公司款待

如果说平面设计界的人们会记住2005年的任何事情,那么这将是全球品牌真正开始对平面设计感兴趣的一年。他们将数百万人沉入病毒式的赞助计划,并将自己变成了21世纪文艺复兴时期艺术赞助人的强大版本。

在过去的12个月中,他们在企业赞助的艺术活动中占有相当份额,例如Diesel参与半永久性设计会议,以及Beck's,Gordon's,BT和壳牌等公司对展览的更广泛赞助。

然而,2005年也出现了更多微妙赞助计划的增加,可口可乐,耐克和李维斯等公司都参与了平面设计公司的口碑,病毒式项目旨在提升品牌在重要的青年人口中占有一席之地。

今年夏天,耐克亚洲宣布了一个名为Nike [Co] + Lab的新项目,与设计师合作,包括东京的工作人员Groovisions,英国设计师Dave White和上个月的计算机艺术封面明星:phunk studio,结果有限版T恤,夜总会活动和展览。

最近,可口可乐公司推出了M5,这是一个具有病毒感的全球运动。这家软饮料巨头与来自五大洲的设计团队合作,包括美国的MK12,日本的Cavier和英国的设计师共和国,为该饮料的新限量版铝瓶建立一个网站并开发图形。

耐克和可口可乐项目标志着标准艺术企业赞助的发展,因为他们在前卫的病毒式营销活动方面比通常赞助的展览或活动更多。

是COK吗?
但为什么像耐克,可口可乐和迪塞尔这样的大公司突然如此热衷于与平面设计公司保持一致,以及艺术家们自己从这笔交易中获得了什么呢?

可口可乐全球品牌团队的Peter Scel告诉Computer Arts,M5项目是合乎逻辑的一步。 “纵观历史,可口可乐的标志性形象已经被一系列艺术家所使用,”他说。 “我们决定通过选择设计工作室并赋予他们创作自由来表达自己的品牌来充分利用这种创造力。这一举措将继续加强品牌与艺术世界的联系,并继续吸引年轻舆论形成的消费者。 “

通过赞助Diesel New Art show,Diesel U Music,ITS时装设计大赛和Diesel Wall设计大赛等项目,Diesel在欧洲创意领域有更多实际参与,该公司的方法艺术赞助更侧重于培养新人才。 “我们不只是向人们投钱,”Diesel发言人告诉计算机艺术。 “我们希望支持和培养创意人才。”

虽然这种情绪值得称赞,但重要的是不要忽视公司获得的其他利益。 “这就像任何形式的广告一样。他们的品牌被视为此类活动的支持者,因此他们获得了一定程度的荣誉,”半永久性设计会议的组织者之一Andrew Johnstone说。 “像Semi-Permanent这样的活动达到了他们所追求的人群类型;成为最酷装备的年轻人。”

全球趋势
虽然Diesel的赞助受益于该公司与创意社区的紧密关系,但大型品牌通过反全球化运动的增长遭受了目标人群的强烈抵制。

对于No Sweat的总书记Mick Duncan来说,艺术赞助是:“这是让公司获得成功的完美方式。这是他们吸引目标人群并获得一点点收益的简单方法。同时很酷。许多公司已经设法保持冷静的感觉,即使他们的观众不同意他们所做的一些事情。“

这是一个重要的矛盾:虽然大公司被怀疑,但设计部门似乎很乐意拿走他们的钱。

“在大多数情况下,我认为设计界对[企业赞助]很好,”Johnstone说。 “无论喜欢与否,这都是拥有现金的公司。我们从未抱过有关拥有大牌赞助商的任何投诉。”

在设计师共和国,创始人伊恩安德森说他与可口可乐合作没有任何道德问题,因为他相信这个项目及其“爱的存在”的信息既是利他主义又是创新。

大企业在支持艺术家方面一直发挥着重要作用,而且似乎只要设计界需要有人来支付费用,他们就可能仍然是一支重要的力量。

信息
Www.theM5.com
Www.diesel.com
Www.nike.com
Www.thedesignersrepublic.com
Www.nosweat.org



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