在幕后;微软'Start Something'广告

凭借其顽固的追随和酷酷的企业形象,苹果公司在追求大量的平面设计师,音乐家和其他创意人士时毫无疑问。另一方面,微软经常遭遇略显闷热的形象。但这家总部位于雷德蒙德的巨头的目标是通过其最新的广告活动来纠正这种平衡,该活动主要关注Windows XP的许多创意方面。

这项大型活动主要关注13个创意主题,包括教育,科学,音乐,体育,家庭和生活管理,游戏,摄影,烹饪,旅游,娱乐,工作,生产力和创业。目标是在11个国家/地区运行15个月,并通过电视,平面广告和在线广告进行投放。

根据微软英国产品经理保罗·兰德尔的说法,微软此次活动的计划是“放弃技术语言并采用完全不同的方法 - 来看待人们的激情以及如何通过Windows操作系统实现它们。”

设计方案
对于广播广告,微软的广告代理商McCann Erickson提出了一个概念和脚本,其中充满激情的用户通过图形表示他们周围的想法来讨论他们对相机的兴趣。他们很快意识到,为了说明这些想法,他们需要大量的动态图形和视觉效果工作。为McCann Erickson工作的自由艺术总监埃里克·麦克莱伦(Eric McClellan)将这份工作投入到招标中,并受到领先的动画制作公司的反响。

总部位于纽约和洛杉矶的Stardust赢得了比赛,并受委托制作该活动的广播方面。每个广告本身都是一个挑战,所以同时创造九个广告总是一个巨大的事业。

Stardust设计了三到四种不同风格的框架,这使得该机构能够根据他们认为适合九个主题的视觉风格进行调整。从这些框架中,麦克莱伦选择了最合适的视觉风格来说明每一种激情。这些静止图像将成为动态图形艺术家的基础。

除了广播广告之外,静态样式框架在说明每个广告的主题方面非常有效,除了广告广告之外,Stardust还承担了创建广告活动的印刷方面的工作。

最大的挑战
对于“Trekker”,挑战是以创新的方式说明旅行的主题。麦克莱伦热衷于摆脱非常直接的表达,而是想要一种“其他世俗的解释”,Stardust的执行制片人Eileen Doherty说。寻找灵感,创意总监杰克班克斯找到了日本插画家Aya Kato的作品曝光,问题108),具有适当的空灵品质。这也是理想的一个脚本,可以参考上海和香港的旅行。加藤制作了一个插图,作为该活动特定方面的风格框架。 Stardust的动画师然后使用该视觉风格作为After Effects中动画系列的基础以及使用Maya创建的许多集成3D元素。

为了给每个人提供独特的外观,Stardust使用2D动画和合成工具,如后遗症和3D包等玛雅Cinema 4D最大3ds都被广泛使用。大部分工作都是由Stardust的创意团队完成的,但是帮助起草了一些更不寻常的技术,例如传统的细胞绘制动画。

多尔蒂表示,观看那些开放式和创造性的简报的团队是令人敬畏的:“有些日子我只是来到办公室,对我在人们屏幕上看到的东西感到惊讶。我只是想,'什么这些家伙的梦想必须像?'“

但是,Doherty解释说:“我们不是一帆风顺”,我们立刻开始研究所有九个地点,以及我们在纽约和洛杉矶办事处进行的印刷活动和其他项目。所以协调所有这些项目中约有40多位动画师和设计师绝对具有挑战性......但最终还是值得的。“

信息:查看Stardust为微软访问的工作Www.stardust.tv或者去www.geocities.jp/b_ba_a0530/有关Aya Kato的更多信息。



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