Chermayeff和Geismar

纽约设计机构的声誉Chermayeff和Geismar已经建成不容小觑。任何在美孚购买汽车,阅读HarperCollins书籍或观看NBC节目的人都会看到该公司的一个标识。与公司本身一样,标记简单而持久 - 身份设计的经典例子。

虽然全球设计师都非常重视,但创始人Ivan Chermayeff和Tom Geismar使公司保持小规模和专注。即使在今天,也只有11名员工。 “与我们的许多同行公司不同,我们的办公室很小,我们三个人都亲自参与每个项目,”公司第三个也是最年轻的合伙人Sagi Haviv解释道。 “这不是最有利可图的工作方式,但它确保每个客户完全合成所有三个创造力,并且工作总是达到公司在过去53年中建立的水平。”

这非常符合公司的设计理念,其清晰度和简洁性在其生产的所有产品中都很明显。许多设计团体表示他们将以任何风格工作 - 我们都采用这种方式 - 但Chermayeff&Geismar通过坚持其在20世纪60年代磨练的设计原则而保持独特。没有人可以称该机构的新工作日期,但它的方法通常会产生一种非常有效的削减形式的完美。尽管Haviv于2002年加入公司,在成立几十年后,Geismar和Chermayeff建立的传统符合他自己的设计品味。事实上,他认为这种对他们风格的自然亲和力甚至可能加速他在2005年成为合作伙伴。

Haviv解释说:“汤姆和伊万在60年代初期开创的身份设计的备用现代主义方法在当时运作良好,因为它使用有限的复制技术,例如新闻纸,传真和标牌,可以很好地翻译。” “但有趣的是,随着数字媒体,移动设备和互联网的巨大变化和新需求,简单,强大的标志不仅仅是坚持 - 而且实际上正在蓬勃发展。所以底线是同样的方法Tom和Ivan在60年代采用的标志设计完全适用于当今的数字媒体现实。“

谈到工作室的氛围,规则和规定并不明显。轻松的光环保证了公司多年来的高标准创造力。设计师不必在早上的某个时间进来,他们不会被告知穿什么或说什么。对于哈维夫而言,创造性过程对于实现高质量的工作至关重要 - 尽管合作伙伴在过去几十年中获得了奖项和成就,但它是关于徽标,而不是自我。

该公司处理各种项目。除了身份,它还为电影和电视制作了标题,更不用说包装,书籍封面,网页设计和建筑艺术。运动图形是哈维夫真正发挥其创造力的一个领域。他屡获殊荣的动画片Logomotion采用了Chermayeff和Geismar的大量成功标识。为10分钟的电影解构他们,他学到了很多关于他们背后的思想。

“这真的只是倾听这个或那个形式想做什么,”他解释道。 “Logomotion的转变让我们深入了解了我们在开发商标时对形式的各种看法:正面形状和负面形状,几何形状与有机形状,印刷与图像,象征,游戏性等等。它已成为我们为潜在客户提供令人眼花缭乱的主要工具。 “

在Chermayeff&Geismar的任何项目上的工作都是从与客户的大量探索开始,尽可能多地吸收他们,他们的业务和竞争。 “然后我们进入一个激烈的创造性探索时期,我们单独工作,但不断打断,干涉和插入对方,批评对方的工作和提出建议,”哈维夫说。 “通过这种协作方式,工作迅速改进,较弱的想法被搁置,最有希望的设计方向得到进一步发展。然后我们将这些想法应用于与客户相关的各种通信,并将其呈现给他们。”

关于任何身份背后的概念的所有工作都是在内部完成的,一切都可以追溯到手工制作的草图 - 铅笔在描图纸上。通常,Photoshop,Illustrator,InDesign和After Effects都会在内部处理艺术作品,但Chermayeff和Geismar作为一个紧凑的船只运行,所以有时执行将需要外部专家。因此,该团队与各种创意专业人士合作,包括声音设计师,建筑师,3D艺术家和动画师。

最近的许多项目都涉及给已建立的组织一个新面貌。慈善机构国际保护组织扩大其职权范围,不仅包括植物和动物濒临灭绝的地区,还包括环境破坏影响人们的地方,如城市和海洋。 Chermayeff&Geismar的任务是提出一个新的身份:“我们创造了一种抽象的,象征性的形式,暗示了许多可能的想法 - 我们的蓝色星球以绿色突出显示;绿色可持续发展的道路;抽象的人类形式 - 都是相关的为了新的使命和扩大的范围,“哈维夫解释说。

引人注目的标志背后有很多聪明的想法,但更换旧徽标绝非易事。虽然它只描绘了一片植被,但慈善机构中的许多人都非常依恋它。他继续说道:“我们看到了很多:改变导致焦虑。但在这个特殊情况下 - 客户有文字图片和我们的推荐,相反,是一个高度抽象的,象征性的标记 - 我们花了很多时间来保证。 “

一年前,在2008年,Chermayeff&Geismar与Armani Exchange合作,试图解决该品牌自1991年成立以来所面临的问题。'A'和'X'以斜线分隔,该公司曾经多年来一直用作标记,实际上并没有被认为是一个标志,而且感觉它看起来是脱节的。更重要的是,当与强大的时尚摄影一起使用时,它往往会逐渐淡出背景。

“为了让这个身份脱颖而出,我们想出了一些阿玛尼交易所人员从未预料到的东西:我们用两个相同的矩形来反转字母,”哈维夫说。 “矩形之间的小间隙让人联想起旧设计中分隔'A'和'X'的细线,两个盒子暗示着军犬标签,这是一个很好的视觉参考,适用于起源于意大利军事交流站的品牌。我们还根据用于阿玛尼品牌家族其他部分的经典迪奥特字体绘制了新的字体形式。“A”和“X”的大胆笔触与视觉上统一两个字母平行,“他补充道。

从Chermayeff和Geismar的近期作品组合中,哈维夫最引以为傲的是美国国会图书馆项目。该机构一直使用图书馆的圆顶屋顶作为标志,尽管国会大厦的屋顶是华盛顿特区的圆顶,大多数人都会认出。 “我们看到了创造一个独一无二的标志的机会,这个标志为图书馆及其许多部门,计划和活动带来了丰富的意义:一本开放式书籍和美国国旗组合代表一个国家图书馆,“哈维夫解释说。 “很难想到这个符号适合的任何其他组织,”他继续道。 “开放页面的曲线呈现出其他符号联想,即生命,动作,知识和信息从中心核心流出。一本书的概念足以应用于图书馆的许多服务和部门,这也是条纹暗示。“

多年来,一系列主要的艺术画廊和博物馆也是Chermayeff&Geismar的客户,包括史密森学会和纽约着名的现代艺术博物馆。然而,该机构似乎专门从事水族馆领域,并为里斯本,田纳西州,巴尔的摩,波士顿和大阪的人们完成了身份识别工作和环境设计。请放心,Chermayeff&Geismar的设计师并不痴迷于鱼;他们的水生倾向的原因是Ivan Chermayeff的兄弟Peter是一位专门建造水族馆的建筑师。尽管该机构有机会在此过程中学习很多关于海洋生物的知识,但为这些类似组织开展这么多身份工作也会带来挑战。为了区分,设计师根据其位置和展品专注于每个水族馆的具体概念。

“例如,巴尔的摩的国家水族馆既涉及海洋生物,也涉及水,这是维持生命的元素,覆盖了我们星球的70%以上,”汤姆盖斯马尔的筹码。 “因此,我们设计的符号结合了鱼和水的形式 - 如波浪 - 以不断变化的图形地面模式。另一方面,田纳西州水族馆专注于在田纳西州及其周围发现的令人难以置信的水生动物生活河流及其支流,因此该机构的标志描绘了各种鱼类,鸟类和动物的互锁方式,形成了一条蜿蜒的水道,暗示着河流和通往河流的溪流。“

展望未来,该公司有各种各样的项目,包括Armani Exchange的20周年纪念标志,以及一个名为PBS的主要系列的标识和标题序列。天空中的一半。就他而言,哈维夫对未来感到非常兴奋:“我非常高兴能与Tom Geismar和Ivan Chermayeff合作。我们非常荣幸他们与以往一样富有创造力和丰富多彩。至于未来,它是并将成为继续公司声誉的巨大责任。“



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