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为什么一家顶级机构将CGI倾倒在手工制作的机械师身上

零售物业业主哈默森要求广告公司Isobel推广英国范围内的活动,以推广其所有购物中心的位置,并表达一般购物中心的好处。伊泽贝尔创始人Rob Fletcher在简报中幕后推手......

我们知道Hammerson的我们正在寻求集中广告 - 创造一个代表所有购物中心的想法。我们之前曾为莱斯特的Highcross购物中心写下了“有很多方面......”的口号,强调它对许多人来说是多方面的,也是很多东西。

因此,一旦我们得到了代表英国所有购物中心做广告的简报,我们就意识到这条线可以表达每个地方的利益。

The team had to decide what products and images to use for the model design

团队必须决定用于模型设计的产品和图像

我们创建了新闻活动,在某些时候,Hammerson询问电视执行情况会是什么样子。我们意识到它不仅仅是新闻广告带来的生活 - 一起切割和编辑小插曲30秒。

从理论上说这是可以的,但它不会把它们放在地图上,让它们对自己感觉很好。

口号'有许多方面......'对我说,有涉及物体的冲突。这是关于采取鞋子,电子产品和食品,并使它们重叠。这就是购物中心 - 它将所有这些东西组合在一个地方。

保持真实

Colliderscope的想法灵感来自于Rowland Emett的电视特色,这是一位20世纪60年代的雕塑家,他制造了这些梦想机器 - 用电线和发现的物体制成的魔法装置。

我想:“不仅仅是编辑大量切割的对象,如果我们拿走它们并制作一台移动东西的机器,碰撞东西并旋转它们,以象征购物中心是什么?”

在我的脑海中,我们打算将它们分成几块,然后用Flame将它们拼接在一起,甚至用CGI构建它。但我去了丹尼尔科恩Aardman动画,他说我们可以真实地建造它。 Aardman在CGI土地上不存在。在停帧动画中有一种人性 - 它仍然看起来和感觉温暖,因为它是完全手工制作的。

Aardman Animations drew up rough story board sketches, while ScaryCat Studio designed illustrations

Aardman Animations制作了粗略的故事板草图,而ScaryCat Studio则设计了插图

我们与模型制作公司合作ScaryCat Studio经过一些初步绘图后,他们表示可以将其作为一个模型。我们所要做的就是以不同的角度和帧率拍摄它并将它们全部重新编辑。

然后他们了解了这台机器将扔在一起的物体的更具体的细节。他们还给了我一些美学选择。我们最终创造了更多的Victoriana,'Bedknobs和Broomsticks'的感觉,这在美学上令人愉悦。

More than 300 products were used within the machine

机器内使用了300多种产品

如果索尼制造它,它可能是超现代和日本影响其艺术方向 - 非常奥迪。但是我们想让它变得更加可爱和奢华 - 更多蒂芙尼。

一旦最初的图纸最终确定并获得批准,ScaryCat就建立了一个三英尺的模型,然后丹尼尔在黑色背景上拍摄了这个模型。这是一个纸板切口,显示了所有不同物体的位置。那时我才确信它会起作用。

The model was built over four or five weeks

该模型建立了四到五周

当我们深入了解设计的细节时,Daniel,ScaryCat和我继续分享图纸和想法。然后ScaryCat建造了这个13英尺高的最终机器,这使他们大约需要四到五周。它由管道,齿轮,自行车车轮和其他各种硬件构成,300多种产品组成机器,14台电机驱动它。

当我们到达最后阶段时,他们轻弹了一个开关并且它起作用了。我们在没有使用任何CGI的情况下达到了这一点。这是纯粹的老式机械和工程,工艺和艺术的结合。

对于拍摄,我们使用了运动控制相机,因此我们可以复制角度等,并且两侧都有非常简单的软盒照明。我们最终没有增加帧速率 - 几乎所有发生的事情都发生在相机中。

No fewer than 14 motors were driving the Colliderscope

至少有14台电机正在驱动Colliderscope

强大的人性化

如果你可以做一些真实的事情,那就去做吧。你无法复制那种人情味。最后一件作品中有一些你不知道的小错误,但它们创造了一种更可爱的整体效果。

这个广告对Hammerson的影响是在不展示购物中心内部等的情况下反映出他们的目的。他们为此感到非常自豪,因为他们设法在不使用陈词滥调的情况下传达他们的核心。

下一页:项目期间学到的三个经验教训



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