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为什么脱脂是未来

随着广告失去影响,品牌正在寻找新的方式来赢得人们。最近的努力是发布看起来和感觉新闻的故事。关键策略是隐藏商业要求,甚至完全隐藏品牌,以便读者认为他们正在消费熟悉的报纸或杂志。

这不是一场漫长的比赛。隐藏你的真实色彩绝不是明智之举,使用完全不同的品质 - 好故事 - 来销售与这些品质毫无关系的产品也是误导。聘请顶级电影制作人不会改善能量饮料的质量。品牌内容使由隐藏议程驱动的本已复杂的世界变得复杂化。那些没有人想听的故事,无法卖东西的故事呢?人们更有可能追随一个神志不清的品牌,而不是与真实的人和现实世界的问题联系起来。

企业应该做的不是隐藏,而是贬值。把产品放在第一位,而不是品牌。消除所有背景故事,提高产品的内在品质。再次成为鞋子的制造者,而不是代理精神和想象世界。重点关注材料和劳动力的质量和来源。为不信任消费者呼吸提供空间。

而不是品牌,真实的人和真实的声音将成为产品和消费者之间的接口

债务未来

在我们的债券未来,价格将反映实际价值,而不是品牌神奇地赋予的概念价值。重点将从品牌产品转向品牌产品:商店及其所有者选择和销售他们喜欢的产品 - 真正的Uncle Bens和Aunt Jemimas。这些地方将避开包装和广告,并回到传统店主作为其产品的倡导者。而不是品牌,真实的人和真实的声音将成为产品和消费者之间的接口,他们将购买更少的一次性克隆,并在一些质量必需品上花费更多。

这符合当今的网络社会。传统上,品牌建立的基础是公司与竞争对手的区别。但在互联网时代,消费者对互联互通的东西越来越感到满意。品牌的区别将变得不如把事物和人们聚集在一起那么重要。

我们今天真正具有颠覆性并触发变革的唯一方法就是购买更少的东西。创新品牌将通过重新评估他们面前的东西来刺激和预测这种新态度。我们不需要更多的品牌。我们需要更少,更优质的产品。

本文最初发表于计算机艺术杂志第257期。在这里购买。



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