更好的品牌战略的4个步骤

Gaston Legorburu是全球数字代理商的执行创意总监和全球首席创意官SapientNitro。今天早些时候,这位有远见的从业者走上舞台,开启了印度最大的设计和创意会议,Kyoorius Designyatra,了解SapientNitro独特的品牌战略方法背后的幕后故事。

Legorburu是今年在Designyatra发表演讲的主要行业之一。品牌传奇人物Ivan Chermayeff,Pentagram合作伙伴Natasha Jen和Pearlfisher的Jonathan Ford也将在Goa令人印象深刻的Grand Hyatt酒店,以及Made By Many的Tim Malbon,SomeOne战略创意总监David Law和Simon Manchipp,Ajaz等地展示1500名观众。 AKQA的Ahmed等等。

Legorburu今早从他的演讲中汲取灵感,抽出时间详细解释SapientNitro如何帮助客户讲述他们的故事。

您可以在11月13日发售的计算机艺术第234期的独家“品牌秘密”功能中阅读完整的访谈。与此同时,Legorburu分享了创建成功品牌战略的四个秘诀......

Gaston Legorburu explaining why every brand needs a story at Kyoorius Designyatra 2014

Gaston Legorburu在Kyoorius Designyatra 2014解释为什么每个品牌都需要一个故事

01.从真实性开始

除非你的品牌目的来自一个原创故事而且它确实是你所信仰的,否则你将被发现。你的行为是由你的价值观和你的目的所驱动的,所以如果你不了解你的目的是什么 - 或者它是人为的 - 那么你的所有行为都是如此。

02.你必须盘点

这不是让您的消费者接受您的价值观;它是关于他们与他们有关并建立联系。这不是关于你为你制作完美的故事;相反,你如何成为他们故事的一部分?你会为他们创造什么价值呢?

03.顾客是英雄

在品牌策划中,故事起着重要作用。有些故事类型在将人与公司联系起来方面效果更好。英雄旅程的整个想法是我真正相信的。这对于品牌塑造来说非常棒。

点击这里了解Legorburu的英雄之旅如何彻底改变品牌创造过程。

04.送礼物

真正成功的品牌战略就是有礼物的地方 - 有价值观 - 而且真正联系起来。它确实为你做了一些事情。这就是真正的品牌爱来自哪里。许多品牌战略都在品牌上崭露头角,整个事情都是关于它们的。但这是关于你的积极声明;不是关于他们 - 这是他们为你做的。

您可以继续并开始剖析您认为真正喜爱的品牌并与人产生共鸣,但很少有例外情况在某种程度上没有这个基本公式。这是一个启示。



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