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用于创建改变游戏规则的品牌的13个秘密

当Jason Gregory,Mark Bonner和Peter Hale在皇家艺术学院相遇时,他们发现了一种令人振奋的,跨学科的“包豪斯气氛”,为他们后来共同发现的同名伦敦机构播下了早期的种子:Gregory Bonner Hale,简单地称为GBH

“这个中心是艺术酒吧。你会和那些制作家具,设计汽车和制作电影的人交谈,”创意总监邦纳回忆说,他也扮演了角色。总统于2014年9月。

“这是我们现在的重要组成部分,”邦纳补充道。 “我们讨厌两次做同样的事,这就是我们的问题。”

在这里,格雷戈里,邦纳和黑尔讨论了该机构改变游戏规则的工作的秘密,并解释了GBH拒绝被归类为如何在实践中发挥作用......

01.重新开始使它保持新鲜

The Verb Hotel. GBH rebranded an unloved Howard Johnson motel at the centre of Boston's buzzing Fenway neighbourhood

动词酒店。 GBH在波士顿熙熙攘攘的芬威街区中心重新命名了一家不受欢迎的豪生汽车旅馆

“我们每次都重新开始,”GBH创意总监Hale证实。 “一切都是新事物,这不是最有效的做事方式,但它确实非常令人愉快。”

02.从一个简单的想法开始

GBH自豪地是多学科的,但该机构不喜欢复杂性。 “最终的挑战是有一个简单的想法,即当你把它带到所有其他接触点时获得力量。它是关于保持这个故事的紧密和浓缩,而不是让它变得过于复杂,”邦纳说。

03.健全的思考至关重要

GBH branded the PUMA non-corporate box, packing it with details celebrating the red and white army

GBH将PUMA非企业盒子打上烙印,包装着庆祝红军和白军的细节

格雷戈里说:“我们做了很多思考 - 深度头脑风暴;被关了几天。” “所以结果看起来很容易,但往往并不是一个特别顺利的过程。”

邦纳对此表示赞同:“你必须设法阻止所有各种干扰因素和外部因素破坏视觉的纯洁性。当你遇到所有这些其他学科时,那些能够推动你计划实现的数量的人数呈指数级增长你需要以坚如磐石,核心,健全的思维来对付他们。“

04.每个项目都应该是你最好的

GBH不相信解决面包和黄油的工作,以保持业务滴答作响。该工作室开始对通过其称之为家的特色旧车站大门的每一条简报进行过度交付。

正如邦纳所说的那样:“没有一个项目我们不会考虑参加奖项或展示同行。我们认为任何项目都可能是一个好项目。”

05.绝不妥协

拒绝在质量上妥协是GBH的DNA的一部分:“我们从未将我们自己的代理商作为一种香肠工厂的方法,我们擅长于一件事并重复这一配方,”Bonner补充道。 “对我们来说,每个问题都是个体的,解决方案应该完全不同。”

06.协作让它变得有趣

协作对GBH流程至关重要。 “我们很幸运 - 我们的客户推动我们进入他们需要进入的领域,我们很高兴这样做,因为我们喜欢以不同的方式在不同的领域工作,”邦纳说。

格雷戈里继续说道:“这对我们来说是件好事。他们给我们展示了一个广告,创作广告或在社交媒体上工作的机会。带上它。”

07.仔细选择您的客户

GBH团队表示,他们的客户并不担心边界。 “我们从未退出一个项目,但我认为我们已经注意到了我们正在进行的工作,”Hale反映道。

“我们喜欢与聪明,富有创造力的人一起工作,他们面临着有趣的挑战。通常情况下,最好的方法就是用一个如此强大的概念来打击他们,这会产生一种持续多年的雪球效应关系。”

08.改变传统

GBH努力将已经很好的简介变成一种特别的东西,因为该工作室是Puma进入沃尔沃环球帆船赛的第二艘游艇。

两年前,该机构将游艇改造成Puma的Mostro鞋,以其锯齿形表带而闻名。 “每一个图形元素都增加了重量,”Bonner说,“所以水手们希望设计的可能性最小。这是Puma赢得比赛的愿望与最大化品牌曝光度的愿望之间的争斗。”

后者的欲望肯定是满足的马尔莫斯特罗- “海洋之怪” - 一种大胆,富有侵略性,威胁性的号衣,描绘了一个与水搏斗的触手生物,颠覆了赛艇的传统外观。

09.设计的未来是多学科的

如果您花了数年时间精心制作自己的特定利基市场,Bonner建议您加入精心打造的技能。 “如果你在每个工艺领域处于最佳状态,我认为多学科方法最为明显,”他说。

“我们尽力提高我们能够做到的每一点,并希望与真正的专家合作 - 但是将它们与对所有不同学科的开放,无恐惧的方法结合起来。你需要手艺,但是要注意那里很好是给猫皮肤的其他方法。“

10.想一想:一切顺利

GBH looked to Yoko Uki – the first woman to have a full-body suit – for inspiration for its branding for luxury Parisian restaurant Miss Ko

GBH期待Yoko Uki--第一位拥有全身套装的女性 - 为其奢华的巴黎餐厅Miss Ko的品牌提供灵感

格雷戈里反映道:“它正在成为极端的景观。” “我们有'一切顺利',任何可以实现的方法,并尽量不要过于担心我们在哪个领域工作 - 但我们也需要专家。也许这两个领域之间的地方不太可取,或者不那么有趣。“

11.走出你的舒适区

“我们有时会把自己视为'专家局外人',”黑尔说,“因为我们经常遇到过前所未有的情况。那时几乎是孩子的视线 - 以20年的经验为后盾 - 真的来了进入自己的。“

“如果你是一个地区的专家,当你知道怎么做,你之前已经完成并且是一双安全的双手,它会使你能够实现真正无法实现的飞跃。如果你还没有之前看到过,你有疯狂的尝试。这就是让这件事成为最激动人心的事情。“

12.雄心勃勃

7月9日,Bonner将共同主持计算机艺术学院的评审品牌影响力奖2015加入包括Wolff Olins和The Partners在内的顶级代理商的优秀创意总监。独特的是,该小组还将包含来自全球领先品牌的客户端广告,如可口可乐,火星和阿迪达斯。

这是雄心勃勃的,这也是邦纳有兴趣参与其中的原因之一 - 并提高了奖项的相关性,为专家组提供精英级别的专业知识和协作洞察力,以便在所有市场领域寻求最佳的商业品牌设计。 “额外的判断层使成功具有吸引力,”邦纳解释道。

13.以难忘的方式讲述故事

“对于品牌影响力奖,我们正在寻找能够以一种非常难忘,直截了当的方式讲述与观众联系的故事的作品,”邦纳表示。

“这是一个简单的想法的力量 - 精心设计,所以它很炫耀;所以它真的唱歌。对我来说,它是关于伟大的,原始的洞察力和想法与精彩工艺的结合 - 所以它是最好的。你越有可能要通过这项工作停止在你的轨道上,就越好。“

观看GBH Designer系列的其余部分计算机艺术YouTube频道- 并阅读完整的访谈计算机艺术239,一个令人惊叹的印刷和数字的东西庆祝。

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