开始与大客户合作

为大品牌工作意味着更好的佣金,更大的预算和更大的设计师挑战。 “这就是我们全体业务的原因,”爱情设计机构董事总经理Alistair Sim说。 “每个人都希望尽可能做最好的工作。”一个讲述故事和预算匹配的品牌是实现这一目标的原因。

当然,你从底部开始,但即使从copyshop的深处,你可以抬头看到最新的可乐广告的霓虹闪耀,或者感受到一个过往的耐克旋风的回流。确认你的价值至少部分是推动为大公司工作的愿望。 “有很多个人满意度,”辛说。 “知道你为伟大的客户做出了出色的工作,这是有益的。”

但值得记住的是,为大品牌工作会带来一系列挑战,标准和道德障碍。首先,你必须要工作,然后你必须赢得并交付它,并且规模对所有这些考虑因素的影响比最初看起来更复杂。

完整的服务方法
Syzygy(发音为scissor-gee)就是众所周知的全方位服务数字代理商。拥有超过175名员工,包括信息架构师和设计师,撰稿人和客户处理员,这是新方向设计机构正在努力为大品牌提供所需产品的一个例子。

作为Syzygy的欧洲创意总监,Matthew Bagwell负责处理大型客户,如梅赛德斯 - 奔驰,马自达以及最近的2012年伦敦奥运会申办。 Syzygy继续瞄准这种规模的客户的目标是:“我们希望真正进入他们的业务,”Bagwell说。这种工作方式具有创造性的规模经济,因此,“蓝筹公司往往希望谈论这种更全面的企业形象方法。”

一旦一个大品牌接受代理,他们必须确保他们能够应对。 “当有人这样需要我们大力推动时,正如2012年的项目所做的那样,他们需要知道该机构的规模是否存在,”Bagwell解释道。较小的工作室可以产生同样出色的工作,但有时候大客户需要回旋余地。 “一个大客户的大项目可能会消耗整个机构,”巴格威尔说。这可能会给较小的设计机构带来问题。

像任何人一样,大品牌需要感受到他们的理解,这就是Syzygy等代理商提供的服务。 “我们可以创建一个小型网站,”Bagwell说,“但是,当我们能够为客户同时做几件事情时,我们会增加最大的价值 - 那就是我们真正迈进的时候。”该公司为马自达所做的工作最初只是简单的网页设计,现在它与广告公司J Walter Thompson坐在一起。这种无处不在的工作是设计的新方向。

变化的时代
但重要的不仅仅是尺寸。任何品牌,无论大小,都会接近能让它看起来很好的人。但是,越来越多,如果你想与大男孩一起玩,你必须证明你的思想足够广泛。 “设计曾被视为广告的表兄弟,”辛说。但它开始看起来好像桌子可能会转向。

“很大一部分广告支出正在转移到线下,”西姆说。 “突然之间,董事会中的设计师和品牌顾问正在谈论品牌的创造及其未来发展方向。”大名鼎鼎的想法是整合他们的思想,寻找这种方法的自然场所就是设计师。

Sim说,设计师是显而易见的选择:“他们需要了解公司是什么,做什么,行为如何,甚至是如何对待员工。他们习惯于将一些相当复杂的信息提炼成一个简单的解决方案。”该解决方案可以像单个徽标一样简单,但设计师也能够成功地将这一点扩展到跨媒体活动中。

最初所有这一切的简介都是通过广告代理商来实现的,从而限制了设计师的影响力,使他们的工作变得反动。 “这真的不是孤立地看待事物,而是关于拥有360度视角,”Sim说道 - 这是设计师的自然组成部分。 “有趣的是,这就是许多现代广告公司现在声称他们所做的事情。”

尺寸重要吗?
只有七位设计师,LOVE是一个比Syzygy更小的装备,但它仍然采用交叉方法。 “对我们来说,作为一个规模较小的机构,目睹了传统广告代理商的工作方式,让我们有机会开始一些新思维,并在很多方面减少了废话,”辛说。 “有些客户对此印象深刻,有些则不然。”

巴西插画家Zed虽然规模较小,但你不会从他的客户名单中了解到这一点,其中包括花花公子,摩托罗拉和欧洲之星。这真的只是一个理解你如何融入图片的问题,而且作为个人,你更有可能处理一个机构从一开始就指定的简报,而不是自己确定简报的性质。但Zed认为这种做法有其优点:“一个大客户意味着你将与专业人士打交道,最终你有机会获得更好的结果。”

Zed很痛苦地指出你不能只是滑行;促进自己的需要永远存在。 “你必须努力在任何时候都在努力提升自己,”他说。 “与顶级广告公司建立稳固关系的优秀代理商也有帮助。”由于庞大的品牌拥有如此多的官僚程度,因此他们很难保持一贯的关注;他们需要被提醒。

“你总是需要组织中的支持者,他们会推动你的工作,甚至捍卫它,勇敢,”辛说。仅仅因为它是一个大品牌并不能保证在最后提供大量的工作。当然,与这样大小的人一起爬到床上会有危险。大品牌并不为人所知。最明显的例子?在投球阶段要求免费工作。 “这是一个有争议的问题,”辛说。 “最终,如果客户对项目不那么认真,那么你会发现他们不付钱。”

但情况并非总是那么明显,而且可以部分归咎于设计行业竞争日益激烈的性质。 “我们试图有效地做到这一点,但是当我们为一项工作做准备时,我们通常会做一周的设计,”Bagwell说,强调任何人都不确定是否要免费投入和投球所面临的困难。如果有一个卡特尔坚持按时付款,那一切都会好的,“即使有客户推断,如果你事先做好一些工作会很酷,你会这样做因为代理商打破规则将会取得进展。“免费,所以你可以决定与他进行心脏手术。“

不要卖掉
设计师参与的越多,确保质量工作的机会就越大,但总会有限制。 “更大的客户往往拥有更强的身份,”“我认为这可以帮助他们用我的风格来形象化,但我永远不会再这样做,”Zed承认。 “这是有效的,应该得到尊重。你不要求外科医生为巴格威尔操作你的鼻子。”他们可能会为你的企业形象做好准备。因此,做真正的创新工作可能更难。“

Bagwell以梅赛德斯 - 奔驰为例 - Syzygy目前负责该公司的在线营销。 “病毒式营销已经完成了大量奇妙的工作,但真正起作用的东西 - 性,喜剧和荒谬 - 并不是你用来利用梅赛德斯 - 奔驰品质的那种东西。”那么是避免不恰当的触发器抛售,还是明智之举?

为了为Nike工作,LOVE需要保证公司拥有诚实的资质。 “他们问我们是否愿意接受这份工作,并向我们全面介绍他们过去五年来所做的事情,”辛说。该团队喜欢他们所听到的内容,而且该机构现在定期为耐克工作 - 甚至还制作了一部电影,以求更好的工作条件。

世界变得颠倒了吗?不,西姆说。 “我们的创始原则之一就是我们相信创造一种让世界变得不那么普通的想法。那里有太多的信息,如此多的垃圾,它几乎就像是视觉污染。我们觉得我们有责任不添加它。 “正是这种态度赢得了大枪。



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