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品牌内容的7个很好的例子

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我们生活在快速变化的品牌,营销和广告时代。随着越来越多的人使用录音设备,让您跳过电视广告,以及在线广告拦截软件,品牌如何传达信息?

一种越来越受欢迎的策略是使用品牌内容。从赞助杂志文章到在线网络节目,音乐视频到短片,这种内容非常有趣,内容丰富,引人入胜,消费者很乐意根据自己的意愿来观看和分享。

营销信息可能是前期或几乎不可见的,但这不是重要的。这一切都是为了让人们想要看到它,而不是被迫或被欺骗去看它。

在这里,我们来看看到目前为止2010年代品牌内容的一些最好的例子。

01. 报纸文章:Netflix

New York Times and Netflix content

“纽约时报”与Netflix合作推出了这一受戏剧启发的品牌内容

随着愿意支付报纸和杂志费用的人数下降,旧媒体需要找到新的收入来源 - 在线和印刷。提高收入的一种方法是运行赞助文章,但是将正确的营销信息与吸引和通知内容相匹配可能是一件棘手的事情。

这篇纽约时报的文章,女囚犯:为什么男模不起作用,击中正确的音符。由Netflix受欢迎的监狱剧Orange赞助的是New Black,长篇阅读令人着迷,相关且优雅。交互式图像,迷人的视频和强大的新闻内容都是一篇精彩的文章,为品牌和读者提供了所有方便的选择。

02. 音乐视频:本田

OK Go是一支来自芝加哥的另类摇滚乐队,以其有趣和创意的音乐视频而闻名。在NBC今日秀上首次亮相的2014年“我不会让你失望”的视频为产品展示带来了全新的影响。

在其中,乐队成员在本田的UNI-CUB自平衡单轮车上徘徊,这代表了公司的巨大公关政变。虽然没有实际提及本田,但YouTube上的视频 - 迄今已有超过3800万次观看 - 与一个互动网站(现在离线)相关联,让人们可以看到幕后花絮,访谈和有关本田UNI-CUB本身。

03. 打印杂志:Net-a-Porter

Porter magazine

波特杂志由时尚零售商Net-a-Porter制作

当一扇门关闭时,另一扇门打开。由于传统出版商不愿意推出新杂志,公司正在迅速填补空白。迄今为止最具批判性和商业成功的是时尚零售商Net-a-Porter杂志,搬运工

通过将网站的受众数据与全球杂志市场情报相结合,该公司能够以激光准确度定位杂志的内容,并实现约18万的发行量,超过许多传统时尚杂志,甚至在Vogue的吐痰距离内。

除了通过保险价格赚钱外,Net-a-Porter还投入了大量精力确保双月刊冠军也推动零售销售。例如,读者可以使用Net-a-Porter应用程序扫描打印问题,并立即到达相关的购买页面,从而获得无缝的购物体验。

波特的姐姐头衔编辑对于其类似宣传册的抱负更加透明,免费数字杂志中的按钮让读者“购买问题”。

04.病毒视频:鸽子

Dove的Real Beauty活动源于研究表明只有4%的女性会将自己描述为美丽。这段短片以精彩的方式突出了感知与现实之间的差距。

素描艺术家创作了一系列女性的两幅画。一个是基于他们自己对外观的描述;另一个基于陌生人的描述。两者之间的差异强烈地突出了女性对自己美丽的看法是多么不准确。

该广告在短短一个月内就有超过1.14亿次观看,成为有史以来最具代表性的视频广告。虽然它没有说明产品本身的质量,但该活动引起了全世界的关注,而Dove也参与了这一对话 - 在此过程中大量推动了销售。

05.电台:谱系

内容营销不仅仅是印刷,电视和在线:广播广播仍然是一种强大而受欢迎的媒介,也是品牌内容的沃土。但也许最不可能的例子是新西兰的狗广播电台。

K9FM基于宠物专家的建议,人们应该在他们离开家时离开收音机,以保持他们的狗公司。但Colenso BBDO奥克兰认为,为什么不是为狗自己定制的,而不是一个普通的广播电台?

该机构创建了数小时的原创内容,每天都在频道播放,包括讨论主题如飞盘:巫毒,魔术,科学?一个名为Fetch in the Park的体育部分,以及当天名为Chew on This的想法。

K9FM在广播的前两周收到了来自狗主人的1000多个电话,在活动的三个月内,谱系狗粮享有三年的销售高价。

06.短片:宝洁

Always,Procter&Gamble的制造商希望让青春期对女孩对媒体关注的信心产生深远的影响。所以它由电影制片人劳伦·格林菲尔德(Lauren Greenfield)委托制作这部简短的纪录片,后者通过“像女孩子”这样的话来讲述这个话题。

一系列采访表明,对于年幼的孩子来说,“像女孩一样”意味着做得好,而对于青少年和年轻女性来说,这意味着无效。

2014年YouTube上观看次数最多的第四次观看广告,其中包括几个积极的#LikeAGirl视频,其中包含提供主动解决方案的体育和文化角色模型。例如,一部以权力的游戏明星Maisie Williams为主角的2015年视频,势不可挡,鼓励女孩粉碎社会对她们施加的限制,这些限制在视觉上被解释为标有女孩规定角色的盒子。

07.故事片:乐高

你知道,当人们有这么多的乐趣时,你已经成功获得了品牌内容,他们甚至没有注意到他们正在推销。

这部热闹且令人惊讶的聪明乐高电影在全球范围内赢得了超过4.69亿美元的奖金,同时将Lego推广给全球新一代的孩子们。

到目前为止,它一直在跟进乐高蝙蝠侠电影大号自我忍者电影随着更多的正在酝酿中 - 证明当你获得正确的品牌内容时,一切都非常棒。

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