跳到主要内容

如何为您的徽标设计选择配色方案

人类的头脑对视觉刺激有很强的反应,并且颜色是这种反应的主要决定因素之一。在意识和潜意识层面,颜色传达意义 - 不仅在自然界,而且在我们文化的技巧之内。平面设计师需要利用色彩心理学的力量来为他们的设计带来共鸣 - 而且在任何领域都不比这更重要标志设计

颜色的使用可以带来多层意义,从基于数百万年演变本能的原始反应到基于学习假设的复杂关联。公司可以使用这些回复来强调和强调其品牌信息。如果您对色彩心理学有透彻的理解,那么您作为徽标设计师的成功将得到提升。

什么不同的颜色意味着

Big brands pick their colours carefully

大品牌仔细挑选颜色

每种颜色,包括黑色和白色,都会对徽标设计产生影响。作为设计师,您需要仔细挑选颜色,以增强徽标的特定元素,并使用阴影和色调为您的信息带来细微差别。

一般来说,明亮和大胆的色彩是引人注目的,但可能显得傲慢。柔和的色调传达出更复杂的图像,但却存在被忽视的风险。更具体地说,特定含义归因于社会中的不同颜色......

  • 红色意味着激情,能量,危险或侵略;温暖和热。它也被发现刺激食欲,这解释了为什么它被用于如此多的餐馆和食品标识。为您的徽标选择红色可以让它感觉更有活力。
  • 橙子经常被视为创新和现代思维的颜色。它还具有年轻,有趣,可负担和可接近性的内涵。
  • 黄色需要谨慎使用,因为它有一些负面的含义,包括它表示怯懦和它在警告标志中的使用。然而,它是阳光,温暖和友好,是另一种被认为刺激食欲的颜色。
  • 绿色当公司希望强调其自然和道德信誉时,通常使用,特别是有机和素食等产品。归因于它的其他含义包括增长和新鲜度,它也受到金融产品的欢迎。
  • 蓝色是公司徽标中使用最广泛的颜色之一。它意味着专业,认真,诚信,诚意和冷静。蓝色也与权威和成功有关,因此受到金融机构和政府机构的欢迎。

This diagram shows themes commonly associated with particular colours

此图显示了通常与特定颜色相关的主题
  • 紫色告诉我们皇室和奢侈品。它长期以来一直与教会联系在一起,意味着智慧和尊严,而在整个历史中,它一直是财富和财富的颜色。
  • 黑色是一种具有分裂个性的颜色。一方面它意味着力量和复杂性,但另一方面它与恶意和死亡有关。更平凡的是,大多数徽标都需要黑白版本才能用于无法获得颜色的媒体 - 目前有一种大胆的单色徽标和文字标记的趋势。
  • 白色通常与纯度,清洁,简洁和天真有关。实际上,白色徽标总是需要站在彩色区域,以使其显示在白色背景上。许多公司会选择彩色版本和白色版本的徽标;例如,可口可乐文字标记在其红色罐子和棕色瓶子上以白色显示,但在白色背景需要时用于红色。
  • 棕色具有阳刚内涵,常用于与农村生活和户外相关的产品。
  • 可以是有趣和性感的,但它的女性化联想意味着对于不是专门针对女性的产品,通常会避免使用它。

当然,这些关联不是严格的规则,但是当你做出颜色选择时,它们值得记住。请记住,徽标设计的整体影响不取决于颜色本身,而取决于它们如何与形状和文本相互作用。

单色还是多色?

Multiple colours are difficult to pull off, but can work

多种颜色难以拉开,但可以起作用

为了获得所选颜色编码信息的最大影响,我通常在创建徽标设计时坚持使用单一颜色。也就是说,有一些非常成功的多色徽标 - 想想谷歌,Windows或eBay。

多种颜色的含义是这些公司提供广泛的产品和服务选择。用于奥运五环的多种颜色带有多样性和包容性的信息。

标志设计中新出现的趋势是使用马赛克图案和镶嵌细分。这些自然需要多种颜色,从对比亮度到单色多种色调。

全球思考

如果您的客户是全球性公司,请谨慎选择您的徽标颜色。颜色的解释方式存在文化差异。例如,红色在中国被认为是幸运的,而白色是印度的死亡和哀悼的颜色。不同颜色的文化内涵有很好的融合这里

最后,不要过分关注颜色选择。考虑到我们12个人中有一个患有色盲。此外,您为客户制作的任何徽标总是有可能以他们认为合适的单色,甚至不同颜色再现。因此,请确保您的颜色选择可以强化和增强徽标的设计 - 但不会对其进行定义。

您如何选择徽标设计的颜色?在下面的评论中分享您的观点!

:马丁克里斯蒂

Martin Christie是平面设计机构的创意总监徽标设计伦敦。凭借多年的品牌和设计经验,Martin经常与客户和平面设计师分享他的经验。如需更多见解,请访问公司博客



翻译字数超限