创造完美的品牌声音

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随着品牌在越来越多的渠道中传播,一致的品牌声音已经成为贯穿活动的必要“红线”,甚至更多的设计机构正在意识到文案的潜力。

在问题267计算机艺术,Mike Reed - 总部位于伦敦的写作机构创始人里德的话- 在扩展功能中揭示这种按需工艺背后的科学。

如果你想进一步磨练你的文案技巧,D&AD正在运行半天品牌语音研讨会6月8日与资深撰稿人Vikki Ross合作,还有更多细节这里

现在,请继续阅读Mike Reed的八个掌握品牌声音的专业技巧......

01.找到你的起点

Reed Words worked with The Partners on the snappy, no-nonsense brand voice for Argos' Simple Value range

Reed Words与The Partners合作,为Argos的Simple Value系列提供了时髦,严谨的品牌代言人

大部分时间你都在替换或演变现有的声音。为什么?什么不做?到目前为止,该品牌做了哪些工作?查看现有的通信。提出许多问题并理解语音的背景意味着你不是从一张白纸开始,而是从一张地图开始。

02.这不仅仅是基调

你怎么说是至关重要的,但只有一半的故事。一个强有力的声音也清楚它说的是什么。什么是核心信息?他们是否针对不同的受众进行了改变通常,这些答案也会影响音调 - 如果我们说A,我们应该听起来更像是X.

03.与您的客户交谈

我们与员工合作,员工最终成为所需声音的典范。对于最近的品牌重塑,我们的很多灵感来自两位客户服务代表。他们通过使用声音建立了惊人的关系。有人甚至颠倒了我们对观众的假设,解开了一个全新的声音维度。

04.说实话

Reed also credits fellow copywriter Nick Asbury's work for British Heart Foundation as an example of best practice

里德还将其他撰稿人尼克·阿斯伯里(Nick Asbury)为英国心脏基金会(British Heart Foundation)的工作作为最佳实践的一个例子

对于作家来说,每个品牌的声音都是一个临时项目。对于那些被赋予生命(客户)的人来说,它更具永久性。他们需要想要使用它。一个声音应该是一个品牌中最好和最有特色的表达 - 而不仅仅是一种使用语言的聪明方式。对于那些不认同它的人来说,毫无意义。

05.变得实用

在摘要中讨论这些东西并不容易。创建一些示例副本以启动客户端。没有太长时间,但足以激发一些有意义的,实用的反馈。说,150-200字。

06.别害羞

听起来和其他声音一样的声音并没有多大用处。使用开发的早期阶段来推动语言。不是为了它 - 你需要用合理的思维来支持想法。但要展示什么是可能的。品牌推广有很多安全的惯例,但要超越它们。

07.保持实际

没有人想在每次互动时都查看“规则”。保持准则简短,专注和实用。寻找以令人难忘的方式捕捉其本质的方法。在一个全球性的品牌重塑中,我们创造了一个简单的角色 - 参与专家 - 来总结整个声音。另一方面,我们使用了三个头韵词:快乐,乐于助人,人性化。这些简单的助记符可以帮助每个人保持正确的写作(和说话)。

08.保持联系

语音最令人沮丧的方面之一就是它能够以多快的速度回归旧的方式。推动与品牌保持联系,作为语音床,并定期审查,看它是否正常。这并不总是可行的,但如果一个客户投资一种全新的说话方式,一年之后回到原来的方式似乎很疯狂。

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品牌影响力奖旨在表彰来自世界各地的最佳品牌推广活动。 2017年参赛作品截止日期为6月9日。了解更多信息Www.brandimpactawards.com



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