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詹姆斯费尔班克在设计意识的自行车世界

在体育市场中,品牌在激烈的竞争中不断挑战建立忠诚度和主张权威。这是詹姆斯费尔班克很清楚的事情。

担任品牌负责人和中央营销部门拉法,他负责确保公路自行车专家参与自行车爱好者以及吸引具有设计意识的外人 - 当他与我们的AKQA联合创始人詹姆斯希尔顿一起登台时,他将要讨论的挑战。影响会议。我们赶上他了解更多......

告诉我们你做了什么以及为什么这样做......

我是Rapha的品牌和中心营销负责人,从广义上讲,我负责确保我们的品牌在我们居住的所有地方都是一致的:网站,电影,摄影,印刷,活动,社交或我们的自行车俱乐部。我已经骑了20年的公路自行车,我热衷于帮助将我认为是世界上最好的运动带给更广泛的观众。

独立的运动品牌 - 特别是骑自行车 - 似乎吸引了更具设计意识的客户群。这对您的品牌推广有何影响?

这是我们品牌绝对不可或缺的一部分,因为我们的目标是纪念公路赛的运动。这意味着我们试图让非自行车设计师欣赏的设计,专业摄影师承认和写作作者可能喜欢的摄影。

您认为体育公司目前在品牌方面面临的主要挑战是什么?

从广义上讲,我认为无论是小型还是大型品牌都会在知情消费者眼中挣扎于合法性。

像你这样的独立企业如何与大型体育品牌竞争?

通过努力在产品和内容方面成为广泛认可的体育权威。

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