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如何发现品牌的USP

无论您是在为客户的品牌做贡献,还是想在自己的品牌拥挤的市场中开拓空间,找到让品牌与众不同的东西对于创造出令人难忘的杰出品牌至关重要。

毕竟,花哨的噱头,鲜艳的色彩甚至是最好的标志不足以拯救没有品牌的品牌品牌目的,或似乎是在传递混合信息。

在第一版的研讨会上伯明翰设计节,Naeem Alvi来自记事本解释了品牌如何发现其品牌目的。这是他的重要提示。

01.找到你的原因

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“人们买你为什么这么做,而不是你做的,”阿尔维说。 “所以问'为什么'五次。写下你的答案,看看你是否真的解决了问题然后把它写下来,然后再把它写出来。”

Alvi分享了Simon Sinek的视频,其中解释了“黄金圈”的概念。这基本上说你的'为什么'是你品牌最重要的部分,而不是你做什么,或者你是怎么做的,这是'为什么'的次要因素。

“需要时间来弄清楚'为什么',”阿尔维说。 “所以继续努力,直到找到有意义的东西。”

02.发现你在为之奋斗的目标

“如果你真的想要建立一个每个人都喜欢的品牌,你就必须比其他人更爱它,”Alvi说道。 “如果你真的喜欢你正在做的事情,人们可以说出来。”

为了确保你真正清楚你的品牌 - 因此可以真正地爱它,而不仅仅是它的想法 - 问问自己你正在为之奋斗的是什么。大多数品牌都在争取一些东西,更好的鞋子,更安全的互联网浏览或符合人体工程学的办公家具。

Alvi还指出,你的愿景,或者你所争取的,需要是真实有形的,人们可以轻易想象的。 “如果你正在努力消除贫困,那么人们想象它并不容易,”他说。 “尝试并使你的愿景成为人们可以联系和理解的东西。”

03.写下你的创始原则

一旦你弄明白了'为什么',你需要开始沟通。 “一个好的品牌战略是强大的定位,强大的创造力和强大的一致性,”Alvi说。 “强大的设计将带给你大部分的路,但它不会让你无处不在。”

无论你发现了什么目的,都要做好发布活动。这样做的出发点是写下您的创始原则,并与您的客户分享。

04.利用故事的力量

Alvi gave Hiut Denim as an example of a brand with a strong story

Alvi将Hiut Denim作为一个具有强大故事的品牌的例子

“人们会忘记事实,但他们会记住故事,”Alvi说,并补充说,最好的品牌有一个他们一次又一次提到的核心品牌故事。

“很多企业都没有把自己带进来,”他指出。 “他们在'我们'谈话,但不要忘记把自己置于业务的前沿。”

为了确保你真正了解你的故事,你应该练习告诉它。 Alvi分享了这个故事大卫·赫亚特- Hiut牛仔布。 Hieatt对他的品牌故事感到满意的方式是,他走到他的棚子里并记录下自己的故事。然后他和他的女儿分享了视频,他们嘲笑他。通过重复这个过程,他非常乐于分享他的故事。花了两到三年时间。

“大声练习你的故事,”阿尔维说。 “为它而战,活下去吧。”毕竟,如果你对自己的品牌和故事没有信心,你怎么能说服其他人有价值呢?

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