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如何写出一个很棒的标题

设计师兼作家合作伙伴关系创造了一些有史以来最伟大的创作。但在一个项目的厚项中,双方很容易撤退到简单地保护自己的领土。这对任何人都没有好处。那么我们如何让事情变得不那么令人沮丧,更富有成果呢?当作家和设计师更好地理解 - 并且更好地欣赏 - 彼此的工艺时,这就开始了。

在本文中,我们将看看写一个伟大标题的艺术。

For student accommodation provider Hello Student, Reed Words adopted a positive voice

对于学生住宿提供者Hello Student,Reed Words采取了积极的声音

您放在页面顶部的单词通常是最重要的,因此将它们设置为正确就可以进行如此多的错误启动并不奇怪。头条新闻很棘手,因为它们很重要。他们的拇指正在贬低路人,这是未来事物的标志。如果你是一名设计师,那么标题既可以是你工作的顶点,也可能是它的垮台。

里德的话,我们经常会遇到一些非常强烈的假设,围绕着什么成为一个伟大的标题。这可能是精辟的,比如大众汽车的'Think small'。有点厚脸皮,就像Wonderbra的'你好男孩'。而且几乎肯定有趣,比如Avis''我们排名第二。'我们喜欢这些头条新闻。它们听起来很迷人 - Don Draper可能写的那种东西。

但我们也是另一种标题的粉丝。一个没有得到如此大张旗鼓的人。以下是几个例子:

  • 英格兰和威尔士的下一个银行假日是4月14日
  • 找一个托儿所的地方
  • 如果您的孩子与警察有麻烦,会发生什么

这些线路都来自GOV.UK网站 - 它们很棒。它们是直接沟通的绝对杰作。没有多余的装饰,没有烟花,并且完全理解,在这种情况下,重要的是信息,而不是语气。

现在想象一下,如果GOV.UK的作家弄错了,并且采取了“快速”的方法:

  • 猜猜下一个银行假日何时在英格兰和威尔士!
  • 寻找完美的巢穴,让您的小鸡蓬勃发展
  • 呃哦,大三学生再次造成麻烦......

找出标题的工作是写一篇伟大作品的第一步。它是否意味着取笑和娱乐?通知和解释?向一位10岁的人或“泰晤士报文学副刊”的订阅者提出上诉?出现在建筑物的一侧,还是放在网站的顶部?

当我们为学生住宿提供者Hello Student写标题时,我们知道语气和信息一样重要。因此,我们开发了有趣,乐观并伴随着大量可能性和积极性的线条。

For Citizens Advice, a more matter-of-fact tone was required

对于公民建议,需要更实际的基调

我们对Citizens Advice采取了相反的方法。因为如果你需要了解你当地的GP的开放时间,你最不想读的是一些撰稿人关于等候室的插科打..

如果你被困在标题上,你可能只是从错误的地方出发。把你的假设放在一边,忘记寻找完美的双关语片刻。回到开头。弄清楚你的标题应该达到什么样,以及你期望阅读它的具体位置。您的目标群体感兴趣的是什么?有什么可能引起他们的注意?把这一切都拿出来,从那里拿出来。

这篇文章最初出现在计算机艺术问题266;在这里买

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