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5个成分的杀手锏

即使是经验最丰富的人,这也是一个令人畏惧的问题创意总监:当你看到一个时,你怎么知道一个好主意?你如何培养这个想法,以便它能够发挥其全部潜力?

为指导平面设计师如何发展品牌,来自伦敦工作室的创意总监有人,Laura Hussey和Rich Rhodes,在视频和书面步骤中向我们介绍他们的创作过程。

它应该具有传染性

当一个大创意出现时,“它就像辣椒一样:它击中你,然后20分钟后你再想不出任何其他东西,它会在整个工作室爆炸,”是Hussey的类比。 “周围有一种嗡嗡声,每个人都会沾沾自喜,感受到同样的东西。”随着它的发展,很多人会开始充满想法。

02.它可能来自任何地方

“我们曾经有一位设计师从我们这里开始,在第一周她的想法得以实现,”Hussey回忆道。 “我们有一个星期的时间来完成整个项目。一些工作室会将它拿走并交给更高级的设计师,但她必须全力以赴 - 这只是一个绝妙的主意,每个人都反弹了“。

03.必须灵活

对于Hussey来说,一个重要的想法需要在不同的接触点上毫不费力地进行转换。 “品牌世界是一套零件;一个工具箱;一个操作系统,”她解释说。 “这是围绕主要想法的东西,并且在每种类型的媒体中可能完全不同。较小的想法是有限的:那就是你最终不是一个品牌世界,而只是一个标志,一个字体和一个颜色。”

“一个重要的想法是回答问题然后回答另一个问题。你可以回答这个简介但是,还能做些什么呢?“罗兹说。 “这是挑衅性的东西,然后进一步推动。”

04.它可以经受严格的测试

要确定想法的灵活性,您需要在许多不同的环境中进行尝试。 “在很多不同的领域都有丰富的经验,”Hussey反映道。 “有人会说:'很好,它可以在网站上,或在小册子或应用程序中运行,但你会为公关做些什么?这在零售业中如何运作?'我们对品牌世界必须做的所有不同事物进行交叉授粉。“

05.它为最坏的情况做好了准备

最佳情况很好,但对于Hussey而言,预测最坏情况同样重要。 “如果发生灾难性事件,品牌世界会发生什么?它是否会崩溃?它能应付吗?它并不总是讲述你想讲的故事,”她警告说。

本文最初发表于255期计算机艺术,全球设计杂志 - 通过洞察力,建议和灵感帮助您解决日常设计挑战。在这里订阅计算机艺术

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