,他们表达了对Pot Noodle的热爱,同时总是梦想着更大的事情,”他开始说道。 “我们不仅仅是广告,而是写了一篇关于他们生活,他们的人际关系以及拯救世界摆脱Pot Noodle Factory帝国邪恶头脑的故事的长篇故事。”他继续,更详细地概述了这个过程:“基于这个想法的广告成功之后,我们将长篇剧本带回了我们的客户。母亲最近成功制作了获奖的长篇电影”Somers Town“,和联合利华,经过多次可以理解的紧张,接受了长篇形象的想法。我们把剧本给了着名的喜剧导演大卫桑特,他带来了一流的专业戏剧表演者。我们在着名的爱丁堡艺穗节预订了一个位置,和锅面:音乐剧出生于。”

那么反应是什么? “人们喜欢它,人们讨厌它,但它在节目的整个过程中都会让观众卖光,”Eley说。 “它现在是所有Pot Noodle广告的基石,而且新的味道Kebab是在音乐剧中出现的。”计划正在进行为期一天的世界巡回演出。

大幅度改变鞭打原型学生零食,母亲为Stella Artois 4%的发布活动渗透到大陆课程。 “虽然Stella Artois拥有很好的电影传统,但商业广告都设置在农村城镇和乡村,因此在这种环境下尝试和销售畅饮啤酒感觉不对,”该活动的创意总监母亲Gustavo Sousa解释道。 “我们希望将品牌带入更现代化的环境中,我们认为20世纪60年代的法国里维埃拉将成为它生活的好地方。”

“20世纪60年代的电影是一个非常丰富的地方,可以从中获取灵感 - 特别是Jean-Luc Godard和Fran§oisTruffautNouvelle Vague,“Sousa继续说道。”一旦我们确定这是该活动的语调,我们就开始编写电视剧本,网络电影和印刷品。我们觉得印刷品应该像那个时代的电影海报一样。“

平面广告必须看起来真实,好像它们可以在20世纪60年代运行。在最终决定接触美国标志性艺术家兼插画家罗伯特麦金尼斯之前,索萨和他的团队考虑了各种选择。

这就是母亲的力量,麦金尼退休后就做好了这份工作。 “我们打电话给罗伯特 - 实际上,我们发了一封电子邮件给他的儿子凯尔,令我们惊讶的是罗伯特说他已退休,但仍愿意这样做,”索萨说。 “和他一起工作是一种绝对的快乐,也是一种真正的荣誉。罗伯特是真正的交易:他为20世纪60年代詹姆斯·邦德的大部分海报做了插图,加上Barbarella的蒂凡尼的早餐, 等等。所以让他来说明我们的印刷品就像是让戈达尔指导我们的电视广告或网络电影。如果我们没有加入罗伯特,我认为它看起来不会真实。“

在我们讨论啤酒的时候,Waites对他最喜欢的广告有几点要说:“我在20世纪70年代长大,观看喜力的广告。基本上这就是让我进入这个行业的东西。它们只是令人难以置信的小电影。令人惊叹的小故事。我现在看着他们,他们拍摄得如此精美,演员如此美丽。像Alan Parker,Ridley Scott和Hugh Hudson这样的人正在制作它们。这些导演继续成为世界级的电影制作人。 “

正如母亲是突破性格式和令人惊讶的好主意的代名词一样,Orange的黄金斑点几乎是英国电影的代名词。尽管这个帐户已被Fallon淹没,但母亲将这些采用米奇的短片变成了一种现象 - 再一次找到一种新的创新方式来吸引观众。

“客户喜欢使用虚构的董事会来表明Orange不仅非常了解电影行业,而且还准备嘲笑它,”该活动的创意总监斯蒂芬巴特勒说。虚构的“橙色电影资助委员会”打断,侮辱和一般干扰名人如Snoop Dogg(改变他的歌词),Rob Lowe(无法通过他的好看)和Macaulay Culkin(将他的监狱电影变成一个独自在家- 闹剧)。

“电影观众通常是一个非常好的目标受众,”巴特勒说。 “他们很精明并且很有讽刺意味,所以在这种情况下使用引人入胜和自我贬低的幽默并不是太大的风险。事实上,目的是要表明Orange理解电影,从这个意义上来说,活动证明了取得巨大成功。“

当Waites回来然后潜入出租车前往纽约解决Stella帐户的一些潜在问题时,他给我们留下了一些选择的话 - 进一步强调这是一个令人兴奋的工作机构。

“我们不想在玩乐方面妥协 - 这很难实现,”他笑着说。 “我们当然不会在工作上妥协。我们所有人以及让我们与众不同的是我们对做伟大工作的信念。之后我们尝试找到那种想做我们想做的工作的人。作为一个平庸的广告代理商,这是世界上最容易的事情,让我告诉你。“



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