20个标志性品牌 - 以及它们的工作原理

'标志'是一个很大的标签。但是,标志性品牌不仅仅是徽标。这肯定有帮助,但你经常会发现最大的品牌不是那些有品牌的最好的标志

标志设计除此之外,是什么让品牌成为标志性的?询问专家,他们会告诉你这是一个组合的东西。 “我们回应经验,”美国创意总监本马歇尔说Landor Associates,“我们可以传递的故事,坦率地说,有些事情是不寻常或有所启发的。”

迈克尔约翰逊强生银行同意一个标志性的品牌应该在多个层面上提供 - 产品或服务本身,它所出现的环境,它的语调等等。 “从这种电影角度思考'品牌'是相对较新的,”他承认。 “成功交付非常困难。”

在某些情况下,暴露量会迫使品牌进入公众意识,但这可能会非常昂贵。 “我不能告诉你有多少次我们被要求设计一个标志作为耐克标志的标志,”Paula Benson,合伙人说。形成。 “我们的问题是:你有预算在世界各地大胆而持续地重复它吗?”

考虑到这一切,我们要求这些专家和其他人选择他们认为具有标志性的20个品牌。这是他们想出来的......

01.红十字会

Top brands: the Red Cross

红十字会:普遍与医学和拯救生命有关

顶级品牌在所代表的内容中具有普遍性;红十字标志根深蒂固于我们的集体意识中,我们自动将其与医疗援助联系起来。 “我们中的一些人从未与红十字会进行过互动,但我们完全知道它代表什么,以及它如何改变全世界人们的生活,”战略家安德拉·奥弗里安说。藏红花顾问。 “我们能够在任何地方识别它的标志。”

02. Apple

Top brands: Apple

Apple的标志性标识在没有名称的情况下立即被识别出来。 “它体现了公司的所有原则,”Paula Benson说

如果不把Cupertino最好的产品列入任何顶级品牌名单,那将是不可思议的。 “这是一个真正伟大的品牌,因为它已成为创新和杰出设计的代名词,”Form的Benson说。 “它的品牌价值贯穿绝对一切,从可用性到设计再到语言,再到包装再到零售店。”

“苹果公司的收入很高,但只有极少数产品,”Benson补充道。 “真正的标志是关怀。”

03.巴斯

Top brands: Bass

Bass徽标和品牌最近经过重新设计,使其更加出色

Bass标志是迄今为止最受尊敬的收藏品; Bass啤酒厂成立于1777年,其红色三角形标志以1876年1月1日在英国注册的第一个商标而闻名。

对于Kieren Thorpe,创意总监BrandOpus Australia,Bass大胆使用非常简单的主要形状和颜色,帮助它走向顶级品牌地位。 “从那时起,它就被重新设计了更大的图标和更小的文字标记,使其更加出色,”他相信道。

“我们在书面文字之前就能识别出颜色和形状,”索普解释道 - 而巴斯在这两个方面都采用了颈部。

04.优衣库

Top brands: Uniqlo

英国和日本的角色并排出现在身份中,迈克尔·约翰逊称之为“主线”

这家基本服装系列在日本成立,是“独特的服装仓库”,成为日本的优衣库或yoo-nee-koo-roh。 “听起来非常日本人实际上源于英语,”约翰逊解释道。 “他们已经开发出世界一流的产品和环境 - 双语标识是推动他们成为标志性人物的主线。”

05.地铁

subway logo

如果你想要一个快速三明治,你可能会想到地铁

标志设计爱情大卫艾瑞相信所有顶级品牌都在其市场中提供“转向”产品或服务。 “如果你想要一个小心的快速三明治,你会想到地铁,”他说。 “有些人可能只是因为产品或服务支持品牌而认为它们很棒:最终,这就是它的全部意义所在。”

06.拉夫劳伦

Top brands: Ralph Lauren

根据Geoff Phillips的说法,Ralph Lauren“拥有美国风格及其所有排列” - 这个品牌永远不会是静止的

虽然它的标识本身可能相对没有吸引力,但Ralph Lauren毫无疑问是标志性的,也是世界顶级品牌之一。 “它成功地将拉尔夫劳伦神话与美国的集体心理和美国梦联系在一起。他们共同构成了品牌,”设计总监杰夫菲利普斯说。了MetaDesign。 “这比标志本身所能达到的要深得多。”

07. Veuve Clicquot

Top brands: Veuve Clicquot

Veuve Clicquot标签将其锚标志与精美的排版结合在一起

据索普称,这个香槟品牌使用颜色效果很好,从竞争对手中脱颖而出。 “作为一个明显的黄色品牌,在黑色,金色和奶油等传统颜色的世界中,在多个接触点上创造即时识别的范围很明显,”他指出。身份贯穿其广告,签名成为艺术家画笔的繁荣。

08. Zippo

Top brands: Zippo

马歇尔认为,与维多利亚女王时代的瑞士军队相比,Zippo标志“只是一种保证”

对于Landor Associates的Marshall来说,Zippo是一个很容易超越其徽标的品牌的典范,他认为这个徽标几乎无关紧要。 “这是一项伟大的创新 - 防风 - 并且在历史上具有很好的完整性,在战争中从商业用品转向军用,”他说。 “它的形式,互动甚至声音都是独一无二的。”

“我喜欢Zippo的气味,”马歇尔说。 “面对现实吧,即使是不吸烟的人也想要Zippo。”

09.阿迪达斯

Top brands: adidas

根据Benson的说法,阿迪达斯的奥运广告很响亮而自豪,但并不过分吸引注意力或公司

两个独特的图形设备是阿迪达斯品牌的核心:Originals的三叶草和体育部门的三个条纹。 “这也是奥运会所涉及的任何品牌最积极的吸引力,这有助于它确保其标志性地位,”本森说。

10.谷歌

google logo

谷歌的视觉形象通过其标志,标志性色彩和备受喜爱的“涂鸦”来表达

谷歌是另一个必须包括在这个名单上 - 虽然它的标识本身不是一件艺术品。 “考虑一下大局,”Oprisan建议道。 “谷歌的品牌生活在其产品中;其文化(那些着名的求职面试);其环境(令人羡慕的创意办公室);广告;以及其视觉形象。”

11.保罗史密斯

Top brands: Paul Smith

保罗·史密斯(Paul Smith)的签名赋予了轻松经典的品质

保罗史密斯的标志性字标本身就是精美的制作,但对于索普来说,细条纹的连续性带来了品牌的标志性地位:“它代表了'具有现代风格的'经典'风格。”约翰逊同意提名同一品牌:“这种可识别的'图形壁纸'使得从手提袋到围巾的一切都能立刻识别出来。”

Top brands: Paul Smith stripes

细条纹制服是该品牌标志性地位的核心

12.宜家

Top brands: Ikea

宜家已成为世界各地廉价自组装家具的简写

Airey认为,现代顾客正在寻找完整的体验,并突出了宜家为家庭卡持有者提供的免费咖啡,作为全球家居巨头更广泛的品牌体验的一部分:“如果你想在没有花钱的情况下购买一个新家,你想到宜家,“他补充道。

13.慈善水

Top brands: Charity Water

复杂的信息图表和国家地理风格的摄影有助于定义品牌的外观和感觉

菲利普斯认为,与大多数非营利组织相比,慈善水务具有特别高的设计敏锐度。 “创始人说,慈善机构的贫困心态反映在他们的品牌中:他想要一种更有抱负的方法,”他说。

“jerrycan标志是水上无障碍的标志性象征。它有一些名声,但它还不是顶级品牌 - 尽管它应该是。”

14.汤姆斯

Top brands: Toms

Toms徽标并未过度设计,对于Thorpe来说,这符合其品牌个性

就像Charity Water一样,Toms是未来标志性的另一个品牌:“它不一定有一个伟大的标志,”索普承认:“在阿根廷国旗的背景下,现代的san serif字体 - 这个地方灵感来自哪里。但它是一个与事业有关的品牌,致力于让事情变得更好,或者用创始人的话说:“让事情变得重要。”

戴森

Top brands: Dyson

“产品是创新的,结果更好,审美是独一无二的。这些品质真正提升,”马歇尔反映

马歇尔提倡一个简单的口头禅:“成为标志性的,成为第一个,最好的或唯一的。”在现代市场中,这通常意味着在竞争中切入真正的创新产品。 “当我还是个孩子的时候,真空吸尘器就是一个胡佛;这是一个代名词,”他回忆道。 “通过使用新的,激进的(并且重要的,更好的)技术,戴森在人们的脑海中黯然失色。”

16.滚石乐队

Top brands: The Rolliing Stones

向米克·贾格尔(Mick Jagger)着名的完整噘嘴致敬,该图形是摇滚最知名的标志之一

由John Pasche于1970年设计并首次用于Sticky Fingers专辑封面,插图的嘴唇和舌头成为滚石乐队的标志性标志。 “它很好地总结了乐队,并且是世界上最容易识别的摇滚乐符号之一,”Benson认为。

17.可口可乐

Top brands: Coca-Cola

“可口可乐通过其核心设计看似无穷无尽的可能性,”索普说

如果任何顶级品牌都拥有全球无处不在,那就是可口可乐。 “这是一个不断发展的光辉典范,就像一个多世纪以前一样具有相关性和可取性,”索普认为。高度独特的脚本标识在其整个生命周期中保持不变 - 与苦战的百事可乐的多个激进品牌相比。

18. V&A

Top brands: V&A

“关于它的一切都在发挥作用;我认为很少有伦敦人不同意,”V&A品牌的约翰逊说

自80年代后期以来,艾伦·弗莱彻的V&A标志一直是经典之作,但约翰逊回忆起它比博物馆更受欢迎的时代:“它是尘土飞扬,迷宫般的 - 一个设计学生喜欢迷失的地方,但是让日常访客感到困惑,“他说。 “自从它升级为世界上最伟大的人之一以来。”

皮克斯

菲利普斯观察到,“弹跳灯的动画介绍并不像大多数制作公司的介绍那样宏伟。” “它诙谐,简单,脚踏实地,亲密无间.Pixar的品牌植根于原创故事,而不是对传统儿童文学进行抽样,糖涂上它并将其浇水。他们已经证明观众并不总是想要他们的东西。已经见过和听过了。“

20. Irn-Bru

Top brands: Irn-Bru

苏格兰的其他国家饮料。由大梁制成!

也许是马歇尔的一个稍微不同寻常的选择:苏格兰最好的,Irn-Bru。 “除了其独特的霓虹生姜美学和精彩的表带外,为什么它是少数几个销售可口可乐的市场之一?”他摆出姿势。 “因为它是苏格兰人前景的一部分。挑战者。永远都是这样。”

这篇文章首次出现在计算机艺术杂志。在这里订阅

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