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在品牌推广中使用颜色的8种方式正在发展

Our use of colour is changing, argues Brendán Murphy

BrendánMurphy认为,我们对颜色的使用正在发生变化

从街道到超市货架,颜色的使用一直是其中的内在差异品牌标志设计。所有行业的公司都建立了各种颜色来定义和捍卫自己的品牌形象。

虽然在品牌推广中使用色彩并不是什么新鲜事,但向数字世界的转变使品牌以更细微,更具战略性和多方面的方式使用色彩,以更好地与消费者建立联系,并赋予自己独特而真实的品牌个性。

Brands today are using colour in more nuanced, strategic and multi-faceted ways

今天的品牌正在以更细微,战略和多方面的方式使用颜色

但是,在当今的品牌环境中,色彩应扮演什么角色?这里有八个想法要记住......

01.将颜色与角色对齐

使品牌色彩与品牌特征保持一致,为开始建立公平和亲和力奠定了坚实而具体的基础。从早期的起源开始,Apple就通过打造自己的道路,成为惠普和IBM的大佬。

Apple has forged a unique approach to colour in its marketing and packaging

Apple在营销和包装方面已经形成了独特的色彩方法

多年来,它通过产品设计和广告使用和定义了颜色趋势,今天Apple采用极简主义的方法来实现“品牌”色彩,为其提供了令人难以置信的灵活性,可以进入和退出色彩趋势,在不同行业中运作,似乎总是与文化相关而且与时俱进。

Apple凭借其对材料的高度细微欣赏,利用时尚的玻璃和酷炫的铝制产品设计和商店面板,并使其产品可以自由地生活并构建其观众的色彩世界。

不要混淆徽标颜色和品牌颜色。蒂芙尼蓝色是世界上最知名的品牌颜色之一。但它的标志是黑色蒂芙尼名字的低调和精致的衬线类型表达。

Tiffany's understands the ritual associated with its packaging

蒂芙尼了解与其包装相关的仪式

同样,商店外观也没有涂上罗宾的蛋蓝。蒂芙尼了解与其独特的彩色盒子相关的仪式,当涉及到任何品牌元素时,通常更少。

纽约人的标头是黑色的。但它通过文字,图片和我最喜欢的漫画,在一个充满色彩的世界中舒适地坐着。

03.消费者的颜色

抛开个人喜好并探索您希望客户感受到的东西。许多颜色决策都是基于管理团队(最喜欢的运动团队)或研究小组的隐藏或公开偏见。

色彩是一种复杂而情绪化的决定,最好用人种学和一系列经验来探索,而不是在12x12无窗房间的镜子后面。

04.着色重要的事情

不要混淆公司的包装商品。人们期望他们的可口可乐是红色的,吉百利的酒吧是紫色的。在这种情况下,颜色成为商店货架上的寻路设备。

Consumers expect Cadbury to be purple

消费者预计吉百利会变成紫色

但今天的公司并不那么容易打包,内部的成分 - 即他们的人,想法,产品和服务 - 不断创新和变化。

IBM的万花筒色彩方法使其外观和感觉更具创新性和创造性,更像是一个“人类时代”B2C公司与我交谈,而不像是一家公司B2B公司在跟我说话。

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