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格伦威尔逊对户外广告的未来

Glen Wilson

格伦威尔逊

Glen Wilson拥有超过20年的广告业务经验,目前担任户外通信机构的常务董事Posterscope的。在他的职业生涯中,威尔逊参与了一些最受喜爱和认可的户外广告活动,包括Wonderbra令人难忘的“Hello Boys”。

最近,他与可口可乐和阿迪达斯等标志性品牌合作广告牌广告参加2012年伦敦奥运会。本周发现自己忙于推出艺术无处不在,一个慈善艺术项目,改变了广告牌和海报英国各地的英国杰作。

在这里,他告诉我们他对成功广告的看法,为什么他如此喜欢它以及对户外广告未来的挑战......

你的广告事业是如何开始的?

“我从工作中学到了很多东西;我从销售开始,最终证明了在创意产业中领先一步的完美方式。我学习了物理科学和科学计算,但广告一直是我最大的热情 - 我一直被其完美的魔术和逻辑炼金所吸引。开展伟大的广告活动需要分析思维,同时也需要创造性地思考客户挑战。“

您喜欢的媒体是什么?

“户外广告是世界上最古老的媒体。它拥有美妙的传统,再加上充满活力和创新的礼物,赋予它作为创意出路的无限可能性。如果你认为,你可以做到,而且有一些令人惊奇的事情。作为人们在自己街角看到的东西的一部分。与不同的客户合作也是非常有益的,我可以为跨越生活各个方面的品牌创造活动,从面包到能量。每一天都是不同的,多样的和有趣的。 “

你如何处理新项目?

“每个项目都是独一无二的,这使得广告工作变得如此令人兴奋。然而,关键是研究。我总是尽可能多地进行背景研究。如果要创造底线价值,创意工作必须扎根于研究中为品牌。“

关键是研究。我总是尽可能地做

你做过的最好的项目是什么?

“下一个项目永远是最好的!每个活动都很特别,但我总是会为Wonderbra的标志性'Hello Boys'活动感到特别自豪。我与传奇人物Trevor Beattie合作,这个项目塑造了我自己的战略思想。学会了创造性地大胆冒险,并且从不害怕做错事。在Posterscope开发的第一个创新团队是这种想法的直接结果。“

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Glen Wilson参与了Wonderbra的“Hello Boys”概念,从此成为有史以来最具代表性的内衣广告之一

“Hello Boys”的成功能否重演或是一次性的?

“'Hello Boys'是一个有远见的运动,因为它是一个颠覆性的想法 - 在女性杂志的传统环境之外进行内衣广告。当然,未来会有很多成功改变游戏规则的想法,但所有这些都以新的方式执行这反映了人们消费和与户外媒体互动的不断变化的方式。“

成功投放广告的秘诀是什么?

“没有秘密公式。有时错误的答案是正确的。然而,一个完美的执行活动,建立在坚实的洞察力,通常是成功的良好基准。”

你会给那些考虑广告事业的人提供三点建议吗?

“进入广告是一个很大的挑战,但如果你对它充满热情,那就要坚强 - 不要放弃。永远不要停止学习。尽可能多地阅读。我们都有比以往更多的工具来轻松访问免费信息而且我是当人们没有充分了解情况时,我们总是感到惊讶 - 真的没有任何借口。吸收一切让你成为专家的东西。“

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威尔逊在2012年伦敦奥运会期间与标志性品牌合作开展各种户外广告活动,其中包括为阿迪达斯准备的GB团队

您如何看待传统海报和数字替代品之间的混合演变?

“传统和数字海报之间没有真正的区别,只有传递机制不同。它不是数字与传统。我坚信卓越依赖于两者如何协同工作。我们需要采取互补的方法,特别是一个支离破碎的媒体世界。“

新技术可以帮助户外广告更好地定位吗?

“新技术是一个交付平台。更好的数据和更好的使用将继续推动更好的定位。”

户外广告的未来面临哪些挑战?

“吸引增量业务是其中之一。但挑战总是创造机会。能够真正适应新世界和不断发展的媒体格局正在推动创新,因此我们将看到越来越多的改变游戏规则的活动。”

你能告诉我们Art Arewhere活动吗?

“的想法艺术无处不在是Innocent Drinks的联合创始人理查德·里德的,我立刻被这个概念迷住了。我们最初在2011年谈到它,我基本上纠缠他说服他说我们可以把它拉下来。我认为这是一个很棒的举措;一个非常简单和原创的想法,使每个人都可以访问艺术。这是对艺术和户外媒介的庆祝,为我们的城市景观增添了审美价值。“

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Art Everywhere将伦敦市变成世界上最大的艺术画廊

艺术无处不在展览将于2013年8月12日至25日举行。

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