建立持久品牌标识的5个步骤

Anne Swan

安妮·斯旺

品牌标识包含品牌用于区分市场中其他品牌的所有视觉组件。随着今天增加的连接性和无限的客户接触点,品牌标识的任何变化或更新都会立即被感知和注意到。

出于这个原因,公司创建一个持久的品牌标识比以往任何时候都更加重要。该顶级品牌我们的身份不仅能够传达现在公司在现代风格中所处的位置,而且还融入了品牌的过去和未来,并且能够在未来几十年保持相对一致。

品牌的视觉识别 - 和标志设计只是一个开始 - 应该感觉完全融入公司。它并没有感觉到全新的或完全不同的,而是好像它一直存在。

Apple是所有品牌推广的经常被引用的例子,并且密切证明了建立持久品牌标识的力量。标志性的一次咬苹果的细节已经更新,以反映不断变化的趋势和消费者喜好,但自从丽莎在80年代初宣布以来,设计的核心(双关语完全有意)一直保持一致。通过建立一个持续数十年的品牌形象,Apple已经让消费者非常清楚他们是谁并且仍然忠于他们的品牌。

The Lisa apple computer

Apple在80年代初期设计了Lisa个人电脑。图片©mac-history.net

创造永恒的东西说起来容易做起来难。但是,有一些经过验证的考虑因素和步骤可以建立持久的品牌标识:

01.了解业务

身份参与的最重要和第一步是发展对公司的完整理解。如果不先看过去,你就无法开始思考未来。做你的研究。

与各部门的员工建立会议并与他们交谈,以便开始了解公司的真实个性。这将有助于您了解公司的声音并能够代表它。

02.了解品牌识别如何影响底线

品牌标识不仅仅是看起来最漂亮的东西。它应该与业务战略直接联系起来。人们都有自己的个人品味,看起来最直观,但最重要的是视觉设计如何推动业务发展。公司的更大目标是强大而稳定的吗?聪明灵活?创意和开拓性?这些属性都反映在非常不同的视觉表示中,您的身份应该反映出来。

03.讲一个故事

品牌标识应该唤起客户的感受,代表品牌,并讲述公司的发展方向。您的客户只需看到其视觉识别,就应立即了解该品牌。亚马逊就是一个很好的例子,其微妙的,基于箭头的微笑表示客户从网站上的无压力购物体验中获得满足的兴奋感。

04.适应性设计

您的品牌形象不仅仅是一个停滞不前的形象。它需要能够根据媒介进行改变和适应。毫无疑问,社交媒体是当今品牌的重要组成部分。在设计品牌标识时,您必须考虑品牌将存在的所有不同媒介,并设计足够灵活的内容以在所有渠道中保持可识别性。

05.不要孤立地发布新身份

在推出新的品牌标识时,最具战略性的是与另一条公司新闻或新计划一起推出。不可避免的事实是,人们不喜欢变化,无论设计多么精彩,一些百分比的客户群都不会喜欢它。通过将品牌标识与相应的公告结合起来,您可以支持不仅仅是美学的变化,并向客户证明为什么需要它。

Gap logo

Gap在向全世界展示新品牌(右)六天后,恢复了原来的标志(左)

2010年,The Gap着名发布了一个新标识。由设计本身的客户和评论家抨击,徽标没有说服装品牌的任何新的东西。该徽标并未被引入以推动任何更大或过渡性的品牌,最终意味着没有理由在强烈反弹后保留它,旧标识很快被重新引入。

建立强大的品牌形象既是艺术,也是科学。但是,通过混合研究,数据和创造力,您可以创建一个能够与客户产生共鸣并推动整个公司前进的最终产品。

:安妮天鹅

Anne Swan是消费者品牌的全球创意总监思睿高在纽约。

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