5个广告活动包含了一个愚蠢的想法

亚当eveDDB理查德·布里姆在他的演讲中放弃了令人难以置信的统计数据OFFSET都柏林2018年。他说,英国每年在广告上花费183亿英镑。其中,4%被积极记住,7%被记住为负面,89%根本没有被注意到或记住。

那么,你如何创造11%影响力的工作呢? adim&eveDDB,Brim是首席创意官,在制作广告方面建立了良好的声誉,这些广告让人们坐下来注意。在OFFSET,Brim上台分享了工作室如何成功的见解。

“对一般人嘲笑你的恐惧:这就是我们都会堕落的地方,”他说。 “有时候最愚蠢的想法就是神奇发生的事情。”

这需要一个人 - 而且往往不是房间里最资深或最有经验的人,他说 - 鼓起勇气“分享一个让其他人都去的想法,'他妈的是什么?'”然后需要其他人抓住机会并支持它。

在本文中,我们将介绍近年来该工作室最大的一些广告 - 以及它们是如何从一个人提出的,这些广告要么是荒谬的,要么是荒谬的。这是adam和eveDBB制定人们会记住的广告的规则。

01.根本不要以广告开头

凭借其Love / Hate活动,adam和eveDDB取得了不错的成就。但它开始变得疲惫。提示一个大型的头脑风暴会议,每个人都有关于如何为这个想法注入新生命的话题。中期讨论,一位初级计划员说,“它必须是遗传的,对吧?”

长话短说,该工作室最终赞助了一项关于Marmite的味道是否真的具有遗传倾向的骨头研究活动:Marmite基因项目。它最终出现在“新科学家”杂志上,当该工作室为该活动播出第一个电视广告时,它已经开始获得认真的关注。

在英国脱欧和Tesco威胁要将产品退市的过程中,该广告促使销售额大幅提升。特易购退缩了。

02.相信疯子的想法

最近H&M活动背后的概念在第一次与Brim合作时并没有太强的凝聚力。 “有人来到我的办公室,只是说:'我们想在东京拍摄,我们想要Grace Jones,我们想要一个Wham!跟踪'。”

虽然布里姆不太清楚这个想法是什么,但他决定相信他的团队正在做一些神奇的事情。虽然Grace Jones说“不”,但Naomi Campbell和其他一些着名模特却没有。

03.忽略简报

Skittles来到工作室想要一个能吸引千禧一代的广告。一位勇敢的设计师决定完全忽略这一简报,而是以Pride为中心进行宣传:在节日期间,只有一条彩虹重要,他们认为。那么Skittles如何摆脱周末的彩虹呢?

这个想法赢得了工作室,但当谈到让“非常,非常保守”的火星登上时,事情变得更加棘手。起初,他们得到了一个艰难的“不”。这个想法被重新塑造成了从Skittles到Pride的公开信,将在Evening Standard和Pride自己的杂志上发表。

然后火星被提供了一个用于骄傲游行的颜色排水的Skittles浮标,并且研究了打印特殊白色包装的想法。第二年,该活动取得了良好的发展,特易购采用该活动作为其对骄傲节的支持。总的来说简短,但非常成功。

04.领导,不要跟随

通常情况下,FIFA趋势跟随现实游戏中的情况。但是,对于其FIFA 18广告活动,adam&eveDDB决定尝试反过来做事。

它开发了一个名为“el tornado”的全新动作 - 无缝拖拽,轻弹和旋转凌空 - 并且在可能的情况下,设法让EA Sports将其引入电脑游戏中。

扭曲的是现实世界的玩家必须证明他们可以在他们的游戏中的头像能够做到之前登陆“龙卷风”。职业足球运动员真的很喜欢它,工作室甚至向那些证明自己技能的人发放了FIFA证书。

05.冒着你最大客户的风险

获得工作室最受好评的作品是与约翰·刘易斯的长期合作关系。每年,adam&eveDDB负责该商店备受瞩目的圣诞节活动。正如您所料,每年压力都在增加。 2017年圣诞广告的开始与H&M活动非常相似,并没有完全完整的概念。

“有人在蹦床上投入大量兔子的想法,背景是雪。他们说,这将是一个很好的视觉效果。然后有人建议兔子不太正确,但狐狸呢?“

最终,Buster the Boxer诞生了。 “我站在那里,看着我们为最大,最重要的客户拍摄的东西......而且是在蹦床上蹦蹦跳跳的林地动物,”Brim笑道。 “这真是一个'他妈的'时刻。”

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