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Brand Union的Glenn Tutssel揭示了他的饮料品牌秘密

距离首届影响力大会开幕还有一天时间 - 为设计师举办的为期一天的品牌推广活动 - 计算机艺术与四次获得D&AD黄色铅笔奖获得者和关键影响力扬声器Glenn Tutssel一起抽出时间。

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作为全球品牌和创意咨询公司Brand Union的主席,他于1992年与Martin Lambie-Nairn一起构思,Tutssel将在明天的Impact Conference上为他的发言人会议带来丰富的品牌体验,他将在那里讨论如何工作与您的客户一起实现最有效的结果。

请介绍一下您和您在品牌联盟中的角色。

我与Martin Lambie-Nairn创建了品牌联盟,后者成为了Tutssels和Lambie-Nairn的控股公司,我们将其卖给了Sir Martin Sorrell的WPP。

我在伦敦印刷学院(现为LCC)的Tom Eckersley学习,然后加入Lock Pettersen,为Esso,Union Carbide和The Economist等客户开展身份项目。然后,我加入Michael Peters&Partners,成为创意总监。 MP&P的项目包括壳牌,BP,皇家邮政和Rank Xerox。

How can drinks branding respond to the fickle tastes of consumers?

饮料品牌如何应对消费者的变幻无常的品味?

然后,我成立了Tutssels,成为品牌联盟的一部分。我在Brand Union的工作包括Credit Suisse,Fidelity和Old Mutual的身份项目,但我的工作重点是为Diageo,William Grants,Bacardi和SAB Miller等客户提供饮料行业品牌。

我也是皇家邮政SAC(邮票咨询委员会)的成员,也是皇家艺术学会的会员。

您将在Impact讨论饮料品牌 - 2014年该市场面临的主要挑战是什么?

饮料品牌所面临的挑战是饮酒者的挑剔和变幻无常的性质,他们会在外出泡芙时“吃草”,不断更换饮料。

Legal restrictions are among the challenges when designing drinks packaging

在设计饮料包装时,法律限制是挑战之一

伏特加有它的一天吗?黑朗姆酒是新的白朗姆酒,干邑是新威士忌(取决于你所处理的市场)?饮料将受到与卷烟相同的限制,使美丽包装的挑战更加艰难。

您如何看待品牌代理商能够最好地应对这些挑战?

您不能销售不符合消费者期望的产品。我们相信品牌联盟,品牌的体验就是品牌,品牌及其价值观的世界将变得至关重要。你不能向消费者出售“生活方式” - 他们不得不想要生活。

根据您的经验,酒精行业对超优质,可收集包装的需求有多大?

对超高端的需求正在增长。富人越来越富裕,超级优质威士忌(如Dewars Trophy和35岁的皇家布拉克拉)的收藏和庄严正在增长,在超高端领域创造了良好的品牌认知度和忠诚度。像Glenfiddich 50这样的品牌正在寻求超高端领域来建立意识。

贯穿Impact的关键主题是协作。在这个领域实现世界级品牌的协作方法有多重要?

客户与设计师之间的合作是释放创造力的关键。合作伙伴关系是实现伟大的途径,通过将创意简报写在一起,成功的界限是无限的。 Peroni是Brand Union和SAB Miller之间的完美合作伙伴,因为我们是一个团队。良好的团队合作并不意味着工作量减少,工作效率更高。

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