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星巴克,耐克和乐高的品牌设计课程

第一天,非凡的现象设计Indaba在开普敦举行的会议展示了来自创意范围的设计师的不拘一格的阵容,通过对创造力的感染力和设计所具有的力量,以及最重要的是与世界分享它的强烈愿望结合在一起。

Michael Bierut closes day one of Design Indaba 2015

Michael Bierut将关闭2015年Design Indaba的第一天

事情开始于南非广告公司乔公众迈克尔杰克逊的黑色或白色的舞蹈表演令人印象深刻,并以常规设计Indaba MC和会议的长期朋友Pentagram的非常有趣的演示结束。迈克尔比耶特

Stanley Hainsworth in full flow during his Design Indaba talk

Stanley Hainsworth在他的设计Indaba谈话期间全力以赴

在法案的中间是斯坦利·海恩斯沃思总部位于西雅图的品牌代理公司Tether,曾在世界上最具代表性的三个品牌:耐克,乐高和星巴克担任创意总监20年。我们采访了他在两次会议之间进行聊天,讨论这个职业定义课程教给他的课程。

耐克:态度就是一切

“耐克是一种态度,”海恩斯沃思认为。 “你可以描述一下Apple的外观和感觉;对于Nike而言,这很难做到,但是你能够描述它的态度。“

虽然有无数种方法可以建立一个独特的品牌,但Hainsworth相信耐克的理由是了解如何将这种精神转化为所有品牌接触点,从而将其发展成为品牌世界中的标志性力量。

你可以描述一下Apple的外观和感觉;耐克很难做到这一点,但你可以形容它的态度

“这种态度非常来自创始人Phil Knight,”他补充道。 “这是关于做一些以前没有人做过的事情。他们招募的运动员,如John McEnroe和Charles Barkley,都是坏男孩。他们都有态度,而且非常适合这个品牌。”

乐高:了解你的优势

Hainsworth承认,乐高是一家更加保守的公司。 “这真的是一个知道他们拥有什么的案例:砖是他们的孩子,”他解释道。对于一个以这样一个标志性产品为核心的品牌来说,它可以让事情变得简单。

“对于乐高来说,砖块就是一切。当我在那里时,他们有一段艰难的时期并偏离它,创造了一些其他产品。我在乐高学到的一件事是你必须知道你擅长什么当然,你可以把乐高标志放在任何东西上并出售,但这并不意味着你应该“。

星巴克:卖点体验

建立耐克品牌的目的是传达一种超越任何特定产品的态度;对于乐高而言,相反,它是关于产品高于一切。星巴克是一个不同的挑战altogther:它是关于体验的。

“当我开始在那里时,我们的想法是,我们不是一家咖啡公司 - 我们是一家供应咖啡的公司,”他回忆道。 “事实确实如此。”正如海恩斯沃思所说,星巴克已经成为“世界上的英国酒吧” - 人们去聚会,交谈和认识人的地方。社区中心,而不是咖啡馆。

“这不仅仅是一种产品,更是关于你可以拥有品牌的体验,”他继续道。 “当然,现在必须转化为在杂货店购买一袋星巴克咖啡。经验可能不存在,但你仍然可以拥有这种体验的光环。”

尼克卡森

尼克卡森是计算机艺术的编辑。

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前往Design Indaba网站进行访问Stanley Hainsworth的视频采访在会议上拍摄,他讨论了空白墙的可能性。



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