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3种方式品牌可以消除噪音

品牌的乐趣之一是它允许创意总监表现出一点聪明才智。现代品牌不是公司的声音,而是有机会与受众互动,以创造真正有价值的东西。在这里,作为一部分YouTube系列计算机艺术,品牌影响奖评委Ben Gibbs和Curtis Baigent讨论了品牌塑造的未来以及如何利用它来消除所有噪音。

01.不要大声,要聪明

“要创造切入点,你需要变得更聪明,这取决于你所从事的行业和品牌,”本吉布斯建议道。 “有时它可能不会大喊大叫 - 它可能会在角落里窃窃私语,或做一些破坏性和不同的事情。以创新的方式消除噪音,而不仅仅是大声和大胆。“

02.保持一致的语调

“其中一个主要挑战是处理人们的注意力,”Curtis Baigent说。 “在人们争夺你的兴趣24-7时,很难有所收获,所以品牌推广需要非常清楚它是如何切入的。对于要渗透的品牌,它需要一个单一的想法。“

“品牌必须延伸到如此多的接触点,并保持这种奇点和那个故事,这种一致性有助于它实现产品或服务所提供的优质产品,”Gibbs同意道。 “一致性对客户来说非常重要。如果你开始谈论孤岛 - 比如,社交媒体开始用不同的方式谈论你通过其他经历进行交流的方式 - 这种联系就会丢失。“

03.相信产品,并将其展示在工作中

“品牌大片中的杀手成分就是产品本身:无论你想卖什么或分享什么,”吉布斯坚持说。 “如果没有它,你可以用任何可能的方式贴上它,但如果从根本上说你有一些不起作用或没有吸引力的东西,你就不会赢。”

“如果你不完全相信产品,那么消费者也不会,”Gibgent指出,Gibbs也同意这样的说法:“令人惊讶的是,消费者会如何快速公开地将你们分开,”他警告说。 “品牌不得不与它们搏斗,并且越来越多地与它们合作以创造一些感觉相关的东西。”

本文最初发表于计算机艺术杂志第256期。在这里购买。
 

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