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4个成功的季节性包装的重要提示

介绍一个季节性的包装设计让品牌有机会探索其产品的新外观,并通过共享的节日精神与消费者建立联系。但是,与任何促进销售的计划一样,它需要有效的准备,这在当今激烈的零售市场中变得更加困难。

那么你如何获得季节性包装呢?而且,最终,这对企业有利吗?以下是在圣诞节及以后的四个重要提示。

01.在盒子外面思考(或小袋,或者篮子......)

Design Bridge's packaging for Fortnum & Mason

Design Bridge的Fortnum&Mason的包装避开了季节性的比喻,转而采用更微妙的东西

我们听到“圣诞节”这个词,并描绘了某些经典图像:红色和白色的圣诞老人帽子,丰富的绿色冬青叶,完美闪耀的雪花。多年来,大品牌一直在重复利用这种形象来吸引消费者的情绪,并激发一些节日的兴奋和期待。

但对于那些不享有同等声誉的小型企业来说,安全地玩它可能意味着产品无法激起消费者的兴趣,并使他们远离他们已经忠诚的品牌。 “你可以说,品牌应该冒更大的风险与消费者互动,并考虑看起来有趣并且在货架上脱颖而出,”设计机构品牌和包装总监Hetal Pandit评论道。DCP

在货架上摆满大量印刷品和颜色的时候,简约的包装设计可以有力地区分产品和竞争对手,同时标志着质量和铺张浪费。 “通过在颜色变化,闪光或色带的包装上添加节日元素,您可以添加人们在此期间寻找的东西,”包装公司总经理Mick Clark说。WePack。 “通过赋予它们奢华感,您可以为包装增添价值。”

02.保持品牌化

确保您的产品在您的限量版包装下仍然可识别

季节性包装应以您的企业品牌标识为基础,而不是完全改造。虽然尝试一些全新的东西很诱人,但是走得太远而且你会冒着烦恼的消费者的风险,他们不知道他们在买什么或者从谁那里买。季节性包装应该增强您的品牌形象,而不是混淆它。

在设计季节性包装时,请考虑如何保持品牌的核心价值,信息和外观。 “在一年中的某些时候改变包装有助于保持设计新鲜,这是增加销售额并与消费者保持相关性的好方法,”潘迪特说。

Toblerone没有彻底改造其标志性包装,而是在2006年发布了一个特别版的圣诞礼包,用'Ho Ho Ho'取代了品牌名称。结合可识别的品牌特征,如经典的黄色袖子和俏皮和相关的更新,重新设计使年销售额增加了400%。

03.明智地选择你的季节

skittles white packaging

特别版包装不只是圣诞节,你知道

对于食品和饮料公司而言,在情人节,万圣节,当然还有圣诞节等季节和假期之前全年适应产品包装相对容易。但并非所有行业都非常适合季节性包装。对于他们来说,将投资重点放在零售日历上的其他地方可能更具商业意义。

例如,健康和健身公司可能不会对整个包装上的粉红色心脏蛋白粉感兴趣。但针对特定活动(如超级碗或奥运会)的限量版包装将更好地适应其品牌和目标市场,并且可能证明更具商业成果。

“品牌应该考虑他们最想与哪个事件或假期相关联,”潘迪特解释说,“季节性包装有很多机会,但有些可能比其他更具相关性。

她建议超越最明显的假期和事件,甚至考虑那些有助于提高对正义事业的认识的人。例如,对于Pride 2018,Skittles从包装中删除了颜色,认为在Pride期间,只有一条彩虹重要。该活动取得了巨大成功。请看一下我们的文章品牌暂时改变了包装的原因更多例子。

04.不要过度库存

hershey's minitaures halloween packaging

Hershey的利润在2011年遭遇重创,当时以万圣节为主题的糖果未能按预期出售

研究表明超过60%的消费者仍在货架上做出购买决定。这意味着产品的“货架吸引力” - 吸引和说服其目标的能力 - 在消费者选择是否购买之前给人留下了至关重要的印象。季节性包装可以显着提高产品的货架吸引力,并重新引起您对所销售产品的兴趣。

另一方面,请记住季节性产品的保质期相对较短,过高估计消费者需求可能会影响收入。 “我们看到越来越多的公司试图避开太远的原设计,只在节日期间做出微小的改变,”克拉克评论道,“人们最不希望看到的是大量的库存。一旦出现这种情况,他们不得不以低价出售它们。“

Hershey在2011年选择了万圣节灵感巧克力,未能吸引消费者并最终损害利润。令人失望的是,该公司设计了新的秋季包装,以反映整个季节,而不是一个特定的假期。

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