如何制定有效的品牌指导方针

我们已经探索过如何掌握色彩理论,明白形状心理学然后选择正确的排版为您的徽标设计,以及如何开发连贯的品牌战略

但是一旦说完了所有内容,发布后你就需要将所有这些交给某人继续推出而不需要你直接的日常输入。这可能是客户的内部团队,另一个致力于项目不同部分的代理商,甚至是您自己工作室内的设计师。

Unit Editions took advantage of designers’ fascination with brand guidelines with Manuals, showcasing best-practice in the field across two volumes

Unit Editions利用设计师对手册的品牌指导的迷恋,展示了两个领域的最佳实践

在这里,精心思考的品牌指南可以变得非常宝贵,以确保您在品牌开发过程中的辛勤工作不会浪费。但它们不应过于严格限制或规定性 - 就像所有伟大的品牌标识一样,它们应该具有进化的灵活性。

以下是确保您的品牌指南每次都达到标准的九种方法。

将指南放在上下文中

NB's Ravensbourne rebrand won a Brand Impact Award in 2016, and demonstrates how the versatile scheme works in the context of signage, ads, T-shirts and more

NB的Ravensbourne品牌重塑在2016年获得了品牌影响力奖,并展示了多功能方案在标牌,广告,T恤等方面的运作方式

在品牌推广过程的开始阶段,研究客户的需求至关重要,最后将这些需求考虑在内也同样重要。

最终,品牌指南旨在描述品牌在特定条件下的使用方式。讨论这些条件与客户的关系,以及他们计划如何使用您的工作,并始终相应地定制您的指导方针。

把它削掉......

小企业可能只需要一套非常基本的品牌指导方针(如果有的话) - 并且一些工作室可能更愿意充当持续的'品牌监护人',从而减少了对除了总结核心价值之外的任何其他事情的移交文件的需求。但即使对于你将指挥棒传递给内部团队的跨国客户来说,一份详尽的100页大部分内容也可能会适得其反,最终可能会坐在架子上或留在抽屉里。

简单性和透明度是关键,在设计过程中与客户进行持续,清晰的沟通和协作本身将有助于从一开始就在内部灌输品牌价值,而不是依靠印刷文件来传达它们。

......但在必要时详细说明

在非常具体的方面,例如Pantone色调,制作方法或语调,你需要足够详细,以避免进一步混淆。

Brand colours are important to specify in detail, as shown in this spread from Manuals 2 featuring guidelines for the British Airports Authority signage

品牌颜色对于详细说明非常重要,如手册2中有关英国机场管理局标志指南的说明所示

为涂层和非涂层纸张提供准确的颜色参考,以及屏幕和更多样化的应用,如肝脏和展览图形(如果适用)。在实际库存中测试这些,并让客户参与流程的每个阶段。

构建一个连贯的工具包

Best of Show at the Brand Impact Awards 2016, Johnson Banks’ campaign for Cambridge University is built around a simple but hugely versatile kit of parts

2016年品牌影响力奖最佳展示,约翰逊班克斯剑桥大学的活动围绕一个简单但功能多样的零件包构建

跨多个品牌接触点的一致性有助于建立认可,因此在您的品牌指导中考虑这些是什么,以及如何充分利用。

然而,单独的稠度可能变得干燥,脆弱和不灵活。相反,争取连贯性。考虑定义品牌的核心元素如何跨不同渠道结合,并使用品牌指南来探索这种多功能性,而不是将应用程序设置为一体。

避开毫无意义的行话

There’s no better example of ‘Plain English’ in action that The Partners’ Brand Impact Award-winning work for Argos’ Simple Value range

对于Argos的简单价值范围,合作伙伴的品牌影响奖获奖作品中没有更好的“简单英语”的例子

保持您的指南简洁,简洁和易于使用,以确保广泛的读者能够理解它们并有效地应用。

部分原因是用简单的英语写出来,而不是用复杂的,行业特定的术语或战略华夫饼的页面和页面来混淆这一点。将您的品牌指导视为简单实用的手册,客户一定会爱上您。

牢记实际考虑因素

This identity for Debbie Thomas skincare by SomeOne won a BIA in 2016, and demonstrates how the identity across multiple practical applications

SomeOne的这款Debbie Thomas护肤品在2016年获得了BIA,并展示了多种实际应用的身份

在开发新品牌时,很容易被最佳情况所取代,并且只考虑最时尚,最值得投资的应用程序。

您的创造性思维永远不应该被最低的共同点所统治,但始终会考虑客户在您制作的品牌指南中的实际限制,特别是在涉及不那么迷人的实现时,例如PowerPoint演示文稿或内部模板。

在上下文中显示内容

考虑到这一点,在您制作的品牌指南中展示您在不同背景下创建的品牌的可行性是值得的。这将展示品牌的适应性,并为客户带来生命。

确保相关的应用程序是合适的,并且实际上将由客户端使用 - 为了它而未显示。请记住,这些只是演示,所以不需要包含所有可能的变化。

建立灵活性......

尽量不要在品牌指南中过于紧缩。正确使用很重要,但扩展到新应用程序和区域的自由度也很重要。

最终,品牌指南应定义和保护品牌的核心特征及其视觉和语言标识符。这是关于提供一个连贯的工具包,其中包含有呼吸和进化空间的部件。

......但不要让品牌漂移

当然,进化不同于漂移和分裂。您的品牌指南需要在灵活性和有效性之间取得适当的平衡,而且这并非易事。在可能的情况下,尽可能及时地在品牌推出后的关键阶段对品牌进行审核,以确保品牌价值仍然保持不变。

在理想的世界中,您的品牌指南将面向未来,但可能需要对其进行清新,更新和修改,以确保它们保持相关性。不要害怕这样做。

为品牌影响力奖颁发最佳品牌

如果您已经掌握了品牌推广的工艺,请将您的最佳作品提交给计算机艺术的国际奖项计划。

品牌影响力奖旨在表彰来自世界各地的最佳品牌推广活动。 2017年参赛作品截止日期为6月9日。了解更多信息Www.brandimpactawards.com

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