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5种类型的字体以及使用它们的内容

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选择正确的字体对于设计项目的成功至关重要,无论是海报上的标语还是一段编辑设计的长篇副本。键入形状个性,确定易读性并实现影响。

当你需要的时候为品牌选择合适的字体,类型的重要性被放大,因为一些角色需要传达品牌的价值和个性,以及帮助在竞争中脱颖而出。

那么你如何做出这个至关重要的选择呢?涉及的因素很多,从您需要的情感特征,到应用类型,到技术,语言和后勤要求。

一个关键步骤是选择您需要的哪种类型的字体,所以请继续阅读我们的指南,了解五种独特品种如何对品牌产生影响......

01.传统的衬线

Southbank Centre by North

North的南岸中心品牌使用了一种独特的衬线,填补了权威和前卫之间的空白

有一个很好的理由,衬线字体散发着庄严和阶级:它们起源于古罗马凿成石头的铭文。如果使用得当,他们可以通过文化,复杂和权威的品牌感受到 - 并且经常用于时尚,学术和文化领域。

North的南岸中心品牌大胆而自信,旨在为该组织提供一个包罗万象的“桅顶”品牌。之前浓缩的无衬线字体被Noe Display的修改版所取代。现代和高对比度,其尖锐,块状的衬线与建筑的野蛮建筑相呼应。它感觉权威和复杂,但仍然具有前瞻性和前卫性。

Superunion logo

当五个完善的(主要是无衬线)代理品牌合并时,Superunion寻求经典衬线

我们在这里看到的两个品牌以非常不同的方式使用衬线。其次,我们拥有近年来最受关注的机构品牌重塑之一:当WPP将The Partners,Brand Union,Lambie-Nairn,Addison和VBAT合并为750强大型机构时,每个人都很想知道新的品牌巨头将被定位。

答案是'Superunion',字体选择是一个清晰的传统衬线 - 在'u'和'n'添加字符之间有一个俏皮的半结。鉴于大多数成分公司事先都使用无衬线的商品,这一选择显然标志着Superunion成为一个新的实体,但也感到自信,建立和永恒,强调团队的相当多的综合经验,而不是擦干板岩清洁和选择更现代的东西。

02.几何sans-serif

Logos for Mastercard, Google, Airbnb, Spotify

如今,几何sans-serifs无处不在......

与其衬线对应物的古代起源相比,无衬线字体是一种更近期的现象,与广告,商业传播以及19世纪和20世纪更广泛的现代主义运动一起发展。它们流畅,简洁的线条传达了简约,纯净和功能性,而不是表现出传统和精致。

几何sans-serifs尤其如此,其满意的均匀比例非常适合数字和技术领导的公司,他们热衷于传达创新和效率等价值观。

在过去十年中,几何无衬线一直是许多不同领域中极简主义的不懈追求的核心。 Pentagram对万事达卡的重新打造以及谷歌决定放弃其独特的衬线是这一趋势的象征 - 就像DesignStudio的Airbnb字标一样,尽管随之而来的Bélo符号吸引了大部分注意力。

Badoo logo

有时,品牌名称完全适用于几何类型的处理,Badoo就是一个很好的例子

简而言之,几何无衬线无处不在 - 而且趋势并没有显示出减弱的迹象。如果您计划在下一个品牌项目中使用一个,请考虑是否有合理的创造性理由 - 这只是安全的选择,还是可以添加一个好玩的蓬勃发展?

例如,社交发现网络Badoo的上述标识 - 在内部完成 - 非常适合几何无衬线处理。它围绕着一个五个圆圈的线条,以其精美的名字强调其名字中的互补碗。它感觉温暖,俏皮和令人满意,不同的公司名称,设置在类似的字体,可能只是感觉一般和疲惫。

03.厚实的板状衬线

Mozilla logo by Johnson Banks

约翰逊班克斯为其Mozilla品牌重塑了sans-serif趋势,选择了类似打字机的slab-serif

与许多传统衬线的自然优雅不同,平板衬线往往具有更强大的阻力,更像工人般的感觉,更像是华丽的铭文,让人想起咔嗒作响的打字机。当用于展示尺寸的全帽时,它们也可以唤起美国老西部的海报精神。

然而,最近最有趣的一个板条衬线在品牌推广方案中的应用来自Johnson Banks广泛的开源创作流程Mozilla的- 它揭示了该机构在几种不同的潜在解决方案上的运作,并让在线社区参与帮助开发它们。

编码通常以“打字机式”字体进行,这是一个简洁的链接,有助于选择最终路线,同时诙谐地加入'://'协议来取代Mozilla的'病态'。但至关重要的是,这种身份也压倒了全世界网络和技术公司所青睐的绝对无衬线路线,为非营利组织提供了“拥有”特定印刷外观和感觉的机会。

04.特色剧本

Petfinder logo by POSSIBLE

Petfinder是一个罕见的例子,一个品牌转向草书字体换一个品牌...结果更加温暖

许多世界的最好的草书标识由于手写的外观和手感 - 例如Virgin,Kleenex或Kelloggs - 使得Harrods或Paul Smith等高端品牌被他们的创始人“签名”作为真品的标记,因此变得更加友好和平易近人。可口可乐属于自己的一类。

然而,这些都是完善的经典。最近设计的许多脚本风格的徽标在极简主义趋势之后就已经落下 - 例如,Pinterest独特的网状连线被一个标识性的粗短无衬线所取代。

当一个现代品牌决定草书时,这使得它更具评价性。一个特别迷人的例子是POSSIBLE 2016年的Petfinder重新品牌,它取代了略带轻微的细长衬线,带有光滑,圆润,直立的脚本,更温暖,更令人满意 - 尽管不像第一次看到狗的脸被巧妙地隐藏在其中一样令人满意中心。

05.俏皮的模具

Treatwell logo by DesignStudio

DesignStudio为Treatwell打造的品牌为模板类型带来了现代感,个性化

关于它没有两种方法:模板字体在品牌推广方面很难做到。在特定情况下 - 例如结合人造涂鸦,“滴落”的油漆字体 - 它们完全是陈词滥调。

然而,使用同情和适当的方式,更精细的模板方法可以散发出类和风格,并且与标准衬线相比,提供额外的深度层。其中一个例子就是DesignStudio的美容品牌品牌推广方案Treatwell

品牌战略的一部分是将焦点从简单的“美”转变为更自由的表达,自信和个性的主题。虽然模板字体参考了美容品牌的传统外观和感觉,但它的处理更具现代感,微妙和独特。

在为品牌选择字体时,不要害怕探索意想不到的途径 - 它可以带来一些非常有创意的解决方案。

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