创意机构角色的终极指南

Alicia Keys和John Galliano有什么共同之处?相似之处并不是很明显,但两者都有效创意总监。这个例子突出了职位名称与我们对角色实际需要的理解之间日益扩大的差异。另一个例子是will.i.am在英特尔担任“创新总监”的新职位。模棱两可的闸门不仅被解锁了:它们是敞开的。

如今,职称似乎正在为一场可以想象的最高级,最精致的专业进行一场艰苦的马拉松比赛 - 将风格和实质的陈词滥调铭记于心。

你可能是一个迷恋的荧光笔和电子表格爱好者,或者你可能更像是一个从不写下任何东西的抽象思想家?您是否以最新的媒体趋势为食,或者做任何与技术有关的事情来提高您的脉搏?在我们看看Shoreditch数字品牌推广机构的职位时,发现哪个角色适合您Firedog Creative并概述了补充这些工作的个性特征,以帮助您衡量合适的人选。

流畅的说话者:客户总监

基本上是创意团队与客户之间的联系,客户总监通常在客户(通常是每天)与其他创意设计机构工作人员之间进行联络,以协调活动并确保所制作的作品与客户的简报相符。这个人通常负责会计团队的运营方面,涉及大量有关财务,公司规划和组织的工作。

AD将绝望,没有可靠的伴侣,Microsoft Excel。色彩协调的突出显示,战略性的便利贴和无尽的列表写作将是这个人的第二天性。高度有组织,高效率和良好的人际交往能力,客户总监最糟糕的噩梦是错过最后期限。一个帐户人员对智人的修改将是额外的武器,以处理所有被抛出的任务。 Firedog的客户总监Hannah Barton说:“简而言之,我花了一半的时间来规划和管理项目,我的另一半时间用在多色电子表格中。”

变戏法者:客户经理

客户经理将管理客户并与客户联络,但他们的账户最终将由客户总监监督。把它带回学校,一个账户的人就是那个非常有效率的学生,他们一直按时完成家庭作业,同时还要参加过多的课外活动。 Firedog客户经理Lucian Wickham-Hurd就是一个完美的例子,因为他承认自己确实是学校的校长。

对于Wickham-Hurd来说,“看到项目最终结果后的成就感是我工作的最佳部分。在整个项目中与创意团队合作也是有益的,特别是当我能够将一些想法添加到混合。”然而,令人沮丧的是当客户试图成为设计师时。 “当客户试图接管并降低您正在制作的作品的价值时,它会让您感觉自己像是一个交付机构。客户可以在不承认更大的情况下关注项目的某个方面:这可以是一个帐户经理面临的最大挑战。“

困难的一个:创意总监

现实世界的疯狂男人和John Galliano的Don Draper,这是每个人都想知道的角色。最终负责最终创意工作的质量并指导员工团队,成为创意总监需要多年的经验。虽然创意总监似乎倾向于做出轻率的决定,但他/她同样表现出追随直觉的价值。

对于Firedog的董事总经理Clifford Boobyer来说,创意总监是“一个非常操纵的人,往往只有一个愿景:这通常会使他或她成为代理中最困难的人。但这并不一定是消极的 - 这通常意味着这位创意总监非常受人尊敬。“

Boobyer补充说:“创意总监应该部分精神错乱。这将是一个容易让年轻设计师哭泣的人。” Galliano确实是一个恰当的例子,正如他所说的那样:“我相信纪律,所以我不适合为弱点和类似的事情哭泣,但也许我不是人。”

CD品质

那么,成为一名成功的创意总监需要具备哪些其他品质?你可能会有点争议。以卡尔·拉格菲尔德为例。香奈儿的创意总监,拉格菲尔德提到了这种有争议的感觉,正如他所说的那样:“幽默感和一点点缺乏尊重:这就是让你成为传奇所需要的东西。”

创意总监也会对他/她周围的世界产生极大的兴趣。可口可乐的创意总监Guy Duncan将最重要的特征称为“确保您在工作场所之外的生活充满创意内容和创新”。

此外,这个人将受到极大的驱使,不断寻求更多的东西。在她六年的任期内将Mulberry的销售额提升后,创意总监Emma Hill承认她“喜欢挑战”。 Lagerfeld也承认这一点,因为他雄辩地将自己描述为“一种永远不会达到性高潮的时尚女性狂热者”。

有关更多信息如何成为一名创意总监,阅读我们的文章。

完美主义者:设计总监

设计总监负责监督创意设计机构中客户的品牌和广告设计,确保其符合客户的要求以及他们希望为其公司或产品推广的形象。艺术完整性与时间限制可能是设计总监面临的最大挑战之一,因为他/她有时可以在最后期限内找到负面创意。

对于Firedog设计总监Lee Scott来说,“作为一名设计总监的最佳方面就是在为新品牌展示概念时,观察客户面孔的反应。当'eureka'意识到工作的潜力和影响时,就会创造一个'eureka'时刻。它可以实现。你觉得看到你所有辛勤工作的最终结果以及在有效改变客户业务时所获得的认可的成就感也非常令人满意。“

工作中最糟糕的部分? “与顽固或不认真的客户合作,他们不听取我们的专业建议,最终将项目脱轨到设计团队中没有人对完成结果感到自豪的程度 - 即使客户这样做了!专注于激励和激励团队,以确保最终结果仍然是在这种情况下可以实现的最佳结果。“

铅笔牧师:设计师

苹果公司设计高级副总裁Jonathan Ive指出,“设计师”一词含糊不清,因为它越来越受欢迎。设计师的角色确实涵盖了广泛的任务。在Firedog,设计师通常从事徽标设计和数字前端设计等项目。

对于初级设计师Alessandro Lingua来说,正是他最喜欢这项工作的创意设计所涉及的各种学科。 “我永远不会同时在一个项目上工作;每周都与下一个项目不同。我的工作可能会因固定客户要求的固定简报而变化,而是一个更宽松的项目,我可以尝试不同的风格。”

“每天早上来到Firedog的最大动力是工作室氛围。我们努力工作但保持透视感,总是聆听一系列激发创造力的音乐。” Lingua作为设计师有什么错误? “Adobe Creative Suite软件的不一致性。土砖InDesign中Photoshop中它们都有一个名为“钢笔工具”的工具......根据您使用的软件,此工具的执行方式不同。这真的很烦人 - 它们应该在两个软件系统中表现相同!

个性适合?设计师常常会强迫强迫症:一毫米或两个不合适的地方就不够好了。

可视化者:艺术总监

当设计师用纸笔写时,艺术总监负责广告的视觉输出并监督所有创造性工作。这些人通常在广告代理商中找到,通常在创意总监的监督下工作。由于他们可能同时在几个项目上工作,艺术总监将是一个喜欢多样化并且是一个好的多任务者的人。另一个值得注意的特点是,这个人通常会非常注重风格和趋势。

艺术总监和广告撰稿人在活动中密切合作。因此,他们不仅会接近;他们就像一对已婚夫妇。两者之间的联系如此强大,以至于他们甚至会将代理商联合起来。被认为是现代广告的先驱,艺术总监Helmut Krone与文案撰稿人Julian Koenig一起创造了非常成功的60年代大众甲壳虫“Think Small”活动。

像素推动器:UI / UX设计器

通常在数字代理商中找到,用户体验设计师确定跨多个平台和设备的用户体验。通过了解人们如何以及为何使用产品来驱动这个人。 UI / UX设计人员将根据最佳实践数字负责人和创意或设计总监的布局和设计来设计网站。

Sam Fane在Firedog的数字部门负责人将UI / UX设计师描述为“一个不遗余力的人 - 他们将不断审视每一个程序,并从每个结果中学习。这个人是一个问题解决者,他反复借鉴过去的经验来征服这个角色背后的思考过程是公式化的,并且基于久经考验的方法。“ Cane补充说,UI / UX设计师通常是一个非常内向的人。

语言学爱好者:撰稿人

你是否为两个形容词之间的微妙差异而烦恼,并考虑使用哪个形容词?为广告活动生成单词,标语和音频脚本,撰稿人具有很强的创造性,并且有文字的方式。作家Salman Rushdie为Aero提出了“Irresistibubble”口号,今天仍在使用,Dorothy L Sayers部分负责The Mustard Club,这是有史以来最受欢迎的广告活动之一。其他着名的撰稿人包括F Scott Fitzgerald和Don DeLillo。在创意设计和数字代理商中,撰稿人通常是以自由职业者为基础的。

Firedog的撰稿人Sarah Shepherd说:“如果你是一个'玻璃半满'的个性类型,作为一个文案是完美的工作。为什么?因为我们的工作是传达品牌或产品的好处 - 并且看到好处是乐观主义者的本能特征。我喜欢掌握一个品牌独特的声音,并想出如何以一种尊重这种声音的真实方式说话。我喜欢这种工作多么多样 - 从鼓舞人心的高概念金块到长期复制让观众参与完整阅读。

“在我写作的那些年里,这个技术已经发生了很大的变化。现在,这不仅仅是与人交谈。它是关于创造对话和对话 - 通常是实时的。我受到了这种进步的启发,并且兴奋不已看看我的工作将来会如何发展。“

故事讲述者:摄影师

热情但耐心,摄影师将注意力于获得正确的拍摄。这个人是注重细节的坚持者,并会注意确保所选择的图像讲述正确的故事。在较小的代理商中,摄影师将在必要时被带入。大多数职位实际上是自由职业者,但更大的职位可能有固定的职位。

Firedog的摄影师Simon Jarratt让我们深入了解了他工作中最好和最差的部分:“我非常喜欢我的工作;首先是因为我的生活习惯是为了生活。每一天都有所不同,所以你要保持新鲜和参与你正在做的事情 - 这可以防止你在工作中进入自动驾驶模式。另一个好处是,我偶尔会在很多地方遇到很多不同的人,偶尔会在海外。至于烦恼......虽然没有对我来说很多,英国的天气,安静的手机或空的日记都会让人感到沮丧。我之前已经丢了一个镜头,看到它在拍摄时碎成碎片,这很令人生气。但总而言之,是一个摄影师是一个出色的工作。“

社交者:公共关系和营销主管

此人既可以宣传和宣传创意设计机构本身,也可以为该机构的客户提供服务。该角色涉及使用广泛的社交媒体平台建立,维护和管理客户的声誉或机构的声誉。公关/营销人员的日子非常多变;任务通常包括编写和编辑内部材料以及与同事联络,以及组织活动以赢得新业务。

作为Firedog的公关和营销主管,Hannah Franklin最喜欢的角色是“所有涉及的文章。将某些东西放到社交媒体渠道并通过Google Analytics监控人们对此做出反应的主题以及那些不那么重要的主题非常棒。这个角色的困难在于你经常需要创造自己的时间限制并且非常自律,因为你没有必要给予严格的期限。你必须有条理并且知道如何很好地管理你的时间。 “

母鸡:办公室经理

办公室经理确保工作室的顺利运行,包括组织和监督所有行政活动。

对于Firedog办公室经理Cara Harvey来说,这个角色的一大优势是它能够正常工作。 “你不会把工作带回家或担心工作时间;这是一项稳定的工作,可以让人感觉多种多样而不会过于紧张。我也很喜欢这个角色的培养部分 - 很高兴知道做简单的事情可以使每个人对工作场所的体验都有所不同。我也想了解管理层发生的事情。“最糟糕的一点? “管理员可能会很沉闷 - 有很多回复电子邮件和执行相对平凡的任务。工作不是特别有创意,如果你想赚很多钱,作为办公室经理不适合你! “

策划者:品牌策略师

通常在较大的品牌代理商中发现,品牌策略师的目标是确保一致且有效的品牌信息,这是通过对市场数据趋势的密切分析来研究的。品牌策略师将与客户联络,了解品牌价值,发现问题并找到解决方案。这个人通常会非常自律,高度自主,而且往往非常学术化。

Boobyer董事总经理Firedog将品牌策略师描述为创意总监的“对立面”。 “虽然MD或CD可能会突发奇想并遵循他们的直觉,但品牌策略师喜欢规划,测试和改进某些事物的有条不紊的过程”。

数字迷:数字化的头脑

负责所有数字输出,数字负责人必须对媒体规划和购买之外的交互式数字营销有深入的了解。

Cane将这份工作中最令人满意的部分评选为“大大改善用户在线体验。这可以用KPI来衡量,因此我们知道我们的工作是否达到了我们的目标。”最令人沮丧的元素? “不信任你的专业知识的客户有时会觉得自己是个人的侮辱,真的是因为他们不想放弃他们知道的品牌。”出于这个原因,数字负责人将与客户建立密切的关系;信任越强,结果就越成功。

逻辑思考者:数字战略家

数字策略师会弄清楚网站的目标如何引领设计;这个人可以清楚地接近剥离任何设计元素的项目。从本质上讲,数字策略师提出了这个想法,设计师为此提供了便利,开发人员也实现了这一点。在线框图阶段,策略师将决定每个网页的内容,并形成从最重要元素到最不重要元素的层次结构。该角色还将涉及询问网站并了解如何改进网站,这可能包括分析网站的用户退出率。

人格类型?数字战略家将是一个合乎逻辑的思想家,其优势在于解决问题。凯恩说:“这个人会有一个自负的因素,因为当他/她为问题提供最佳解决方案时的满意度是数字战略家角色的关键动力。”

工程师:首席开发人员

首席开发人员负责开发人员团队,确保每个人都遵守团队同意的软件质量标准。此人确保团队开发的功能在最快的时间内以尽可能高的质量生成。一个优秀的开发人员将是能够在问题发生之前预测问题的人。

Cane将这个人描述为“非常肛门”。作为一个邋work工作和偷工减料的仇敌,首席开发人员需要时间来找到每个问题的根源并制定有效的解决方案。因此,首席开发人员将是一个非常关注细节的人,因为最小的错误可能导致大问题。

制造商:网络开发者

Web开发人员负责将设计变为现实,并对其进行编码以按计划进行操作和交互。此人还可以参与由数字或设计总监负责设计的现有站点的维护和更新。

Firedog的网站开发人员Ammar Idris表示,“编写代码和构建网站是我工作中最好的部分。”最让他沮丧的是什么? “IE浏览器”。前端Web开发人员Matt Muirhead对此表示赞同:“这是如此真实 - Internet Explorer使一切变得如此不必要。我会说这项工作中最令人沮丧的部分是当某些东西不起作用时。当你认为某些事情将需要小时,它实际上是三倍,这非常令人沮丧!但是,从好的方面来看,它正在从头开始创造一些东西并看到最终结果使这项工作变得如此有价值。我正在构建我们新的“Work With Firedog”页面,这令人兴奋看看每天取得的进展。“

那么,你需要什么类型的人才能担任这个角色? Muirhead说:“你需要合乎逻辑和冷静。问题应该是刺激,而不是强调的理由。找到一个问题的解决方案将被视为这个人的一个有趣的挑战。你还需要满足于花时间在你自己身上,因为在这份工作中,往往只是你和公司的屏幕!“

最后但并非最不重要的是,这个角色将所有其他人团结在一起......

老板:总经理

一个机构的老板,这个人基本上照顾每个人 - 和业务。较大的代理商经常在同一级别找到董事总经理和创意总监。这不是你训练的角色,而是你所涉及的更多东西,所以没有官方专业知识可能是令人生畏的。由于MD确保达到所有业务目标和目标,因此该角色的最大部分可能意味着在电子表格世界中工作。

尽管Firedog Cliff Boobyer的MD充满魅力,但他说:“总经理的工作实际上可能非常孤独;你花了很多时间独自工作。自律必须非常高 - 你自己他可以整天坐在高尔夫球场假装工作。这种自治既可以令人生畏又可以解放,因为这个角色非常适合那些有权威问题的人。“

这份清单绝不是详尽无遗的,必须用一点盐。不是每个创意总监都会受到高度评价,正如有些人会对荧光笔感到无动于衷。而且我们仍然没有明白什么意志。我们作为“创新总监”的角色实际上需要什么。

:汉娜富兰克林图片:乔本杰明

Hannah Franklin是公关和营销主管Firedog Creative

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