如何解读和遵循品牌指南

跟随的想法品牌指南在大多数设计课程中都没有引起太多关注。 “我从来没有遇到过了解品牌指导原则的实习生或毕业生,”位于剑桥的Mobas公司的高级设计师兼工作室经理Ellie Pearson说。 “但这不是他们的错:他们没有被告知,我也没有。”

然而,概念本身非常简单。品牌指南是一套规则,规定如何应用品牌的所有元素。设计师将详细介绍品牌的首选颜色,字体,徽标等,以及每种颜色的使用方法。但是,学生经常吃的是品牌指导所涵盖的各种事物。

“我首先对品牌指南的复杂性和深度感到惊讶,”Mobas初级设计师Jess Dutton回忆道。 “对于一些大客户来说,他们非常广泛。您认为品牌有一种或两种原色,但我不知道它们也可能有二次色。“

Dutton对于将用于员工和客户的抵押品的内部和外部颜色之间的区别也感到惊讶。 “这比看到眼睛要复杂得多,”她说。

如果您刚开始使用品牌指南,这里有一些专业提示,以确保您充分利用它们 - 不会扼杀您的创造力......

01.在开始之前阅读品牌指南

Brandon design consultancy experimented with branding guidelines for Vlerick Business School

布兰登设计咨询公司试验了Vlerick商学院的品牌指导方针

这听起来很明显,但某些品牌指南的复杂性意味着在开始一个项目之前花时间消化它们是一种好习惯。

“在开始一个项目之前,我总是确保自始至终都遵循了品牌指导方针,并且我对现有品牌的外观和感觉有了清晰的认识,”麦克尔斯菲尔德的初级设计师Joe Bembridge说道。设计咨询公司Brandon。

伦敦格拉梅西公园工作室的动画设计师Tom Tennant讲述了一个类似的故事。 “我花了尽可能多的时间研究指南,因为与客户在同一页面上真的很有帮助,”他说。 “即使阅读与您正在做的事情无关的部分,也可以让您更深入地了解品牌。毕竟,它可以提供帮助。“

02.知道何时推迟 - 何时不要

伦敦Nelson Bostock集团的初级设计师Laura Wynn-Owen指出,指导方针通常是在没有通过的情况下交付的,因此他们可以接受您自己的解释。 “但在我们的案例中,通常有品牌团队可以回答任何问题,”她说。 “可能还有品牌网站可以访问资产,指南和最佳实践示例。”

正如“指南”一词所暗示的那样,这些并非一成不变的规则。但是,汉普郡设计机构Superrb的数字设计师Andrius Petravicius认为,推迟这些应该是最后的手段,而不是违约。

“我通常不会推迟品牌指导,因为在大多数情况下,你仍然可以创造性地解决它们,”他说道。 “不过,当我觉得这些指导方针在视觉上效果不佳时,我已经这样做了,我知道它们可以改进。”

03.提出建议

曼彻斯特设计公司Flow Creative的Karl Doran表示赞同。 “我们最近为英格兰艺术委员会做了一些工作,”他说。 “他们有一个相当详细的品牌指导文件,但我们确实试图推动它,并带来一些额外的色彩和颜色,加上我们创造了一种他们以前没有真正使用的说明性经典风格。”

“它符合他们的品牌,但它稍微移动了一下,他们很高兴。如果你能做到这一点,这是理想的,虽然它显然取决于客户和简报。“

04.不要限制你的创造力

Illustrator MegaMunden’s site needed to incorporate his signature style, so Superb studio asked him to illustrate a lot of the incidental elements

插画家MegaMunden的网站需要融入他的标志性风格,所以Superb工作室要求他说明很多附带元素

“不要让品牌指导能够阻碍你的创造力,”Brandon的Joe Bembridge表示赞同。 “这些指南不是为了限制创造力,而是为了帮助品牌保持可识别性和一致性,”他指出。 “如果你违反了这些准则,请确保你有充分的理由这样做。”

05.在可靠的系统内工作

通常,您的工作只是理解并内化品牌指南,并在可靠的系统中工作以确保它们得到遵守。这样的系统因工作室而异,但通常主要基于常识。

“在Moras,我们有一个巨大的印刷文件夹,其中包含我们在工作室中处理的所有品牌指南的详细信息,也可以在我们的服务器上访问,”Dutton解释道。 “我会仔细检查颜色,并进行InDesign检查,显示所有使用的字体,这样您就可以轻松清除任何不应该存在的颜色。此外,我们在团队中有一位内部艺术家,他会在将指南和规格发送回客户之前检查所有内容。“

06.使用正确的工具

遵守品牌指南也可以整合到软件本身中。 “在Superrb,我们使用Sketch,它允许我们设置可重复使用的调色板和排版样式,”Petravicius说。

“我也一直在使用InVision用于Sketch的Craft插件最近很多;这使您可以创建包含所有品牌资产,样式和符号的品牌库。我也很兴奋一个新的工具InVision称为Design System Manager,这似乎是一个用于创建,管理和扩展设计库的强大系统。“

07.使用软件

“为了确保我仔细遵循这些指导原则,我将采用最重要部分的屏幕截图:颜色参考,字体和磅值,”Gramercy Park Studios的Tom Tennant说。 “我还发现将品牌颜色复制到您正在使用的软件中会有所帮助,因此您可以轻松访问。”

08.问你是否理解

Ellie Pearson补充说,最重要的是,如果有一些你不理解的东西 - 而且可能会有 - 请问。她说:“品牌指南可能非常具有技术性。”

“我们的一位动物健康客户在所有设计的底部锁定,需要一个数学公式来确定您正在处理的确切文档的正确高度和宽度。一个大三学生或实习生几乎没有理解这一点,所以如果他们不确定,他们应该总是寻求帮助。“

Nelson Bostock Group的初级设计师Laura Wynn-Owen建议道:“尽快提出你的任何问题,而不是在你工作的中途。” “如果有任何你不确定的事情,请问。甚至高级设计师也需要指导在品牌指导方面,没有愚蠢的问题。“

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