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3种方式帮助客户欣赏优秀设计的价值

生活中令人沮丧的是,客户并不总是欣赏优秀设计的价值。那么当面对一个没有得到它的客户时,你能做些什么呢?

能够教育客户设计价值是一项至关重要的技能。沟通,一如既往,是关键:您需要让您的客户参与创作过程的各个阶段,并尽早提出您的案例 - 正如这三位行业专业人士所解释的那样......

01.在这个过程的早期提出你的理由

“偶尔我们必须'为案件设计',可能是一个经验不足的客户,他们认为这个过程是”客户/供应商“的模式,而不是合作者,”品牌咨询公司迈克尔·约翰逊说道。约翰逊银行

“但是为了获得一个大规模的品牌推广项目,我们将在设计实际开始之前的几个月 - 有时是几年 - 做出改变。换句话说,我们的客户已经明确地致力于这个过程。我们的工作是微妙的当我们经历这个过程时,教育,通知和激励 - 显然,不会像白痴一样。

  • 去年,约翰逊银行获得了三项高品牌影响力奖。确保您输入2015年的最佳品牌品牌影响奖在这里

02.解释你的推理

“品牌不再是与营销部门合作的东西,品牌是客户业务和组织的核心,并影响他们所做的一切,”凯伦休斯说,他是一位负责人真北

“除了增加利润外,有效的品牌还可能意味着更快乐的员工,更多的受众,更好的产品和服务,更高的品牌知名度和认知度。

“[让客户相信这一点],试图从决策中剔除主观性,”她继续道。 “不要只谈论颜色和字体,谈谈你的设计选择背后的原因。”

“所有这些,将这些选择与原始简介联系起来,并始终将创意链接回核心业务目标和品牌主张。”

03.应用逻辑

帮助客户欣赏和重视设计使设计师的生活变得如此简单,同意Gareth Howat,创意总监帽子戏法。与约翰逊银行一样,总部位于伦敦的多学科设计公司也在去年的品牌影响力奖中获得了巨大成功。

“这对你的工作有一个明确的思想逻辑是有帮助的,我们花了很多时间思考如何沟通,”Howat解释说。 “那样客户就更有可能欣赏你的设计策略。”

进入2015年品牌影响力奖

Enter the 2015 BIAs to join the likes of johnson banks, hat-trick and R/GA – all triple award winners in 2014 – as well as Rose and Coast, who scooped Best of Show awards

进入2015年BIA加入约翰逊银行,帽子戏法和R / GA - 2014年所有三重奖获奖者 - 以及获得最佳展览奖的Rose and Coast

如果您在过去18个月内创建了一些杰出的品牌,那么您就有资格参加品牌影响力奖。由一个判断精英小组来自可口可乐等全球品牌的设计师和客户端创意人员,该奖项旨在表彰20多个不同市场领域的行业最佳品牌。

除了令人惊叹的设计工作之外,评委们还在寻求各种接触点的应用一致性 - 工作将根据其设计的市场部门进行评判。

报名截止日期为6月18日下午5:30。您可以找到有关品牌影响力奖的更多信息这里,并通过今天进入你的工作品牌影响力奖网站。祝好运!

这篇文章的完整版本出现在里面计算机艺术问题239:Love Print / Love Digital,一个特殊的收藏品。

插图: 何塞米格尔门德斯

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