乔达菲

与世界上一些最大的品牌合作后,很难想象乔达菲最初是一名艺术学生,与应用艺术无关。然而,需要和一个年轻的家庭一起支持他利用自己的艺术技能成为一名技术插画师。在创立了自己的插画工作室之后,他开始进行平面设计。如今,他在帮助公司塑造品牌方面享誉全球。

计算机艺术:你的插图背景如何影响你的平面设计方法?

乔达菲:我一直喜欢画画。我们在Duffy处理设计的方式非常以工艺为导向,我们经常将自己的插图纳入我们的设计中。所以这是一种非常实用的设计。

CA:制作图像非常实用,但是现在你是一名设计公司的负责人?

JD:好吧,我现在是一名创意总监,而且我参与我们在任何特定时间工作的各种项目的唯一方法是让我监督正在进行的实际设计工作,而不是坐下来电脑,自己做。我仍然勾勒出想法。我仍然会采取其他设计师所做的事情并说,“也许你这样做......”我会画它,而不是它们通常做的,这既是设计又是计算机上的插图。

CA:在今天的设计世界中吸引力有多重要?

JD:真正非常关键的是,我们雇用的人能够提出他们的想法,在他们跳上计算机之前真正地绘制它们。我认为艺术技巧对于做最好的设计是绝对必要的,并且以协作的方式做到这一点,你可以用一个小草图分享你的想法,然后改进它,然后继续计算机并通过它来完成它。我认为有太多的设计师没有真正的艺术技巧,我认为这是必要的,以便做到最好的设计。

加利福尼亚州:你曾与麦当劳,宝马和星巴克等大品牌合作过。如果品牌形象中有如此多的利益相关者,您如何影响这些公司的外观和感觉?

JD:坚持不懈是与大客户合作时必须保留的第一品质。通常有批准层。当您要更换品牌或创建品牌时,您需要与日常负责的人员进行协作:品牌组。然后,这必须转向更高级的营销主管,然后必须上升到指挥系统一直到首席执行官或总裁。今天设计中缺乏的技能之一是商业意识 - 对商业的理解,以及对商业需要说服艺术的理解。

CA:年轻设计师如何获得这些商业技能?

JD:自己学习当然是最好的方法。你必须这样做。然而,我一直采取的捷径是让自己与一个优秀的商业人士保持一致。我一直与专注于营销和商业的人合作,我从中吸取了教训,然后我们建立了一种我认为非常强大的合作伙伴关系。我正在涵盖方程式的创造性方面,它们涵盖了等式的业务方面。

CA:Duffy&Partners的创意流程如何运作?

JD:在我们深入了解品牌的营销方面 - 在哪里,与谁竞争以及观众是谁 - 之后,我们采取客户给我们的口头简介,并与客户一起创建视觉简报。这不仅仅是一个情绪板:它实际上是我们认为创建的图像拼贴,实际上是一个过滤器,几乎是我们的设计方向可以生存的世界。所以有颜色,有插图和照片等图形元素,还有排版的例子。从事该项目的设计人员和客户始终参与该过程的这一部分。如果客户参与创建我们将做出最终设计决策的过滤器,那么当他们看到新设计时他们并不感到惊讶。他们一开始就参与帮助我们为这些新的设计方向创造了一条道路。

CA:你提倡设计民主化 - 这是什么意思?

JD:我们已经达到了流行文化的一个点,在某种程度上每个人都是设计师。人们现在有能力设计自己的文具和自己的徽标,他们可以做图形设计师做的事情。有很多设计师感到受到这种威胁。但对我来说,我认为如果人们对设计有了更好的理解,那么他们就会对那些在最高层次上做到这一点的人们有更大的欣赏。当人们欣赏并理解它是如何在最高级别完成时,它会为更聪明的客户提供帮助。

CA:很多人搬到纽约或伦敦去追求他们的创作生涯。你为什么留在明尼阿波利斯?

JD:我开始在明尼阿波利斯,因为它是我出生和成长的地方。它也是一个非常有创意的艺术社区和应用艺术社区,因此让我留在这里。随着我们公司的发展和壮大,我最终在纽约开设办事处,然后在伦敦和新加坡开设办事处。在那个时候,发展我的业务的方式就是在不同的地方。

不过,如今,我们在明尼阿波利斯设有办事处,我们为欧洲,亚洲和南美洲以及美国各地的人们提供服务。这主要是因为互联网,也因为能够从这里飞到任何地方 - 不再需要在这些不同的地方。

加利福尼亚:有明尼阿波利斯的样子吗?

JD:如果你回顾早期的几个其他设计师和我正在做所有手工制作的工作,并做我们自己的插图,我们确实建立了一种我认为其他人所说的“明尼阿波利斯外观”的外观。这是一种手工制作的硬皮美学。我们使用旧版画并操纵它们,我们在其他任何人使用之前都使用了再生纸,并建立了明尼阿波利斯的外观。

区域外观或美学几乎已经消失。它必须在我们的案例中,因为我们为世界各地的不同公司工作,我们必须了解他们的文化,而不是强加我们的文化。

CA:在设计之外,您对什么感兴趣?

JD:我喜欢画画。我总是画一幅画。我喜欢住在哪里的一个主要原因是距离闹市区仅几分钟路程,您可以在乡下,在树林里,在湖泊或河流的某个地方,滑冰或游泳或远足或骑山地自行车。我也喜欢越野滑雪,我也很有竞争力。



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